Grüne Welle Kommunikation unterstützt Sie bei der Konzeption und Umsetzung von Bürgerbeteiligung im Zusammenhang mit Städtebau/Architektur ebenso wie bei Infrastrukturprojekten oder der lokalen Umsetzung der Energiewende.

1. Projekte und Referenzen
zum Thema Bürgerbeteiligung
München, Oktober 2013

2. Ziele der Bürgerbeteiligung 3
Beitrag in der Zeitschrift FORUM Nachhaltig Wirtschaften 9
Projekte und Referenzen zum Thema Bürgerbeteiligung 10
Agenturprofil Grüne Welle Kommunikation 19
Kontakt 28
Inhalt

3. * Von dieser Meinung sollten Sie sich verabschieden...
„Bürgerbeteiligung kostet
nur viel Zeit und Geld,
bringt aber nichts!“ *

4. „Bürgerbeteiligung sollte zum selbstverständlichen Bestandteil jeder
Projektplanung werden. Partizipationsmaßnahmen sind kein PR-Posten,
sondern sie sind unverzichtbare kalkulatorische Größe bei der
Verwirklichung eines Großvorhabens.“
RWE, Akzeptanzstudie, 2012
„Einige Unternehmen haben bereits begriffen, dass sie nicht nur mehr
Ingenieure, sondern auch mehr Kommunikationsprofis brauchen
werden, wenn Infrastrukturprojekte nicht in Gerichtsakten versinken
sollen.“
Süddeutsche Zeitung, 16.4.2011
Bürgerbeteiligung

5. Beteiligungsparadox
Offenheit im Entscheidungsprozess
Möglichkeiten der Einflussnahme
Bürgerinteresse und Engagement
Wunsch nach aktiver Beteiligung
Problem Planung Beschluss Umsetzung
Bei der Projektentscheidung stellen sich anfangs meist mehrere Optionen dar, die
sich im Projektverlauf jedoch meist reduzieren. Offenheit im Entscheidungsprozess
nimmt also ab, während das Bürgerinteresse bei den meisten Projekten anfangs
noch gering ist und mit Projektverlauf ansteigt.

6. • Bürgerdialog soll Frontstellungen zwischen Projektinitiatoren und
Widersachern vermeiden, die einen konstruktiven Dialog erschweren
• Bürgerdialog soll die Akzeptanz und damit die Chancen für einen Konsens
erhöhen, weil so Konflikte frühzeitig diskutiert und aus dem Weg geräumt
werden können
• Praktizierte Partizipation soll die Handlungsspielräume vergrößern, Prozesse
letztlich beschleunigen und zu mehr Planungssicherheit führen
• Bürgerdialog soll dem medialen Trend zu Vereinfachung und
Skandalisierung entgegenwirken, der die öffentliche Konfrontation häufig
noch anfacht.
Ziele des Bürgerdialogs

7. • Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir eine direkt auf die lokalen
Interessengruppen bzw. potentiellen Gegner ausgerichtete
Kampagnenstrategie
• Wir analysieren potenziellen lokalen Widerstand in der öffentlichen
Diskussion und planen entsprechende Gegenstrategien/Argumentarien
• Um höchstmögliche Transparenz zu gewährleisten, binden wir die
Stakeholder möglichst frühzeitig und breit in alle Prozesse ein
• Als Grundlage für eine stabile und konsistente Meinungsbildung bei den
Bürgern erstellen wir ausgewogene und auch für Laien verständliche Info-
Materialien
Wie wir Sie unterstützen können

