"Last wo/man standing - battle royale opinii na temat miejsca kobiet w gamingu i esporcie."

1. BATTLE ROYALE OPINII NA TEMAT
ROLI KOBIET W GAMINGU
JASMIN ZÄSAR
HEAD OF INFLUENCER MARKETING

2. JAKI DOMINOWAŁ STEREOTYP
KOBIETY-GRACZA?

3. WIELOLETNI WIZERUNEK KOBIETY- GRACZA

4. VERSUS RZECZYWISTOŚĆ KOBIETY GRACZA

5. POMYSŁY Z ROKU 2009...

6. A JAK JEST NAPRAWDĘ?...

7. KOBIETY WŚRÓD GRACZY I FANÓW ESPORTU
* Źródło: Newzoo 2017 (liczba graczy i fanów esportu), Kondycja Polskiej Branży Gier, PKT 2017 (profil demograficzny
graczy), Polski odbiorca esportu, ARC 2018 (profil demograficzny fanów esportu)
PŁEĆWIEK
16 MLN 80%
GRACZY W POLSCE
(MIESIĘCZNIE)
AKTYWNYCH GRACZY
(TYGODNIOWO)
PŁEĆWIEK
GRACZE
2,8 MLN 70%
FANÓW ESPORTU W
POLSCE
(MIESIĘCZNIE)
AKTYWNYCH FANÓW
(TYGODNIOWO)
FANI ESPORTU
PŁEĆWIEK

8. GDZIE SZUKAĆ KOBIET W GAMINGU?
SPOŁECZNOŚCIOWI
5,4 MLN
PRZEGLĄDARKOWI
6,5 MLN
MOBILNI
8,6 MLN
KONSOLOWI
3 MLN
PECETOWI
7,2 MLN
16 MLN
GRACZY
Gaming umożliwia łatwe wyodrębnienie konkretnej grupy i kierowanie
komunikacji prosto do niej. Podstawowym sposobem na segmentację jest
urządzenie do grania, ale realizacja marketingowa wymaga zejścia niżej.
Źródło: Badanie “Kondycja Polskiej Branży Gier” [11.2017].

9. SPOŁECZNOŚCIOWI
5,4 MLN
PRZEGLĄDARKOWI
6,5 MLN
MOBILNI
8,6 MLN
KONSOLOWI
3 MLN
PECETOWI
7,2 MLN
% GRACZY 34% 41% 54% 19% 45%
ŚREDNI WIEK 35-44 25-34 13-24 25-34 13-34
% KOBIET 57% 49% 49% 19% 38%
DYNAMIKA -6% +8% +35% +26% +7%
PLATFORMY
Źródło: Badanie “Kondycja Polskiej Branży Gier” [11.2017].
GDZIE SZUKAĆ KOBIET W GAMINGU?

10. NAJCZĘŚCIEJ OGRYWANE TYTUŁU

11. CODZIENNE WYZWANIA
GAMING GIRLS

12. źródło: https://www.youtube.com/watch?v=jL0aVqVslSE
Ogólnie jeżeli wypełznie, że gracz jest kobietą zaczynają się dwie
skrajne sytuacje. Albo są to oświadczyny bo wow kobieta grająca w
gry, albo głupie docinki w stylu ‘do garów’ ”

13. A GDYBY TAK ZAPYTAĆ KOBIET...
źródło: https://gamedot.pl/article,publicystyka,girl-gamer-czyli-jak-wyglada-kobieta-gracz-a-raczej-nie-wyglada

14. CZY POTRZEBNY JEST PODZIAŁ?
- Wiele kobiet odgrywa ogromną rolę jako komentatorki,
hosty, analityczki, dziennikarki czy producentki.
- Ligi nie zabraniają udziału drużyn mieszanych
- Nie ma dowodów na wpływ różnic biologicznych na grę
- Trend pokazuje tendencję do kreowania turniejów
wyłącznie dla kobiet
Chociaż co czwarty fan esportu to kobieta, to jednak
płeć piękna pozostaje w cieniu, i na turniejach nigdzie na świecie
nie widać składów mieszanych.

