O documento propõe uma nova marca e selos para a Associação Brasileira da Indústria do Café (ABIC) para fortalecer sua identidade visual. A proposta moderniza a marca ABIC com uma tipografia arredondada que sugere fluidez, sustentabilidade e acolhimento, além de incorporar o pé de café à letra "I" para simbolizar o compromisso com a indústria e preservação dos recursos naturais. Os novos selos de certificação integram os conceitos de pureza, qualidade e sustentabilidade de forma ind

1. ABIC
Associação Brasileira
da Indústria do Café
PROPOSTA PARA NOVA
MARCA E SELOS
COMUNICAÇÃO + DESIGN

2. Desafio de branding
Cenário e tendências
Nossas referências
O que aprendemos
Diretrizes estratégicas
Inspiração
As marcas
Marcas aplicadas
Investimento
Cronograma
A Interface55
CONTEÚDO
COMUNICAÇÃO + DESIGN

3. DESAFIO DE BRANDING
Atualizar a identidade visual dos principais
programas de certificação da ABIC, partindo
do princípio que marcas fortes geram valor,
envolvimento emocional e bons negócios.
Gerarreconhecimentoeidentificaçãocomospúblicos
de relacionamento da associação – consumidores,
indústria cafeeira, fornecedores, mídia, governos
e funcionários.
Fortalecer a ABIC e seus programas por meio do
alinhamento das marcas.
Expressar os valores de pureza, qualidade e susten-
tabilidade em layouts contemporâneos, de fácil
leitura e aplicabilidade eficiente.
Consolidar e expandir a percepção da atuação
da ABIC como certificadora do café nacional
e promotora da qualidade do produto.
COMUNICAÇÃO + DESIGN

4. O momento econômico adverso provoca
mudanças culturais que estão transformando
os hábitos, atitudes e escolhas do consumidor.
A crise favorece o surgimento das pequenas
indulgências*. Dos prazeres possíveis. Como um
café quentinho.
* Termo cunhado por Faith Popcorn, pesquisadora de tendências norta-americana.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS
COMUNICAÇÃO + DESIGN

5. A aceleração dos sentidos, o “always on”, leva ao
movimento slow. À valorização de momentos para
serem fruídos, curtidos, saboreados.
Como uma boa xícara de café preparada na hora,
com grãos de alta qualidade.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS
COMUNICAÇÃO + DESIGN

6. Ascafeteriassurgemcomoonovo“thirdspace”
- áreas de despressurização e convivência
entre o trabalho (ou estudos) e a casa.
https://instagram.com/coffeecupsoftheworld/
CENÁRIO
E TENDÊNCIAS
COMUNICAÇÃO + DESIGN

7. O cenário atual aponta para oportunidades cada
vez mais favoráveis ao preparo e ao consumo do
café de qualidade. Vivemos um momento fértil para
a criação de novos rituais de prazer e acolhimento.
De reencontro com a pureza das nossas raízes, dos
nossos afetos.
A proposta de marca que apresentaremos a seguir
conecta-se a esse novo cenário. Vai tangibilizar
esses sentimentos emergentes, traduzindo-os em
formas, cores e tipografia.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS - CONCLUSÃO
COMUNICAÇÃO + DESIGN

