Etude sur les Usages de l'iPad #1 - FullSIX

1. ETUDE iPad
/ Résultats détaillés
Novembre 2010
www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73

2. iPad – EXECUTIVE SUMMARY
 Un outil qui prend une place centrale dans les loisirs :
 10,5 prises en main quotidiennes
 Pour une utilisation totale de près de 2h par jour (12 minutes par prise en main)
 Un usage principalement à domicile (salon & chambre), par l’ensemble de la famille
 Un usage de media-snackers très proche du web :
 Internet : Web, Réseaux sociaux, mail (91%)
 Informations (83%)
 Services pratiques (78%)
 Films, séries, vidéos (69%)
 Qui prends du temps aux trois principaux médias :
 Ordinateur (56%)
 Presse (39%)
 TV (34%)
 Une grande capacité à générer des revenus :
 27 € dépensés par mois, sur iTunes (12€) & AppStore (15€)
 Une appétence pour la publicité si elle finance des contenus et services utiles (63%)
 Les iPhoners, des iPaders en avance sur les autres :
 Une utilisation en situation mobile plus intense (+ 7 points)
 Une + grande disposition à acheter des applis payantes (+ 15 points)
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3. INDEX
1. Méthodologie de l'étude
2. Profil des répondants
3. Usage de l’iPad
4. Où ?
5. Pour quoi faire ?
6. Un temps passé pris sur… ?
7. Jamais avec l’iPad ?
8. Combien d’utilisateurs ?
9. Applications et Publicité
10. Autres équipements des possesseurs d’iPad
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4. METHODOLOGIE DE L’ETUDE
// Etude iPad - Octobre 2010
 Enquête menée du 15 au 25 octobre 2010 par OTO Research, l’institut
d’études du groupe FullSIX, auprès de 270 possesseurs français d’iPad.
 Deux sources de répondants : via Facebook et à partir de Panel ONE (le
panel propriétaire d’OTO Research).
 Les réponses recueillies sur Facebook provenaient :
> Soit des membres de la page iPad-Fan
> Soit d’individus ayant cliqué sur une bannière les invitant à participer à l’enquête.
 Les réponses recueillies sur Panel ONE provenaient :
> De panélistes ayant reçu un email les invitant à participer à l’enquête.
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5. PROFIL DES REPONDANTS
// Etude iPad - Octobre 2010
- Êtes-vous… - Quel âge avez-vous ?
3% 2%
3%
5% 13% Moins de 18 ans
Entre 18 et 24 ans
31% 13%
Entre 25 et 29 ans
12% Entre 30 et 34 ans
Un homme Entre 35 et 39 ans
Une f emme Entre 40 et 44 ans
14% Entre 45 et 49 ans
69% 15% Entre 50 et 54 ans
Entre 55 et 59 ans
60 ans ou plus
20%
- Quel est votre statut professionnel ? - Catégorie Socioprofessionnelle
% Agriculteur exploitant
2%
6% 7% Artisan, commerçant, chef d’entreprise
Cadre, profession intellectuelle et
10% libérale 24%
Profession intermédiaire
5% Employé CSP +
2% CSP -
Ouvrier
60% Inactif s
Inactif / au chômage 16%
14% 50%
Etudiant
4% Retraité
Autre
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6. USAGE DE L'IPAD
// Etude iPad - Octobre 2010
- Combien de fois utilisez-vous votre/vos iPad par jour en moyenne ? - Combien d'heures par jour utilisez-vous votre/vos iPad en moyenne ?
8% 10% 10%
23%
1 f ois 16% 1 heure ou moins
De 2 à 5 f ois Entre 1 et 3 heures
De 6 à 10 f ois Entre 3 et 5 heures
42%
Plus de 10 f ois Plus de 5 heures
27%
64%
» En moyenne, 10.5 prises en main / jour » En moyenne, 2h d’utilisation / jour
- Utilisez-vous votre/vos iPad : - Et utilisez-vous votre/vos iPad…
100% 96%
75%
Uniquement à titre 75% 68%
personnel 60%
47%
Uniquement à titre
prof essionnel 50%
51%
A titre personnel comme
à titre prof essionnel
25%
%
2%
Le matin Le midi L'après-midi Le soir
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7. OÙ ?
// Etude iPad - Octobre 2010
» Deux endroits d’utilisation privilégiés : le salon (43%) et la chambre (27%).
» Seulement 12% des iPaders n'utilisent leur terminal qu'en situation de mobilité.
- Où utilisez-vous votre/vos iPad en général ? - Et parmi ces lieux où vous utilisez votre/vos iPad,
quel est celui où vous l'utilisez le plus souvent ?
100%
90% 87%
1%
3% Chez vous, dans le salon
80% 77%
5% Chez vous, dans votre
chambre
70%
9%
En situation de mobilité (dans
les transports, au café, au
43% restaurant…)
60% Sur votre lieu de travail
54% 12%
50% Chez vous, dans un bureau
44%
40% Chez vous, dans une autre
40% pièce
36%
27%
Autre
30%
20%
10%
%
Chez vous, dans le Chez vous, dans En situation de Sur votre lieu de Chez vous, dans une Chez vous, dans un
salon votre chambre mobilité (dans les travail autre pièce bureau
transports, au caf é,
au restaurant…)
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8. POUR QUOI FAIRE ?
// Etude iPad - Octobre 2010
» Une utilisation principalement tournés vers Internet.
» Vidéos, jeux, musique, travail, livres numériques passent au second plan.
- Quelle utilisation faîtes-vous de votre/vos iPad ?
100%
91%
90% 86%
83% 82%
80% 78%
69%
70%
60%
53% 53%
50% 48% 47% 46%
40%
30%
20%
10%
%
Surf er sur Utiliser les Vous Envoyer / Rechercher Regarder Jouer à des Ecouter de Travailler Lire des Jouer à des
Internet réseaux inf ormer / recevoir des des des vidéos jeux la musique livres jeux évolués
sociaux consulter emails inf ormations (f ilms, basiques numériques
(Facebook, des news pratiques ou séries, (sudoku,
Twitter, des services YouTube, morpion,
Viadeo, (météo, …) mots
Linkedin …) pages croisés, …)
jaunes,
gestion de
Base : 270 possesseurs d’iPad comptes
bancaires
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production or diffusion without written authorisation 8
…)

