Analyseren van PR campagnes kan ook met je web analytics oplossing. Deze presentatie bevat een aantal praktische metrics.

1. PR AnalyticsFinchLine
met Google Analytics

2. Gebruik web-analyse pakket voor PR analyse
• Mentions en mediawaarde zijn niet de enige metrics
• Web analytics pakketten: Google analytics,
webtrends, yahoo web analytics
• Nieuwe inzichten
• Effectiviteit
• Waardevolle aanvulling, ook richting je
opdrachtgever

3. Referrers
• Referrer = bezoeker van je site die via een link op een
andere site komt
• Neem dus link in je persbericht op
• Goed voor SEO
• Indicatie waar/hoe je bericht is geland in de media

4. # inbound links
• Idem als referrers, niet iedere link levert echter clicks
en traffic op die je kunt meten
• Goed voor SEO
• Opzoeken: http://www.opensiteexplorer.org

5. Branded verkeer uit zoekmachines
• Dit zijn de zoekopdrachten die verkeer opleveren
voor je site waarin je merk/bedrijfsnaam gebruikt
wordt.
• Geeft aan hoe vaak er op je merknaam is gezocht
• PR zou effect moeten hebben op dit volume
• Je opent de rapportage die je de zoektermen laat
zien (Google analytics: Traffic sources / Sources /
Search / Organic). Deze resultaten filter je op je
merknaam.

6. Pageviews persberichten
• Dit is het aantal keer dat een persbericht op je site is
bekeken
• Geeft de interesse aan voor in persbericht
• Door te vergelijken met andere persberichten geeft
het inzicht of het bericht beter scoort.
• Opvragen door de rapportage met meest bezochte
pagina’s te bekijken en te filteren op de naam/url van
je persbericht.

7. Conversies / Goals
• Dit zijn gebeurtenissen op je website die belangrijk
zijn voor jou als bedrijf
• Taggen url zodat je herkomst kan achterhalen
• ROI berekenen van Social media

8. Contact
• Michiel van Gaalen
• @finchline / @vongaalen
• Meer informatie: www.finchline.nl