1. HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNDE MARKA DUYARLILIĞI 2010

2. MARKA NEDİR?

3. Marka; bir ticari ya da sınaî bir
kuruluşun ürünlerini başkalarından ayırt
etmek için kullanılan bir işarettir.
 Tüketiciler için marka bir ürünü
tanımanın en kolay yoludur.
 Ürün hakkında tüketiciyi bilgilendirir,
beğenilen bir ürünün kolayca
hatırlanmasını ve satın alınmasını sağlar.
Marka, popüler kültürün ve tüketim
toplumunun yarattığı bir kavramdır.

4. MARKA
DUYARLILIĞI
NEDİR?

5. Marka duyarlılığı verilen ürün
kategorisinde seçim işinde marka adının
anahtar rol oynama derecesi olarak
tanımlanan psikolojik bireysel bir
değişkendir.
Marka duyarlılığının önemli bir
belirleyicisi markalar hakkındaki farklılık
inancıdır.
Tekrarlayan satın alma davranışı güçlü bir
duyarlılık taşıyorsa marka sadakatidir.

6. GüçlüMarkaDuyarlılığı Bağlılık
TekrarSatınalma
DüşükMarkaDuyarlılığı İçselleşme
Marka Duyarlılığı Durumunda Tekrar Satın Alma Davranışı

7. İçselleşme, karar vermeden kaçınmak için aynı markanın
tekrar satın alınmasını içermektedir.
Tüketici, ilk birkaç satın alımdan sonrasına kadar, bir
sonraki marka değerlendirmesini yapmaz.
Bağlılık:bir markayı diğer markaya tercih etme ve aynı
markayı tekrar satın alma davranışı olduğu ifade edilmiştir.
 Tüketicinin satın alma kararını etkileyen psikolojik bir
sürecin varlığına ilişkindir ve markanın, uzun zamanda ve
sürekli satın alınması durumunda oluşur.

8. Marka Bağlılığı
Ve
Marka Duyarlılığını
Etkileyen Değişkenler

9. Kişisel Faktörler(Tüketicinin yaşı, aile
durumu, mesleği, eğitim-öğretim düzeyi
ve geliri gibi unsurları içermektedir.)
Ekonomik Faktörler
Psikolojik Faktörler
Sosyolojik Faktörler(aile, akranlar, kitle
iletişim araçları ve sosyal sınıf
içermektedir. )

10. MODANIN
TÜRK
MARKALARI

11. * MAVİ (JEANS)
* LİTTLE BİG
* COLİNS (JEANS)**
* LOFT**
* RODİ JEANS
* COLİNS (JEANS)
* LC WAIKIKI
* COLLEZİONE
* DE FACTO***
* SEVEN HILL
* IGS
* YARGICI
* ABBATE*
* LEKE
* DUFY
* DAGİ
* TEKBİR GİYİM
* AYYILDIZ
* VAKKO
* BEYMEN
* KİĞILI
* RAMSEY
* ROMAN
* BİSSE
* DAMAT TWEEN
* FAİK SÖNMEZ
* IPEKYOL
* ADİL IŞIK
* NETWORK
* FABRIKA
* POLO GARAGE
* MUDO Collection
* CCS SARAR
* HATEMOĞLU
* DERİMOD
* AVVA

12. •Collezione, Türkiye geneline yayılmış en geniş hazır giyim mağazalar
zinciridir.
•19 – 27 yaş hedef kitlesinden en fazla pay alan 2. markadır.
•% 1,2 pazar payı ile 4. markadır. (IPSOS KMG, 2008 Kış)
•Marka bilinirliğinde ilk sıradadır. (AC Nielsen, 2008)
•Üniversitelilerin ilk tercihidir. (Boğaziçi Üniversitesi, 2007)

13. *TOPLAM ÇALIŞAN SAYISI:2.368
*TOPLAM MAGAZA SAYISI:128
*18 ülke 38 mağaza
*TOPLAM BAYİİ SAYISI:132
*TOPLAM SATIŞ ALANI:55.795
*2009 ciro 192milyon TL
*2010 ciro 288milyon TL
*2011 ciro 350milyon TL(ön görülen)