8. • Wir wählen die zu Ihrem jeweiligen Zielpublikum passenden Kommunikations-
methoden und Kanäle
• Wir konzipieren und veranstalten Kommunikationstrainings und Schulungen
zum Kompetenzaufbau der Kommunikatoren
• Gemeinsam mit Ihnen bauen wir ein neutrales Expertennetzwerk zu
technischen, wirtschaftlichen, verwaltungstechnischen und juristischen
Fragestellungen sowie mit Erfahrungen in der Gemeindearbeit und Lokalpolitik,
der lokalen und Bundesbehörden auf
• Wir konzipieren und organisieren Dialogveranstaltungen zur Diskussion der
Ziele und Bedürfnisse der lokalen Bevölkerung und setzen diese mit Ihnen um
• Wir unterstützen lokale Mitstreiter und Kampagnengruppen, wir mobilisieren
lokale Öffentlichkeiten zur Unterstützung des Projekts
Wie wir Sie unterstützen können

9. Schwerpunkt | EngagiErtE StädtE und ihrE BürgEr |
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welche Möglichkeiten der Beteiligung gibt es?
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was sind erfolgsfaktoren?
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• fair:
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• umfassend: -
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• aufmerksam: -
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• transparent: -
• verständlich:
•
Bürger erfolgreich beteiligen
Von Frank Brodmerkel
48 forum
| EngagiErtE StädtE und ihrE BürgEr | Schwerpunkt
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Frank Brodmerkel
„nein“ zu Ja-Sagern! Ohne
gelebte transparenz und
glaubwürdige Bürgerbeteili-
gung lassen sich Infrastruk-
turprojekte heute nicht mehr
so leicht verwirklichen.
49www.forum-csr.net

10. Projekte und Referenzen zum Thema Bürgerbeteiligung

11. Bebauung eines großen innerstädtischen Areals in München
• Auf einem ehemaligen Industriegelände in einer Größe von 80.000 m²
entstehen Wohnungen für 2.000 bis 2.500 Bewohner
• Architektonische Qualität wird gesichert durch zweistufigen städtebaulichen
und landschaftsplanerischen Realisierungswettbewerb mit Schwerpunkt
Wohnungsbau
Beispiele für die Organisation von Bürgerbeteiligung

12. Dreistufige Bürgerbeteiligung sichert Zuspruch und bringt Impulse für die
Ausgestaltung des Projektes:
• Die Ausstellung der eingereichten Entwürfe lockte rund 750 Besucher.
Jeder Sechste nutzte die Gelegenheit und kommentierte seine Eindrücke.
• In der danach durchgeführten „Bürgerwerkstatt“ diskutierten und
erarbeiteten etwa 40 Bürger in Arbeitsgruppen Impulse für die weitere
Gestaltung des Quartiers.
• Auf großes Interesse stieß auch die Einwohnerversammlung zum
Wettbewerb. Wortmeldungen und Ergebnisse der Abstimmungen fließen
ebenfalls in den Auswahlprozess des Realisierungswettbewerbes mit ein.
• Deutlich wird eine sehr differenzierte und abwägende Betrachtung der
Entwürfe durch die Bürger.
Beispiele für die Organisation von Bürgerbeteiligung

14. Bayerische Verwaltungsschule - BVS
§ Dozentur an der Bayerischen Verwaltungsschule (BVS) zum
Thema Bürgerbeteiligung und Öffentlichkeitsarbeit
§ Blockseminare im Rahmen der Ausbildungsgänge zum
“Kommunalen Energiewirt”
§ Abgestimmt mit ENERGIE INNOVATIV, Bayerns
Energieagentur im Bayerischen Staatsministerium
für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und
Technologie, in Zusammenarbeit mit dem
Technologiezentrum Energie der Hochschule
Landshut

15. Bayerisches Landesamt für Umweltschutz (LfU)
§ LfU Veranstaltungsreihe "Energiekonzept und
Energienutzungsplan” in den 7 Regierungsbezirken Bayerns
§ Projekt in Zusammenarbeit mit der Bayerischen
Verwaltungsschule im Auftrag des Bayerischen Landesamts für
Umwelt (LfU)
§ Fachliche Gesprächsleitung und Moderation von Thementischen
(Gruppe) zum Thema Öffentlichkeitsbeteiligung (Bürger/
Unternehmen) im Rahmen von World Cafés
§ In Kooperation mit dem Bayerischen Staatsministerium für
Umwelt und Gesundheit, dem Bayerischen Gemeindetag und
ENERGIE INNOVATIV

