2. 1.1. Теоретическое обоснование Вирусный маркетинг Теория социальных сетей Теория социального влияния Чем прочнее социальные связи между людьми, тем активнее они общаются друг с другом. Формы взаимодействия в социальных сетях оказывают более сильное влияние на установки и модели поведения, чем традиционные социальные факторы
3. 1.2. Демассовизация Клип-культура Э.Тоффлер «Третья волна» Будучи огромной по численности аудитория масс-медиа не является однородной Фрагментация аудитории Демассовизация масс-медиа Не массы людей получают одну и ту же информацию, а небольшие группы обмениваются созданными ими самими образами Полутораминутный клип новостями, полуминутный рекламный ролик, фрагмент песни или cтихотворения, заголовок, мультик, коллаж, кусочек новостей, компьютерная графика.
5. 1.5. Ядра и их применение 1.Сообщение компании 2.Рождается из инсайтов и трендов 3.Заставляет потребителей заинтересоваться и вступить в диалог Аудио Текст Видео
6. 1.6. Сценарий коммуникации Интерактивные медиа-среды фан тайна игра приглашение к общению желание Stephenson W. “Play Theory of Mass Media”
11. Спасибо за внимание в двусторонних интерактивных медиасредах Формирование вирусоемких продуктов Владимир А. Гарев Руководитель WOM- направления [email_address]