O documento discute a franquia Pokémon no Brasil. Ele contextualiza Pokémon na perspectiva sócio-histórica no Brasil e no mundo, e compara como a série foi localizada no Japão, EUA e Brasil. A abordagem metodológica inclui pesquisa bibliográfica e documental, além de hermenêutica de profundidade. Os achados mostram como a estratégia de localização levou em conta a identidade cultural brasileira, e como a abordagem transmídia ajudou a elevar

1. PIKACHU VERDE E AMARELO:
A SAGA DA FRANQUIA POKÉMON NO BRASIL
GABRIELA BIRNFELD KURTZ
Orientadora:
Profª Dra. Silvia Orsi Koch
Banca:
Prof Dr. José Fernando Azevedo
Prof Dr. Roberto Tietzmann

2. POR QUE POKÉMON?

3. O QUE QUEREMOS SABER?
Quais foram os
efeitos da série
Pokémon no Brasil?

4. QUAIS SÃO OS OBJETIVOS?
1. Contextualizar Pokémon na
perspectiva sócio histórica no Brasil
e no mundo.
2. Comparar a série Pokémon no
Japão, nos EUA e no Brasil, no
âmbito da ‘localização’ e da narrativa
transmídia.

5. QUAL É A ABORDAGEM METODOLÓGICA?
Pesquisa
Hermenêutica
de profundidade } Bibliográfica
+
Documental

6. OS CAMINHOS DA PESQUISA
Quem é esse Pokémon?
Cultura e narrativa transmídia
Pikachu verde e amarelo:
a narrativa no Brasil

7. O QUE ENCONTRAMOS?
Charaudeau – Uso da Fala e 3 proposições
Thompson – Hermenêutica de profundidade
Castells – Identidade cultural
Vincent – Agente da marca e marcas legendárias

8. O QUE ENCONTRAMOS?
‘Localização’ da narrativa

9. O QUE ENCONTRAMOS?
‘Localização’ das formas simbólicas

10. O QUE ENCONTRAMOS?
‘Localização’ dos nomes dos personagens
Fushigidane
Bulbasaur
Bulbasauro
Nyaasu
Meowth
Miau

11. O QUE ENCONTRAMOS?
‘Localização’ das trilhas sonoras
Mesmo através de fogo, água, na Pokémon! Temos que pegar todos. Pokémon! (Temos que pegar)
grama, em florestas É você e eu. Isso eu sei, pegá-los eu tentarei!
Dentro da terra, através das nuvens, Eu sei que é o meu destino Pokémon!
embaixo da saia daquela garota Pokémon Juntos teremos que o mundo defender!
É uma tarefa muito, muito, muito, muito Ooh, você é meu melhor amigo, em um
ruim, mas mundo que precisamos defender.
Eu certamente pegarei!
Eu pegarei Pokémons

12. O QUE ENCONTRAMOS?
Estratégia de ‘localização’
Contexto sócio-histórico
(THOMPSON, 2009) Fazem parte da
Identidade cultural
Aspectos externos à
(CASTELLS, 1999)
linguagem
(CHARAUDEAU, 1996)
Estratégia de ‘localização’ de Pokémon
levando em conta a identidade cultural
Marca legendária
(VINCENT, 2005)

13. O QUE ENCONTRAMOS?
Estratégia transmídia - Lançamentos

14. O QUE ENCONTRAMOS?
Estratégia transmídia
Contexto sócio-
histórico Aspectos externos à
Constituem os
(THOMPSON, 2009) linguagem
(CHARAUDEAU, 1996)
Estrutura social
(THOMPSON, 1995)
Que fazem parte da
Situação espaço-
temporal
(THOMPSON, 1995) Identidade cultural
(CASTELLS, 1999)
Espaços de Interação
(THOMPSON, 1995)
Levou a diferenças na estratégia e
Identidade cultural do ‘localização’ de Pokémon em relação
Brasil aos outros países
Elevou Pokémon no
Brasil a status de
Marca legendária
(VINCENT, 2005)

15. OBRIGADA!