9. UN TEMPS PRIS SUR…
// Etude iPad - Octobre 2010
» L’iPad est un vrai substitut à l’ordinateur (notamment pour surfer sur Internet).
» Le terminal d’Apple prend aussi du temps d’utilisation à la presse, la télévision et le mobile.
- Depuis que vous avez votre/vos iPad, que faîtes- vous moins souvent ?
60%
56%
50%
39%
40%
34%
31%
30%
30% 28%
27%
25%
20%
12%
10%
7%
3%
%
Utiliser votre Lire la Regarder la Utiliser votre Jouer sur Ecouter la Jouer sur Lire des Faire du Faire de la Autre
ordinateur presse télévision téléphone votre radio / de la une console livres papier bricolage / cuisine
papier mobile ordinateur musique sur portable ou jardinage
une chaîne de salon
hif i
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10. JAMAIS AVEC L’iPad
// Etude iPad - Octobre 2010
» Plus de la moitié des iPaders n’envisagent pas téléphoner avec leur terminal. Une statistique amenée à évoluer avec
l’iPad 2 et sa future fonction Face Time ?
» Un quart des iPaders rejettent l’emploi des outils bureautiques. L’ergonomie du terminal a aussi ses limites…
» Lire un livre (fonctionnalité pourtant mise en avant par Apple) est exclu par 21% des iPaders.
- Que n'envisageriez-vous pas de faire sur un iPad ?
60%
51% Pas de frein pour
50% l’achat en ligne
40%
30%
24%
21% 21%
20%
13%
11% 11% 10%
10% 8% 7%
7% 6% 6%
%
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11. COMBIEN D’UTILISATEURS ?
// Etude iPad - Octobre 2010
 En moyenne 2.2 utilisateurs par foyer
 Plus de 66% des iPad sont utilisés par plus d’une personne
2%
9%
1 personne
37% 2 personnes
16%
3 personnes
4 personnes
5 personnes
36%
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12. USAGE DETAILLE
// Etude iPad - Octobre 2010
- Quelles soient gratuites ou payantes, combien d'applications avez- - Pour votre/vos iPad, combien avez-vous approximativement déjà
vous installées sur votre iPad principal à ce jour (approximativement) ? dépensé sur l’AppStore :
De 1 à 10 applications
9% 6%
16% De 11 à 20 applications 13%
16%
14% De 21 à 30 applications 0 euros
De 1 à 20 euros
De 31 à 40 applications
De 21 à 50 euros
22%
13% De 51 à 100 euros
De 41 à 50 applications
38% Plus de 100 euros
27%
De 51 à 100
7% applications
19%
Plus de 100 applications
» En moyenne, 51 applis installées sur l’iPad » En moyenne, 46 euros dépensés sur l’AppStore
- Vous personnellement, utilisez-vous plus souvent sur votre/vos iPad : - Si vous aviez le choix, et pour votre/vos iPad, préféreriez-vous …
Payer pour une application /
un contenu, mais qu'il n'y ait
37% pas de publicité dans cette
Les applications
application / ce contenu
49%
51% Le navigateur Internet Pouvoir télécharger une
(Saf ari) application / un contenu
63%
gratuit(e) mais contenant de
la publicité
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13. AUTRES EQUIPEMENTS
// Etude iPad - Octobre 2010
» Deux-tiers des iPaders possèdent aussi un iPhone.
» La plupart d'entre eux ont logiquement une forte sensibilité pour Internet et le multimédia : 97% ont un
compte Facebook, 68% une console de jeux de salon.
- A titre personnel, possédez-vous à ce jour :
100% 97%
95%
89%
75%
68% 67%
51%
49%
50%
31%
25%
%
Un compte sur Un ordinateur à Un compte Au moins une Un iphone Un abonnement Au moins une Un Smartphone
Facebook votre domicile webmail (hotmail, console de jeux de payant à la console de jeux autre que l'iphone
yahoo, laposte.net, salon (PlayStation, télévision (Canal +, portable (PSP, DS,
…) Wii, …) Câble, Satellite, …) …)
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14. Vs. UTILISATION SMARTPHONES
// Etude iPad - Octobre 2010
Le profil type du mobinaute en 2010 s'apparente à celui de l'internaute des années 1990 :
- C'est un homme (60 %) âgé de moins de 35 ans (71 %), habitant en Ile-de-France (34%).
- Il appartient aux CSP+ (44 %), avec un salaire supérieur à 3 000 euros (37 %), et vit en couple ou en famille (87 %).
- Il est aussi un internaute quotidien (91 %) qui possède un compte Facebook (75 %).
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15. APPLICATIONS iPAD
// CHIFFRES CLES ET APPROCHES POUR UNE MARQUE
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16. CHIFFRES CLES
// APPLICATIONS iPAD
 Près de 40 000 Applications iPad déjà disponibles
Livres 9104
Jeux 5967
Enseignement 3888
Divertissement 3222
références 2131
Navigation 2093
Voyage 1835
Software 1823
Affaires 1368
Productivité 1348
Actualité 1166
Musique 1122
Sport 897
Photo 839
Médecine 721
Forme 637
Finances 515
Réseaux Sociaux 491
Météo 158
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000
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17. LES PREFEREES DU MARCHE
// ETUDE iPAD OCTOBRE 2010
Citations spontanées des répondants :
facebook iBook FlipBoard Pages Le Monde Angry Birds Wired
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18. QUATRE APPROCHES NON EXCLUSIVES
// LES MARQUES ET L’iPAD
CREER SA PROPRE

