Comprendre les principes de la communication et les appliquer avec une approche marketing forte pour augmenter l'impact de vos messages : tel est l'objectif de ce séminaire
Au niveau communication, que vous inspire cette image ?
Au niveau communication, que vous inspire cette image ?
Mon message est encapsulé
Quand le récepteur ouvre la boîte, qu’est-ce qu’il trouve ?
Est-ce qu’il trouve bien votre message ?
oObjectif : montrer que les wallons et bxlois (tous les francophones du pays) peuvent bosser ensemble
oLes créatifs qui ont fait la pub ont cru que ce serait clair ; pas spécialement le cas
Quelle réponse apporter ? Site web ? Numéro vert ?
Comment mesurer l’impact de cette communication ?
Contenu : quoi ?
Contexte : pour qui ? par qui ?
Contenu : quoi ?
Contexte : pour qui ? par qui ?
Contenu : quoi ?
Contexte : pour qui ? par qui ?
Contenu : quoi ?
Contexte : pour qui ? par qui ?
Contenu : quoi ?
Contexte : pour qui ? par qui ?
Contenu : quoi ?
Contexte : pour qui ? par qui ?
Contenu : quoi ?
Contexte : pour qui ? par qui ?
- enseignée en journalisme (et en reporting : gestion de projet)
- structure un exposé en un minimum de questions
- suit le schéma logique de l’esprit humain lorsqu’il appréhende une information
Tombe du soldat inconnu
Quelle est son histoire ?
Votre premier baiser, c’était quand ?
Votre mariage, c’était quand ?
Art de raconter des histoires par le marketing
Pouvoir d’identification ; appropriation
Raconter une histoire sans raconter d’histoires
Changer le monde
Faites du client le héros
Du faire dans le raconter
Veillez à favoriser le fait que les gens «re-racontent» (ex : «mon» film)
Je dois m’identifier et m’approprier l’histoire
Réel : rencontres possibles, face 2 face | virtuel : téléphone, internet | créatif : invitation à se mettre en mouvement (rêve, fantaisie…) : la cible est active
Ton, langage, codes culturels…
Expressif (interpellation), précieux (peu de place à l’imaginaire, tout est bouclé), dépouillé (simplifié), synthétique, analytique, fantastique…
Surprendre, c’est capter l’attention
Exemple : Rocky IV
Traits de caractère ?
Catastrophe, drame, mise en route de l’action
Le contexte : adjuvant, opposant, chemin à parcourir
Dénouement : réussite, reconnaissance et apaisement
Exemple : Rocky IV
Traits de caractère ?
Catastrophe, drame, mise en route de l’action
Le contexte : adjuvant, opposant, chemin à parcourir
Dénouement : réussite, reconnaissance et apaisement
Exemple : Rocky IV
Traits de caractère ?
Catastrophe, drame, mise en route de l’action
Le contexte : adjuvant, opposant, chemin à parcourir
Dénouement : réussite, reconnaissance et apaisement
Exemple : Rocky IV
Traits de caractère ?
Catastrophe, drame, mise en route de l’action
Le contexte : adjuvant, opposant, chemin à parcourir
Dénouement : réussite, reconnaissance et apaisement
Exemple : Rocky IV
Traits de caractère ?
Catastrophe, drame, mise en route de l’action
Le contexte : adjuvant, opposant, chemin à parcourir
Dénouement : réussite, reconnaissance et apaisement
Rappel : bien mentionner où je vous ai rencontré