Deze presentatie is getoond tijdens ons webinar Stampagne over de fases die je doorloopt bij een campagne; peilen, presales, verkoop en klantbinding aangaan.

1. Sprekers
Eileen Mantouw en Sjors Sevenhuijsen
Korte uitleg
Wat zijn de uitgangspunten? Wie en wat
wil je bereiken zijn de eerste vragen die
we stellen als we een campagne
beginnen. Tijdens dit Webinar geven we
een voorzet over peilen, adverteren,
contact leggen en een klantrelatie
onderhouden.
Stampagne. Campagnedoorloop.

2. Wie zijn wij?
Uw sprekers van vandaag:
Eileen Mantouw
Directeur Campagnes
@eileenmantouw
Sjors Sevenhuijsen
Accountmanager
@sjors7huizen

3. Wat gaan we doen vandaag
● Introductie Fundament Campagnes
● Campagne doorloop stap voor stap
● Peiling
● Présales campagne
● Start verkoop
● Projectwebsites
● Na start verkoop
●

4. Introductie Campagnes
'Even apeldoorn bellen'
Naambekendheidscampagne Centraal beheer
●
Leermomentjes:
Aanscherpen call-to-action
●
Meten = weten
●

5. Introductie Campagnes
'Je hebt meer in huis dan je denkt' - Hulpverleningsdients
Groningen, waterschap en 25 Groninger gemeenten
Bewustwordingscampagne
Moeilijke boodschap, want Nederland relatief veilig,
●
kleine kans op calamiteiten
Positieve benadering ipv inspelen op angst
●
Galjaard 2010, beste overheidscommunicatie
●

6. Introductie Campagnes
'Bouwprestaties.nl' - Stichting klantgericht Bouwen
Naambekenheidscampagne
●
cta b-to-b: bouwers doe mee
●
cta b-to-c: laat je review achter
●
op de site
65% nieuwbouwaanbod
●
Consumentencampagne
●
gestart
Doel: de 'Zoover' van de bouwbranche worden

7. Introductie Campagnes
Waar moet een campagne aan voldoen?
Open deuren:
Heldere doelstellingen
●
Duidelijke strategie
●
Type campagne
●
Onderscheidend concept
●
Luisteren naar de consument
●
Consument helpen kopen
●
Meten, meten, meten
●
Een projecthuisstijl met een aantal communicatiemiddelen
vormt nog geen campagne.

8. Introductie Campagnes
Campagne doorloop stap-voor-stap
Peiling
Présales
Verkoop
Na start verkoop

9. Campagnes - Peiling
Waarom?
Luisteren en leren
●
Doelgroep leren kennen
●
Verbinding maken
●
Wensen en behoeften in
●
kaart brengen
Meten = weten
●

10. Peiling voorzieningen
AM De Studio, welke voorziening heeft de
voorkeur bij studenten?

11. Campagne - Présales
Analyse inschrijvingen
Rapportage van voorkeuren en herkomst
van respondenten n.a.v. definitief ontwerp
Situatie
Project staat in de steigers
●
Programma is min of meer bekend
●
Vaststellen productaanbod bij verkoop
●
Prijsstelling
●
Vaststellen focus bij campagne; doelgroep en locatie
●

12. Analyse inschrijvingen
Presentatie van de verschillende opties binnen het programma,
bezoekers kunnen zo hun voorkeur aangeven:

13. Analyse inschrijvingen
Aan de hand van de analyse kan het prijsbeleid worden afgestemd
op de vraag.

14. Analyse inschrijvingen
Met analyse herkomst respondenten kan de targeting van de
campagne afgestemd worden.

15. Campagnes - Verkoop
Resultaten Peiling en Présales input voor
●
Verkoopcampagne
Geïnteresseerden verleiden tot koop
●
Product eigenschappen locatie, prijs, etc. communiceren
●
Helpen kopen
●
Barrieres wegnemen
●
Meten, meten, meten
●

16. Campagnes - Verkoop

17. Campagnes - Projectwebsites
Ontwerp en navigatiestructuur op basis van statistieken en
onderzoek.

18. Campagnes - na start verkoop
Op het netvlies blijven
Duits psycholoog Ebbinghaus:
●
Leer-en-vergeetcurve
Nieuwsbrieven, social media, webinars, events, (online)
●
ads, ambassadeurs activeren, etc.
●

19. Campagnes - na start verkoop
Blijven meten
●

20. Vragen
●

21. Aanbieding
Facebook Fanpage
met online enquete
en online advertentiecampagne van een maand
voor 2000 euro