8. Referências
COMUNICAÇÃO + DESIGN

9. Selos de certificação
COMUNICAÇÃO + DESIGN

10. Selos de certificação
Não há unIformidade entre os selos de
certificação, além do uso da cor verde para
os certificados ecológicos.
O recurso gráfico do serrilhado, alusivo
ao universo dos selos, não constroi mar-
cas contemporâneas - gera percepção
de antiguidade.
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11. Marcas de café
brasileiras
As marcas de café mais conhecidas têm um
gradiente que vai do marrom bem escuro,
quase preto (cor do líquido), ao verde.
O vermelho (cor do fruto) predomina – pos-
sivelmente por sua eficiência nas prateleiras
do varejo.
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12. Marcas das
associações de cafés
especiais
As marcas das associações internacionais
secaracterizampelousodecoresmaisfecha-
das, transmitindo seriedade e sofisticação.
Jáasmarcasbrasileirasincorporamapaisagem
e as cores do Brasil. Os selos têm grafismo
marcado pela gestualidade e leveza.
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13. O que aprendemos
com as referências
Códigos: os selos certificadores não têm um
código visual definido. As marcas brasileiras
têm repertório visual predominantemente
baseado na xícara, fumaça e cor vermelha.
As associações de cafés especiais internacional
têm cores sóbrias, em tons marrons, e ado-
tam o grão e xícara (com fumaça) como
símbolo prioritário. O mesmo vale para
aassociaçãobrasileira,queassumetonsmais
leves e incorpora a paisagem das plantações.
Cores Universo visual Características
SELOS DE
CERTIFICAÇÃO
Extremamente variado.
A letra V (de check) aparece
algumas vezes
Não há uniformidade de
cores, formas ou tipologia
MARCAS CAFÉ
(BR)
Bastante literal: café Pilão
tem ícone de pilão, floresta,
ícone floresta, Santo Grão
traz um santo estilizado.
Cor vermelha e ícones
de xícara e fumaça
predominam.
ASSOCIAÇÕES
DE CAFÉ ESPECIAIS
(mundo)
Grão e xícara são os ele-
mentos predominantes.
Foco na origem e no
consumo do produto.
ASSOCIAÇÃO
CAFÉS ESPECIAIS
(BR)
Selo: xícara e fumaça são
os elementos predomi-
nantes, numa linguagem
bem gestual.
Marca: linguagem baseada
nas gravuras antigas, su-
gerindo o trabalho manual
no campo.
Leveza e cores brasileiras.
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14. Diretrizes estratégicas
Por meio do Branding iremos:
- BUSCAR INSPIRAÇÃO nos atributos visuais e novos valores emocionais
associados ao consumo do café.
- CRIAR IDENTIFICAÇÃO entre os selos da ABIC e os códigos visuais da
categoria. Como demonstramos, o universo da certificação não tem
uma linguagem estabelecida, mas os códigos do café são mais claros.
- ALINHAR A LINGUAGEM dos novos selos trazendo elementos de
contemporaneidade e incorporando a brasilidade - a ABIC
é uma marca que trabalha com eficiência pela pureza, qualidade
e sustentabilidade do café produzido em todo o território nacional.
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15. Inspiração
COMUNICAÇÃO + DESIGN

16. energia
brasilidade
sustentabilidade
qualidade
afetividade
acolhimento
AS CORES DO BRASIL
E SEUS SIGNIFICADOS
calor humano
pureza
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17. Atributos
organolépticos
do café
Os sentidos trabalhando a favor da marca:
aroma, sabor, tato, visão
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18. marca e selo
COMUNICAÇÃO + DESIGN

19. Associação Brasileira
da Indústria de Café
40º
Modernização
da Marca
Grid de Construção
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20. Tipologia
- A letra Gotham, criada em 2000 pelo
americano Tobias Frere-Jones, tem como
principal característica a qualidade de
leitura, atributo fundamental para marcas
comreproduçãoemtamanhospequenos
e mídias variadas.
- A tipografia arredondada, de formas
orgânicas, sugere fuidez sustentabilidade,
aconchego, acolhimento.
- As letras acompanham a linguagem do
ícone.
- As cores quentes transmitem calor humano,
as cores escuras expressam qualidade,
elegância.
- O conceito de pureza está presente na
limpeza das linhas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Família Gotham
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
COMUNICAÇÃO + DESIGN

