Felix talks about how to effectively manage content workflows with frase.io based on a recent case study in the B2B SaaS travel space

1. Felix Welckenbach
Frase.io
Content-Workflow & Case Study
Inhouse SEO Day 2022
Berlin

2. Was kann frase.io?

3. ? …

4. Oder … ?

5. Workflow:
Von Recherche bis Optimierung (ein
Ausschnitt)

6. Briefing
vorbereiten
Recherche

7. Briefing
erweitern
Recherche
Top 20 SERP
Ergebnisse

8. Briefing
erweitern
Recherche
Füge weitere
Quellen
hinzu

9. Briefing
finalisieren
Recherche
Aus der SERP
in den Editor

10. Live-Editor
Erstellung
Score Live
Updates

11. Know your target -
Gamification ftw.
Optimierung
Unser
Dokument
Bench-
mark
Themen-
vorschläge

12. Status &
Ownership
Verwaltung

13. Status &
Ownership
Verwaltung
Zeige
Fortschritt
Wem
gehörts?

14. Case Study:
Smoobu.com

15. Smoobu ist ein Fewo-Channel-Manager (B2B, SaaS) und Teil der HomeToGo
Gruppe. Unser Ziel war es, die organische Reichweite zu erhöhen, und zum
Marktführer Lodgify aufzuschließen. Der primärer Hebel: Content.
Ziel:
Organische Reichweite
erhöhen
Ausgangslage:
● Basis-Momentum, starker Brand-Anteil und starke Benchmarks
● Dediziertes Content Team, Sprachen DE, EN, ES, FR & IT
● Wenig SEO-Wissen
Herausforderungen
● Wie organisieren wir die Content-Planung & Erstellung mit limitierten
Ressourcen teamübergreifend?
● Wie setzen wir einen effizienten Q&A-Prozess auf?
● Wie macht das Ganze auch noch Spass?

16. Wir haben mit dem Team ein gemeinsames Content-Ziel definiert, und auf
Sprachen und Wochen heruntergebrochen.
Was sind die Vorteile?
● Content-Erstellung auf Basis von lokalisierter KW-Recherche
● Schnelle Q&A und Kontrolle per Slack und Frase.io Scoring
● Agiles Publishing und kontinuierliche Performance-Kontrolle
● Sportlicher Wettbewerb :)
Umsetzung
Start: September 2021

17. Seit September 2021 haben wir mehr als 300 Artikel in 5+ Sprachen
veröffentlicht.
Ein paar Zahlen:
● 70+ Artikel jeweils in DE, FR & ES, 50+ Artikel in EN, 35+ Artikel in IT
● Sichtbarkeitsentwicklung: +500%
● Entwicklung von non-Brand Visits & GSC Clicks: +400%
Ergebnisse
Stand: Mai 2022
How it
started
How it’s
going
Source: SEMrush

18. Q&A