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Segmentation petfood
- 1. La segmentation du petfood Baptiste Desvaux François Di Dio Le 5 mai 2010 Grégory Fernandez Segmentation de la consommation Ghizlaine Magroudi mardi 4 mai 2010
- 2. Le marché du petfood Les chiffres clés Taux de possession des animaux de compagnie en France, en 2008. 26% 25% 9% 7% 4% +2,8% -6% -18% +16% -13% Source Prom’animal – 2008 mardi 4 mai 2010
- 3. Le marché du petfood Les chiffres clés Dépenses en alimentation, hygiène et accessoires par catégories. 4 % 4 % 7 % Chiens 1 662 M€ Chats 48 % Poissons 1 297 M€ + 3% Rongeurs 37 % + 5% Oiseaux Source Prom’animal – 2008 mardi 4 mai 2010
- 4. Le marché du petfood Les chiffres clés Répartition du CA Part de marché des alimentation chien et chat par différents acteurs sur le circuit de distribution. marché du petfood 3 %2 % Autres 7 % 5 % Affinity 6 % 10 % 21 % MDD 11 % 33 % Masterfoods 68 % Nestlé GSA LISA 34 % Vétérinaires Jardineries Animaleries GSB Source Prom’animal – 2008 mardi 4 mai 2010
- 5. La segmentation de la demande les attitudes des consommateurs Segmentation par attitude Animaux de compagnie Animaux par passion mardi 4 mai 2010
- 6. La segmentation de la demande les 2 types de consommateurs Affectif Cartésien mardi 4 mai 2010
- 7. La segmentation de la demande Les affectifs Attitudes Avantages recherchés • S’attache à l’aspect plaisir • Bien être de son animal • Importance des recettes et des saveurs mardi 4 mai 2010
- 8. La segmentation de la demande Les cartésiens Attitudes Avantages recherchés • Implication forte dans la relation avec son animal • Recherche une alimentation saine • Attentif aux résultats mardi 4 mai 2010
- 9. La segmentation de l’offre Les marques Segmentation Éco Standard Premium Caractéristiques Produit unique recettes variés / friandises santé / vitamines Parts de marché 08 en valeur 16% 42% 42% Groupes Marques mardi 4 mai 2010
- 10. La segmentation de l’offre Les marques Éco Standard Premium Santé qualité - qualité + Vitalité Prix au kg 0,60€ 2,30€ 5,50€ GSA GSS Circuits de distribution mardi 4 mai 2010
- 11. La segmentation de l’offre Le marketing Segmentation produits Standard Premium 1. âge 1. taille 2. âge 2. recettes 3. problèmes de santé 4. race mardi 4 mai 2010
- 12. La segmentation de l’offre Le marketing Standard Premium mardi 4 mai 2010
- 13. La segmentation de l’offre La communication Standard Premium Une affaire de chien Connaissance et respect Un langage que vous comprenez Le nourrir et le protéger Partager de grand Le plein de santé pour moment avec votre chien votre chien mardi 4 mai 2010
- 14. La segmentation de l’offre La communication Standard Premium «Pour les rendre aussi heureux Connaissance Antioxydant qu’ils nous rendent heureux.» Précision Forme mardi 4 mai 2010
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