21. Tipologia de Apoio
- Em 1931, o instituto DIN publicou DIN1451.
Ela continha vários tipos de letra padrão
paraletrasgravadasmecanicamente.Eram
para ser usado nas áreas de sinalização,
sinais de trânsito, em desenhos técnicos e
documentação técnica.
- Otipodeletraganhoupopularidadedevido
à sua ampla exposição através de seu
lançamento como um tipo de letra Post-
Script em 1990. Desde então ele também é
usado por organizações não-governamen-
tais e empresas. Para o projeto gráfico e
editoração eletrônica.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
DIN SCHRIFT
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22. Associação Brasileira
da Indústria de Café
Nova Marca ABIC
A modernização da marca ABIC começa pela
escolha de uma tipologia sem arestas, que
sugere organicidade, acolhimento e cuidado.
Nas reproduções em 4 cores, a cor da letra
ganha tons quentes e amarronzados que
evocam calor humano, energia e a riqueza da
nossa terra.
O ícone do grão torrado é substituído pelo pé
decaféintegradoàletraI.Umatransformação
que sugere sustentabilidade e agrega o com-
prometimentodaABICcomaindústriadocafé
e toda a sua cadeia produtiva - simboliza a
indústria que cuida, que preserva, que valoriza
os recursos naturais.
O resultado é uma marca contemporânea, de
fácil aplicação e alto impacto. Uma proposta
que contribui para aprofundar o compromisso
da ABIC com suas raízes, ao mesmo tempo
em que aponta para um futuro de inovação
e expansão
COMUNICAÇÃO + DESIGN

23. Associação Brasileira
da Indústria de Café
Nova Marca ABIC
Comparativo
COMUNICAÇÃO + DESIGN

24. Nova marca ABIC
+ selo
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
CER
TIFICADO de PUR
EZA
TRADICIONAL
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
Q U A L I D A D E
“Café: não basta ser puro, tem que ter
qualidade” é a essência da marca ABIC. Nos
novos selos de certificação, os conceitos de
pureza, qualidade e sustentabilidade são
integrados de forma indissociável, balizando
e impulsionando o consumo.
A leitura dos tipos de café fica assegurada
pela clara distribuição das informações,
mesmo em superfícies reduzidas.
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25. Nova marca ABIC
+ selos
Certificação
de Pureza Tradicional
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
TRADICIONAL
CER
TIFICADO de PUR
EZA
TRADICIONAL
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
TRADICIONAL
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
TRADICIONAL
Q U A L I D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
CER
TIFICADO de PUR
EZA
GOURMET
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
GOURMET
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
Q U A L I D A D E
O ícone do planeta simboliza a certificação
de sustentabilidade. O grão dentro do losan-
go, a qualidade.
Quando o café é certificado pelos 2 atributos,
os ícones se fundem.
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26. Nova marca ABIC
+ selos
Certificação
de Pureza Gourmet
de PUREZ
A
CIONAL
D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
CER
TIFICADO de PUR
EZA
GOURMET
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
GOURMET
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
Q U A L I D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
CER
TIFICADO de PUR
EZA
SUPERIOR
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
SUPERIOR
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
Q U A L I D A D E
COMUNICAÇÃO + DESIGN

27. Nova marca ABIC
+ selos
Certificação
de Pureza Superior
PUREZ
A
MET
D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
CER
TIFICADO de PUR
EZA
SUPERIOR
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
SUPERIOR
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
Q U A L I D A D E
COMUNICAÇÃO + DESIGN

28. Nova marca ABIC
+ selos
Sistema
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
TRADICIONAL
CER
TIFICADO de PUR
EZA
TRADICIONAL
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
TRADICIONAL
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
TRADICIONAL
Q U A L I D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
CER
TIFICADO de PUR
EZA
GOURMET
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
GOURMET
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
Q U A L I D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
CER
TIFICADO de PUR
EZA
SUPERIOR
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
SUPERIOR
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
Q U A L I D A D E
COMUNICAÇÃO + DESIGN

29. Nova marca ABIC
Aplicação
Associação Brasileira
da Indústria de Café
Associação Brasileira
da Indústria de Café
João da Silva
j.silva@abic.com.br
Rua Visconde de Inhaúma, 50 - 8º Andar - Centro
Rio de Janeiro, RJ. Brasil - CEP 2 0 0 9 1 - 0 0 7
Tel +55 (21) 2206.6161 - Fax +55 (21) 2206.6155
ABIC. Associação Brasileira da Indústria de Café
Associação Brasileira
da Indústria de Café
Rua Visconde de Inhaúma, 50 - 8º Andar - Centro
Rio de Janeiro, RJ. Brasil - CEP 2 0 0 9 1 - 0 0 7
Tel +55 (21) 2206.6161 - Fax +55 (21) 2206.6155
ABIC. Associação Brasileira da Indústria de Café
COMUNICAÇÃO + DESIGN