APPLICATION GRAND
PUBLIC

CREER SA PROPRE
APPLICATION VENDEUR
CREER SON PROPRE
SITE iPAD 
PUBLICITE DANS LES
APPLIS iPAD

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19. Pampers Hello Baby app
 This app scores an experiential home run by making all of the weeks during pregnancy a slider
bar, and by showing the growth of a fetus at approximately life size at all stages. That and social
integration with Facebook could help the brand build relationships with expecting parents – long
before the first of many diapers are purchased.
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20. Nike Football+ Team Edition app
 Users have the ability to set up custom training programs for teams and individual athletes, while
also including instructional videos and tracking tools. The breadth of all the training programs –
and how all of the features and content are organized and presented – sets a high standard for
competitors and other brands considering apps for the iPad.
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21. VANS
 Videos, results, forecast… Follow the Surfing Pro Tour live
from your iPad.
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22. Gap 1969 Jeans app
 Gap presents you with a photography covered canvass that you can endlessly
swipe in all directions. The effect is visually striking and complemented by touch-
based overlays that let you mix and match outfits with the jeans, share via email and
Facebook.
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23. Guilt Group
 Invite only, luxury brand, simply the best shopping community app to date.
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24. Toys'R'Us
 The X-mas edition: Wish list for the children, by the children… Includes
couponing, promotions and loyalty program.
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25. Best Buy
 The smartest serie of iPad/iPhone apps on the US market to follow the
consumers and bring them all kind of services.
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26. TARGET
 The all target store straight from your sofa.
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27. L'Oreal "Beauty Magazine"
 A luxurious iPad magazine developed around L'Oreal brands portfolio.
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28. AD : Mc DONALDS
 Hulu, the much maligned joint venture between News Corp. and NBC Universal, has quickly
become the #9 most popular video site, while at times selling out ad inventory at stratospheric
rates -- $60 to $70 CPMs (cost per thousand viewers). That compares to social networking sites
that sell banners at 15-cent CPMs. Other media sites such as Nickelodeon, ESPN, CNN and
ABC all have built massive audiences for their slickly produced online video.
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29. Cadillac’s sponsorship of the "Cool
Hunting" app
 Subtly and elegantly done, Cadillac’s sponsored “content tile” blends into
the app’s sliding interface for all content in the app, then keeps the visual
design integration with Cool Hunting in a sweepstakes form page where a
user can win – what else? – another iPad.
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30. Chase Bank’s buyout of the "New York Times
Editors Choice" app
 Here, the interstitial is cleverly done: tilt the iPad and the card in the center of the
screen and watch the aspiration-oriented messages pour out of either side. Cleanly
done integration that I frequently point out to my agency peers - but after a month as
the exclusive brand in the app, they need to update the creative for repeat ’tilts’
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31. M6
 Direct chaîne, grille des programmes et un REPLAY très large
(émissions, séries françaises, séries enfants)
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32. MERCI
// ETUDE iPAD
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