1. BRENCHMARKING
LUCKY STRIKE BLUE
•FRANCISCA GUTIÉRREZ
•CARLOS VILLA

2. Mi producto
 Características:
 Cajetilla rectangular de cartón.
 20 cigarros.
 140 mg de Alquitrán (7 mg cada uno).
 14 mg de Nicotina (0,7 mg cada uno).
 140 mg de Dióxido de Carbono (7 mg cada uno).

3. Competencia
Lucky Strike Viceroy Kent 8 Pall Mall Blue
Blue Light
Tamaño 8,7 cm alto 8,7 cm alto 8,7 cm alto 8,7 cm alto
2,5 cm ancho 2 cm ancho 2,3 cm ancho 2,1 cm ancho
5,3 cm largo 5,1 cm largo 5,5 cm largo 5,1 cm largo
Peso 400 gr. 393 gr. 416 gr. 385 gr.
Color Blanco con Azul con Blanco con Azul
Azul Rojo Azul plateado
Material Cartón Cartón Cartón Cartón

4. Precios
Lucky Strike Viceroy Light Kent 8 Pall Mall Blue
Blue
$2.200 $2.400 $2.400 $1.200

5. Plaza en medios digitales
Nombre Lucky Viceroy Kent 8 Pall Mall Blue
Strike Blue Light
Plaza
B2B
B2C
C2C X X X X
Agentes X X X X
Locales

6. Plaza en medios digitales

7. Plaza en medios digitales

8. Promoción medios sociales
(Facebook)
Lucky Strike Pall Mall Blue

9. Promoción medios sociales
(Facebook)
Viceroy Light Kent 8

10. Facebook
Lucky Strike Viceroy Light Kent 8 Pall Mall Blue
Blue
Fan Page X X X X
Contenido No posee No posee No posee No posee
que publica cuenta oficial cuenta oficial cuenta oficial cuenta oficial
Frecuencia No posee No posee No posee No posee
cuenta oficial cuenta oficial cuenta oficial cuenta oficial
Número “me 30.170 4.307 2.781 8.023
gusta”
Porcentaje No posee No posee No posee No posee
interacción cuenta oficial cuenta oficial cuenta oficial cuenta oficial
Twitter: Ningún producto posee cuenta de twitter.

11. Conclusión
Al ser cigarros los productos analizados, es muy difícil sugerir que haya más
publicidad (puesto que es ilegal), considerando que la que poseen es casi nula. En el
caso de este tipo de productos, lo importante es la relación calidad/precio, puesto
que los consumidores son muy exigentes en cuanto al “tipo de cigarro”. Si
consideramos que en la actualidad existe una variada lista de estos: light,
mentolados, click, red, etc. las empresas deben buscar su auge en ese punto en
particular, satisfaciendo al consumidor con variedad en cuanto a gusto y precio.
En este caso particular, Lucky Strike Blue está dentro de la línea de productos Lucky
Strike, una de las marcas más requeridas en nuestro país. Queda de manifiesto que
los valores del producto no son muy bajos, pero la variedad ofrecida y calidad
otorgada lo posicionan como uno de las mejores empresas cigarreras en Chile.
A pesar de la competencia de Pall Mall Blue, la cajetilla más barata en nuestro país,
Lucky Strike posee una clientela fiel que consume a pesar de los tentadores precios
de Pall Mall. Esto ocurre debido al prestigio que se ha ganado con el paso del tiempo,
mismo prestigio que debe mantener y/o aumentar para seguir considerándose una
de las marcas más potentes si de cigarros estamos hablando.