15. NIEŁATWY TEMAT,
WIĘC JAK MOŻE ODNALEŹĆ
SIĘ W TYM MARKA?

16. PRZYKŁADY KREOWANIA NEGATYWNEGO WIZERUNKU

17. źródło: https://www.youtube.com/watch?v=xpFvWGycX0s
CO ZAUWAŻYLI ORGANIZATORZY GIRLGAMER?
- Kobiety w gamingu nie poszukują nawiązań do
słodkich kobietek, chociaż szanują swoją
kobiecość
- Kobiety w gamingu znają swoją wartość,
nie trzeba im dodatkowo mówić, że “w końcu Was
przyjmujemy”
- Kobiety w gamingu nie potrzebują produktów
“specjalnie dla nich” bo nie są grupą specjalną.
- Kobiety w gamingu wolą się wycofać, niż zmierzyć
z problemem docinek, dlatego bezpiecznie czują
się na “własnym terenie”

18. KOBIETY W GAMINGU - SIŁA SIÓSTR
SIŁA SIÓSTR to format zbudowany na
popularności kobiecych streamerek. Kobieca
rywalizacja zebrała równie dużo widzów, co
rywalizacja mężczyzn w podobnym formacie.
W ramach uczestnictwa widzowie mogli nie
tylko zagrać z dziewczynami, ale również
wygrać możliwość kilku godzin szkolenia u nich
z gry Fortnite.

19. KOBIETY W GAMINGU - DZIEŃ KOBIET
Community gry FORTNITE w ciekawy sposób
doceniło żeńską część graczy z okazji dnia
Kobiet.
Na specjalnych udostępnionych dla dziewczyn
mapach, chętni gracze mogli mieć okazję, aby
zagrać z nimi w jednej drużynie. Warunkiem
było złożenie dziewczynom życzeń z okazji dnia
Kobiet oraz gra z szacunkiem do innych :)
Zwycięzcy mieli szansę otrzymać drobne
upominki od wydawcy gry Epic Games

20. NOWY ARCHETYP
KOBIETY - GRACZA

21. LARA CROFT - EWOLUCJA
“Paradoksalnie wymagają więcej od gier,
chcemy, żeby ich bohaterowie byli w większym
stopniu ograniczeni realizmem.
Nowa Lara to dokładnie taka Lara, jakiej
potrzebują nasze czasy. Kto jednak wie gdzie
serię zaprowadzi przyszłość?”

22. BOHATERKI GIER

23. OBECNOŚĆ KOBIECYCH STREAMEREK AN TWITCH

24. KITTY PLAYS AL3XANDRAS URQUEEEN LEMPIANK
Doskonale łączy naturalną
kobiecość i pasję do
strzelanek. Jedna z 3
(na 50) reprezentantek na
turnieju PRO AM w USA
Jej rekord fragów to 26.
Uwielbia szybkie
samochody i dobrą
strzelaninę
Często bierze udział w
turniejach u boku
najlepszych streamerów.
Prawniczka z mocnym
charakterem
Umiejętnie łączy swoje dwie
pasje, gotowanie i gry, i jest
z tego dumna
NOWY MODEL IDOLKI

25. EEFJE “SJOKZ” DEPOORTERE LAUREN SCOTT FRANKIE WARD AMY HENNIG
Europejska Prezenterka,
jedna z najbardziej
rozpoznawalnych osób na
scenie LOL.
Brytyjska komentatorka
CS:GO
Host, prezenteraka, często
obecna na analityce CS:GO
Scenopisarka i producentka
m.in tytułu Uncharted.
NOWY MODEL IDOLKI

26. DZIĘKUJĘ!
JASMIN ZÄSAR
HEAD OF INFLUENCER MARKETING