30. Nova Marca ABIC
Aplicações
COMUNICAÇÃO + DESIGN

31. Nova marca ABIC
+ selo
Aplicação
CAFÉ
CAFÉ
CAFÉ
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
CER
TIFICADO de PUR
EZA
TRADICIONAL
QUALIDA
DE
+ SUSTENTABILI
DADE
CE
RTIFICADO de PU
REZA
TRADICIONAL
COMUNICAÇÃO + DESIGN

32. Quem somos
Monica Maligo
é planner e diretora de criação espe-
cializada em estratégia e conteúdo de
Branding.RealizouprojetosparaComi-
tê Organizador dos Jogos Rio 2016,
Dataprev, Amil, Coca-Cola, Natura
e Light, entre muitas outras marcas.
Como criativa tem campanhas, filmes,
spots e anúncios premiados no New
York Festival, Clube de Criação de São
Paulo, Clube de Criação do Rio de
Janeiro, Anuário da Folha de São Paulo,
Colunistas Rio e Colunistas Brasil.
E peças publicadas em revistas inter-
nacionais, como a Lüerzers Archive,
e em livros do trade.
Fernando Salles
é diretor de criação, MBA Branding e
Gestão de Marcas, pós-graduado em
webdesign possui mais de 15 anos de
experiência na área de Comunicação
Corporativa. Desenvolveu projetos de
marca e comunicação para KFandB,
Artplan,DioMarketing,Amil,ICAPBra-
sil, Contemporânea, Opportunity, BMG
Brasil, reposicionamento de marca
CalçadosBeiraRiopelaGasCom,design
para Dzigual Multidesign e partici-
pação na implementação do projeto
monomarca Portobello Cerâmica.
Fundou a Interface55 em 2008.
COMUNICAÇÃO + DESIGN

33. ETAPA 2
APRESENTAÇÃO
Debriefing + Alternativas
COMUNICAÇÃO + DESIGN

34. Desenvolvimento do
selo para
pré-aprovação
do trabalho
Debriefing
Manter uma conexão com o selo antigo.
A referência será feita por meio do picote
e do logotipo ABIC, que, para esta fase,
será mantido. O formato quadrado também
reforça a conexão.
Por hora manteremos no selo apenas
o Programa PQC e o texto “Certificado
de Pureza”, descartando a certificação
de sustentabilidade.
Desconsiderar o texto
do desenho e manter o
briefing anterior
OBS
REFERÊNCIA ENVIADA
COMUNICAÇÃO + DESIGN

35. Inspiração
- Atributos organolépticos do café - aroma
e sabor, principalmente.
- Os sentimentos associados ao consumo
do café.
- As cores da brasilidade.
- Pesquisa aprofundada dos códigos visuais
de selos de certificação, principalmente da
indústria do café
Premissas
- O selo deve ser percebido de forma
integrada, como um único elemento visual.
- O uso da mesma tipologia é fundamental:
diferentes letras e pesos tipográficos num
espaço pequeno como um selo dificultam
a leitura, atrapalhando o entendimento
do conteúdo.
- A ordem das informações orienta o olhar
doconsumidor,estabelecendoprioridades.
Qualidade
Q
COMUNICAÇÃO + DESIGN

36. CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
GOURMET
4,5 - 5,9 6 - 7,2 7,3 - 10
Organização
da Informação
Redução do selo
A pequena área reservada ao selo, nas
embalagens de café, faz com que a leitura
das palavras seja prejudicada.
É importante que a criação traga outros
elementos ao universo visual da ABIC - como
cores, símbolos e grafismos.
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
GOURMET
4,5 - 5,9 6 - 7,2 7,3 - 10
20mm
15mm
24mm
18mm
Visualização da Informação quando reduzida
SELO SIMULADO
COMUNICAÇÃO + DESIGN

