Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Analiza płatnej komunikacji
marek na Facebooku
Warszawa, 10.12.2015
Sotrender Research Team
  Sotrender to firma badawcza wyspecjalizowana w badaniach mediów
społecznościowych i tworzeniu wł...
Zakres analizy
Badanie płatnej komunikacji marek na Facebooku w oparciu o szacowanie aktywności
sponsorowanych.
Estymacja ...
Metoda
Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod
postami publicznymi.
Estymacja metod...
Kategoria: Banki
Do analizy wybraliśmy kategorię banki, która jest bardzo aktywna na Facebooku. Analogiczna analiza
jest m...
Kategoria: Banki
Estymacje zasięgu
Jak wyglądasz na tle konkurencji? - odsłony
Dane przykładowe
Jak wyglądasz na tle konkurencji? - zasięg
Dane przykładowe
Jak wyglądasz na tle konkurencji? –
zaangażowanie
Zaangażowanie: Aktywności użytkowników widoczne
publicznie: polubienia, ...
45%
22%
14%
11%
8% mBank Polska
Bank Zachodni
WBK
PKO Bank Polski
ING Bank Śląski
Alior Bank SA
Facebook share of voice (i...
Estymowane wydatki reklamowe
Estymacja na podstawie uśrednionej kwoty CPM (8zł)
Marka Total Impressions Kwota
Alior Bank S...
Kategoria: Banki
Detekcja postów sponsorowanych
Ile postów konkurentów było promowanych?
Przykładowe posty sponsorowane Bank Zachodni WBK
h"ps://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694	 h"p://www.f...
Najbardziej angażujące posty sponsorowane
– Bank Zachodni WBK
Typy postów promowanych Ile promowanych Linki do przykładowy...
Jak skuteczna była promocja?
Do ilu nowych użytkowników dotarły posty?
Zapraszamy do kontaktu
Hubert Tworkowski
VP, Partner
hubert@sotrender.com
Tel: +48 22 4152333
www.sotrender.pl!
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku

3.573 visualizaciones

Publicado el

Nowe możliwości w ofercie Sotrendera.

Publicado en: Marketing
  • D0WNL0AD FULL ▶ ▶ ▶ ▶ http://1url.pw/7CNmN ◀ ◀ ◀ ◀
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí

Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku

  1. 1. Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku Warszawa, 10.12.2015
  2. 2. Sotrender Research Team   Sotrender to firma badawcza wyspecjalizowana w badaniach mediów społecznościowych i tworzeniu własnego oprogramowania analitycznego,   Założycielami firmy są dr Jan Zając (Prezes Zarządu) i dr Dominik Batorski (Chief Scientist), uznani badacze z Uniwersytetu Warszawskiego,   Zespół: 23 osoby, w tym 3-os. wydzielony Sotrender Research Team,   Klienci: 300 firm, 800 zadowolonych marketerów z 16 krajów.
  3. 3. Zakres analizy Badanie płatnej komunikacji marek na Facebooku w oparciu o szacowanie aktywności sponsorowanych. Estymacja efektów i kosztów komunikacji:   Estymacja odsłon, zasięgu i zaangażowania, Facebook share of voice: udział danej marki we wszystkich odsłonach w kategorii,   Szacowanie wydatków na sponsorowanie postów. Posty sponsorowane:   Zestawienie wszystkich sponsorowanych postów marek,   Liczebność, proporcje i przykłady,   Zaangażowanie: w tym nowych vs. tych samych osób np. co miesiąc. Dowolna branża/kategoria produktowa.
  4. 4. Metoda Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod postami publicznymi. Estymacja metodą machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i unikalną bazę danych dotyczącą komunikacji ok. 14 tys. stron na Facebooku, w tym ponad 3 tys. z danymi FB Insights. >90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane. Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc lub kwartał). Z powodu ograniczeń technicznych nie analizujemy dark postów.
  5. 5. Kategoria: Banki Do analizy wybraliśmy kategorię banki, która jest bardzo aktywna na Facebooku. Analogiczna analiza jest możliwa dla każdej kategorii i każdej marki. W większości przypadków zawartych w prezentacji użyliśmy danych przykładowych. Do analiz promocji sponsorowanych nie wykorzystujemy danych Insights żadnej z marek wchodzących w skład „kategorii” opieramy się na danych zagregowanych z całej bazy 14 tys. stron na Facebooku.
  6. 6. Kategoria: Banki Estymacje zasięgu
  7. 7. Jak wyglądasz na tle konkurencji? - odsłony Dane przykładowe
  8. 8. Jak wyglądasz na tle konkurencji? - zasięg Dane przykładowe
  9. 9. Jak wyglądasz na tle konkurencji? – zaangażowanie Zaangażowanie: Aktywności użytkowników widoczne publicznie: polubienia, komentarze i udostępnienia. Dane przykładowe
  10. 10. 45% 22% 14% 11% 8% mBank Polska Bank Zachodni WBK PKO Bank Polski ING Bank Śląski Alior Bank SA Facebook share of voice (impressions)
  11. 11. Estymowane wydatki reklamowe Estymacja na podstawie uśrednionej kwoty CPM (8zł) Marka Total Impressions Kwota Alior Bank SA 1 355 011 10 840 Bank Zachodni WBK 3 631 229 29 049 ING Bank Śląski 1 835 739 14 685 mBank Polska 7 440 103 59 520 PKO Bank Polski 2 302 360 18 418
  12. 12. Kategoria: Banki Detekcja postów sponsorowanych
  13. 13. Ile postów konkurentów było promowanych?
  14. 14. Przykładowe posty sponsorowane Bank Zachodni WBK h"ps://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 h"p://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694
  15. 15. Najbardziej angażujące posty sponsorowane – Bank Zachodni WBK Typy postów promowanych Ile promowanych Linki do przykładowych postów promowanych Video 10 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153340918563694 … Linki 5 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153514730538694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153398837658694 … Foto z linkiem 16 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153459492173694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153505780268694 … Foto bez linków 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153333495813694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153467106763694 … Status tekstowy 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153316538783694 …
  16. 16. Jak skuteczna była promocja?
  17. 17. Do ilu nowych użytkowników dotarły posty?
  18. 18. Zapraszamy do kontaktu Hubert Tworkowski VP, Partner hubert@sotrender.com Tel: +48 22 4152333 www.sotrender.pl!

×