16. Kooperation mit CDM Smith –
Planer f. Infrastrukturprojekte
§ Exklusive Kooperation mit CDM Smith, einem weltweit
tätigen Infrastrukturplanungsunternehmen, im Bereich
Bürgerbeteiligung und Bürgerdialog
§ Gemeinsames Auftreten zu diesem Thema
§ Schulung und Information zu Bürgerbeteiligung intern
§ Erstellung integrierter Kommunikationskonzepte für
Kundenprojekte von CDM Smith im Bereich
Müllverwertung/Recycling und Verkehrsinfrastruktur

17. Neuordnung der Abfallwirtschaft in einem niedersächsischen Landkreis
• Einführung einer öffentlich-privaten Entsorgungsinfrastruktur (ÖPP)
• Thema umweltgerechte Abfallentsorgung und stoffgerechte Entsorgung ins
Bewusstsein der Bürger des Landkreises bringen
• Akzeptanz des neuen Gebührensystems als fair und verursachungsgerecht,
umweltfreundlich und ressourcenschonend, wirtschaftlich und flexibel
• Imageaufbau für das neue Entsorgungskonzept als modern und nachhaltig
• Ansprache der unterschiedlichen Zielgruppen (sachliche Information und
emotionale Motivation)
Beispiele für die Organisation von Bürgerbeteiligung

18. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Zusammenhang mit dem Projekt eines
Kleinflughafens / Verkehrslandeplatzes
• Organisation von Maßnahmen des Bürgerdialogs
• Erstellung/Aktualisierung von Presseunterlagen
• Erstellung/Aktualisierung von Marketingunterlagen
• Presseinformationen inkl. Aussand an vordefinierte Verteiler
• Newsletter/ Bürgerbrief
• Kommunikationstraining der Verantwortlichen im Umgang mit den Medien
und der Öffentlichkeit
Beispiele für die Organisation von Bürgerbeteiligung

19. Agenturprofil

20. Grüne Welle Kommunikation - Wer wir sind
" Gründer: Frank Brodmerkel
" Reputation:
" Kommunikationsprofi mit mehr als 15 Jahren Berufserfahrung
" Schwerpunktbranchen: Green Economy, Cleantech, Erneuerbare
Energien, Umweltschutz, IT/TK, Industrie/B2B
" Aktuelle Kunden: Umweltcluster Bayern, Seccua GmbH, Seccua Medical
GmbH, CDM Smith Consulting, SorTech, One Earth - One Ocean, iiyama
" Journalistische Erfahrung als freier Redakteur für Fach- und
Publikumszeitschriften sowie als Buchautor
" Leistungsspektrum: Agentur mit Fokus auf Technologiekommunikation,
Unternehmens- und Produktkommunikation, Employer Branding,
Bürgerbeteiligung und –Dialog, Interne Kommunikation, CSR-Kommunikation

21. Unser Leistungsspektrum

22. Wir unterstützen Sie dabei...
" ...Ihr Unternehmen und Ihre Produkte auf dem Markt zu positionieren
" ...durch Kommunikation Ihre Innovationen erfolgreich zu vertreiben
" ...Ihre Kundenbeziehungen zu pflegen und neue Kunden zu gewinnen
" ...den Kontakt und die vertrauensvolle Kommunikation mit lokalen
Interessensgruppen aufzubauen und zu pflegen
" ...die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens/Projekts glaubhaft zu vermitteln
" ...die Kommunikation mit Ihren Mitarbeitern und Partnern zu verbessern
" ...für weiteres Wachstum gute Mitarbeiter zu halten und zu gewinnen
" ...Ihre Interessen gegenüber der Politik und Verwaltung zu verteidigen
" ...Krisen vorzubeugen oder zu begegnen