37. Selos
Código Cromático
O tamanho reduzido dos selos exige elementos
de leitura rápida, como as cores.
Cores inspiram emoções e têm significados.
Buscamos nas sensações provocadas pelos
tons a orientação para as classificações
Tradicional, Superior e Gourmet.
TRADICIONAL
Gradiente de Classificação de Sabor
4,5 – 5,9 6 – 7,2 7,3 – 10
SUPERIOR
BASE - COR DE CAFÉ COMBINAÇÕES
GOURMET
Amarelo
Ouro
Otimismo
Alegria
Sol
Medalhas
Calor humano
Energia
Fogo
Cor tradicional no forro de
coroas heráldicas
Azul
Inteligência
Sugere pesquisa
Confiança
Seriedade
Tranquilidade
+-
COMUNICAÇÃO + DESIGN

38. Elementos
do Universo Visual
Símbolo
A letra Q representa a qualidade de forma uni-
versal. O Q foi redesenhado, ganhando a forma
de uma xícara de café vista de cima, com a fu-
maça se sobreponto à asa. Dessa forma a letra
torna-se um elemento proprietário dos selos de
qualidadeABIC.
Grafismos
As linhas gráficas, em formato de sorriso
ou sugerindo a fumaça do café, organizam
ainformaçãodentrodoselo.
Qualidade
Q
Qualidade
Q
Qualidade
Q
COMUNICAÇÃO + DESIGN

39. ETAPA 2
Soluções
COMUNICAÇÃO + DESIGN

40. Proposta -1
Nesta proposta, a curva na forma de sorriso
reforça o prazer e a segurança proporcionado
pelas informações Certificado de Pureza
ABIC e classificação de qualidade
O elemento gráfico em branco indica a palavra
qualidade, trazendo mais peso e atenção
para essa certificação.
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
GOURMET
COMUNICAÇÃO + DESIGN

41. Proposta -2
Esta versão dos selos segue o
modelo enviado no briefing. A proposta
traz a letra ”Q”, estilizada num grafismo
que converge elementos como a xícara e
pires vistos de cima, a fumaça e um pouco
da mancha do café.
O símbolo Q ganha destaque, com o propósito
de ratificar a qualidade dos produtos, e
orienta a informação.
A cor preta destaca a marca ABIC.
CERTIFICADO
de PUREZA
TRADICIONAL
QUALIDADE
CERTIFICADO
de PUREZA
SUPERIOR
QUALIDADE
CERTIFICADO
de PUREZA
SUPERIOR
QUALIDADE
CERTIFICADO
de PUREZA
GOURMET
QUALIDADE
COMUNICAÇÃO + DESIGN

42. Proposta -3
Aqui o símbolo Q também tem grande
destaque, substituindo a palavra “qualidade”
e deixando o layout mais limpo.
A cor marrom de fundo espelha os tons do
café, conferindo appetite appeal à peça.
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
GOURMET
CERTIFICADO
de PUREZA
COMUNICAÇÃO + DESIGN

43. Proposta - 4
O símbolo de qualidade torna-se central,
ganhando peso e destaque
O grafismo orienta a informação. As cores de
fundo diferenciam e destaca os tipos de café.
CERTIFICADO
de PUREZA
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
GOURMET
COMUNICAÇÃO + DESIGN

44. Proposta - 5
O formato redondo transmite organicidade e
é adotado por diferentes selos de classifi-
cação, conforme demonstrado nos exemplos
da apresentação estratégica.
Os pequenos círculos em vermelho trans-
mitem a sensação de produto feito em casa.
O código cromático, o símbolo Q e o grafismo
da fumaçado café permanecem.
T
RADICIO NA
L
CER
TIFICADO de PUR
EZA
SU P E RIOR
CERTIFICADO de PUR
EZA GO U R M ET
CER
TIFICADO de PUR
EZA
COMUNICAÇÃO + DESIGN

45. Atenciosamente,
Fernando Salles
fernando.salles@interface55.com
[21] 98143.7909 / 2512.1698
www.interface55.com
Muito obrigado e bons negócios
COMUNICAÇÃO + DESIGN