Trabalho elaborado para G1 de Marketing Digital. Professor Marcio Nunes. PUC-Rio. 2012-2. Grupo: Caroline Pires, Caio Avelar, Gabriela Reis, Gustavo Muniz, Luiz Gustavo Kahn.

2. O Mundi
Site de busca especializado em viagens
Hotéis, passagens aéreas, dicas e informações sobre destinos
Objetivo: facilitar o planejamento da viagem do usuário
Possuem: BLOG

3. O Case – 50.000 Fãs
Objetivo: atingir 50.000 fãs na página do Facebook
Número de fãs antes da ação: +/- 33.000
Início da campanha: 10/08/2011
Público-Alvo: usuários reais e potenciais do site

4. O Case – 50.000 Fãs
Incentivo aos usuários a divulgarem a fan page do Facebook aos
amigos
Teaser avisando aos usuários que quando o número de 50.000 fãs
fosse atingido haveria uma promoção
Concurso Cultural -> Segredos do Mundi-> + informações
Divulgação em todas as redes sociais e também no site
Divulgação também por mídia espontânea –pessoas e outros sites falando
sobre a promoção

6. O Case – 50.000 Fãs
Em pouco menos
de um ano o número
de 50.000 fãs foi
atingido
(18/06/2012)

7. O Case – Segredos do Mundi
Quando atingiram os
50.000 fãs, eles
divulgaram mais
informações do
concurso cultural

8. O Case – Segredos do Mundi
Como funcionou:
1) Para participar era necessário curtir a página do Facebook
2) 2 dicas eram divulgadas todos os dias no Facebook, indicando em
qual parte do site ou das redes sociais estavam escondidas as 5
palavras secretas
3) A primeira pessoa que completasse a frase secreta no dia
06/07/2012 ganhava uma viagem com acompanhante para
Buenos Aires
4) As três pessoas seguintes que completassem a frase ganhavam
um pacote Viva! Brasil+, que incluía experiências de
gastronomia, bem-estar e esporte em todas as capitais do Brasil.

9. Investimento
Informação não divulgada pela empresa
Possíveis gastos: Passagens e Hotel
Empresa especializada em viagens = passagens e hotel com
preços mais baixos ou até de graça
A ação teve apoio de: Hotéis Hilton, Pluna Linhas Aéreas,
Viva! Experiências.

10. Resultados
50.000 Fãs + Segredos do Mundi
+ 17.000 fãs em pouco menos de um ano, atingindo os 50.000
desejados
Publicações do concurso cultural Segredos do Mundi
mantiveram a média de curtidas, compartilhamentos e
comentários das outras publicações não relacionadas

11. Opinião da Empresa
Conseguiram atingir o número de fãs esperado
Movimentaram todas as redes sociais da empresa
Não tinham o costume de fazer promoções antes dessa ação
Número de respostas para o concurso cultural não foi
satisfatório

12. Conclusão do Grupo
Não questionamos o cumprimento da meta
Questionamos a meta
Prazo muito longo
Difícil engajamento
Quanto vale 50 mil curtidas?

13. Grupo
Caio Avelar (7h)
Caroline Pires (7h)
Gabriela Reis (9h)
Gustavo Barreto (9h)
Luiz Gustavo Kahn (9h)