23. Warum mit uns?
Als spezialisierte Kommunikationsagentur mit Fokus auf Themen wie Cleantech,
Erneuerbare Energien und Nachhaltigkeit bieten wir Ihnen folgende Vorteile:
" Branchen-Know how und eine klare thematische Fokussierung
" Full Service Leistungen aus einer Hand
" Integrierte Kommunikation, auf Wunsch auch mit Social Media Relations
" One Face to the Customer - Ansprechpartner und Koordinator für alle
Leistungen
" Expertennetzwerk für Ihre individuellen Kommunikationsanforderungen und den
Blick über den Tellerrand
" Berechenbarer Erfolg, der sich auszahlt - transparente Preisgestaltung auf
Pauschal- und Projekthonorarbasis
" Nachhaltigkeit und Loyalität auch in der Zusammenarbeit mit unseren Kunden

24. Grüne Welle Kommunikation arbeitet vernetzt
" Um Ihnen eine individuell auf Ihre Kommunikationsanforderung zugeschnitttene
Gesamtlösung anbieten zu können, arbeiten wir mit einem Partnernetzwerk, das
jene Leistungen abdeckt, die über unser Angebotsspektrum hinausgehen. Sie
profitieren auf Wunsch von einem umfassenden Service aus einer Hand.
Infos unter http://www.gruenewellepr.de/expertise/netzwerk/
" Public Affairs
" E-Partizipationsportal (Bürgerdialog online)
" Marketing und Werbung
" Webdesign und Programmierung
" Videoproduktion
" Grafik und Illustration
" Animation
" Fotografie

25. e-Partizipation
2013 © Polidia GmbH
Zentrale Beteiligungsformate
Standardisierte Online-Beteiligung
als Servicelösungen:
 Modularer Aufbau
 Konfigurierbares Design
 Individuelles Key-Visual
 Eigene Subdomain
(z.B. politik.de/IhreInstitution)
Begleitende Dienstleistungspakete
z.B. Moderation, Marketing & PR,
Prozessberatung, Präsenz-
veranstaltungen u.v.m.
Angebote für Politik, Verwaltung & NGO s
Was bietet Politik.de?
Im Bereich e-Partizipation (Bürgerbeteiligung online) kooperieren wir
mit der Beteiligungsplattform politik.de

26. Frank Brodmerkel
" Gründer und Inhaber der Agentur Grüne Welle
Kommunikation
" Fokussierung auf die Branchen Green Economy, Cleantech,
Erneuerbare Energien, Technologie und Umwelt
" Thematischer Schwerpunkt Bürgerbeteiligung und –Dialog
" Über 15 Jahre Berufserfahrung als Kommunikationsberater
bei Top-Agenturen im Technologie- und IT-Umfeld
" Studium der Kommunikationswissenschaft, Markt- und
Werbepsychologie sowie Medienrecht an der LMU in
München
" Journalistische Erfahrung als freier Redakteur für Fach- und
Publikumszeitschriften sowie als Buchautor
" Dozent an der Bayerischen Verwaltungsschule (BVS)

27. Peter Jordan
" Peter Jordan ist Unternehmens- und
Kommunikationsberater mit langjähriger Erfahrung
" journalistische Ausbildung bei den
Informationsdiensten der Frankfurter Allgemeinen
Zeitung
" Berater in namhaften Agenturen und auf
Unternehmensseite
" Umfangreiche Erfahrung im Bereich des
Bürgerdialogs
" Studierter Volkswirt und stellv. bayerischer
Vorsitzender der Deutschen Public Relations
Gesellschaft
" Dozent an der Bayerischen Verwaltungsschule (BVS)

28. Hier finden Sie uns im Web...
" Internet: www.gruenewellepr.de
" Facebook: http://www.facebook.com/frank.brodmerkel
" Twitter: https://twitter.com/#!/GrueneWellePR

29. Grüne Welle Kommunikation
Notburgastr. 3
80639 München
Tel: 089-178 761 65
Fax: 089-178 761 47
E-Mail: kontakt@gruenewellepr.de
© Grüne Welle Kommunikation
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