14. *
*3 kere yıkanınca rengini değiştiren, solan t-shirtler
satan firma.
*En adi,en berbat ürünleri ucuz diye kakalayan lanet
giyim şirketi.
*Çoğu üniversite öğrencisinin çok ucuz diye alışveriş
yaptıgı ve gayet kaliteli güzel ürünlere sahip magaza.
*Fiyata göre çok kaliteli mallar üreten firma.
*Orta sınıfın tiki takılmak için başvurduğu marka
*Radio reklamlarında "kolezyone" diye telafuz edilen
marka

15. *Yazin ne kadar sacma salak tisortler satip gereksiz para kıyımına
sebebiyet veriyorlarsa, kisin tam tersi gayet dayanikli olabilen
mallarin altina imza atiyorlar.bi de pek sık kazaklari, pantolonlari var
*Ayakkabilari haric her seyi alinabilecek firma. (bi de giysinin her
yerinde coll yazmasa)
*Pantolon bedenleri konusunda ciddi sorunları olan onun dısında güzel
marka.

16. MODANIN
ULUSLARARASI
MARKALARI

18. *Abercrombie & Fitch
*Big Blue
*Calvin Klein
*Dagi**
*Derimod**
*Desa
*Dexter
*Diesel
*Dkny
*Dockers
*Jack & Jones
*Dolce&Gabbana
*Dsquared
*Armani Exchange
*Esprit
*G-Star
*Gap
*Guess
*Adidas
*Nike
*Puma
*Z and Co

19. *Lacoste
*Lee
*Lee Cooper
*Levi's
*Little Big
*Lumberjack
*Nine West
*Next
*Oxs
*Prada
*Replay
*River Island
*T-Box
*Quiksilver
*Tiffany
*Tommy Hilfiger
*U.S. Polo Association
*United Colors of
Benetton
*Versace
*Wrangler
*İceboys
*Zara
*Mango

20. EGE ÜNİVERSİTESİ
ÖĞRENCİLERİNİN TEKSTİL
ÜRÜNLERİNİN MARKALARI
HAKKINDAKİ GÖRÜŞLERİ
ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

21. YAŞ N %
18 34 3,0
19 162 14,3
20 302 26,7
21 286 25,3
22 211 18,6
DİĞER 137 12,1
TOPLAM 1132 100,0
Çizelge 1. Öğrencilerin Yaş Dağılımı
CİNSİYET N %
BAYAN 612 54,1
ERKEK 520 45,9
TOPLAM 1132 100,0
Çizelge 2. Öğrencilerin Cinsiyet Dağılım

22. *Araştırmaya katılan öğrencilerin yaşa göre
dağılımına bakıldığında, öğrencilerin %52
„sinin 20 ve 21 yaşlarındadir.
*Araştırmaya katılan öğrencilerin cinsiyete
göre dağılımı %54,1 „inin bayan
%45.9‟unun ise erkek öğrencilerden
oluştu.

23. 63.8
20.2
1.9 1.8 0.9 3.2
Adidas
Nike
Slazenger
Puma
Reebok
Diğer
İlk Akla Gelen Spor Giyim Markası

24. MARKALAR n %
RODİ 239 21,1
LEVİ’S 170 15,0
MAVİ 150 13,3
LCW 50 6,7
DİĞER 44 3,9
LOFT 33 2,9
MANGO 28 2,5
BENETTON 25 2,2
LİTTLE BİG 25 2,2
LACOSTE 23 2,0
MARKALAR n %
LEE 15 1,3
POLO 15 1,3
COLİN’S 13 1,1
QUİKSİLVER 12 1,1
VENA 12 1,1
TİFFANY 11 1,0
DİĞER 74 6,5
BOŞ 117 10,3
TOPLAM 1132 100,0
İlk Akla Gelen Günlük Giyim Markası

25. MARKALAR n %
VAKKO 145 12,8
SARAR 110 9,7
MANGO 88 7,8
DAMAT 56 4,9
BEYMEN 55 4,9
ROMAN 48 4,2
ALTINYILDIZ 23 2,0
ABBATE 20 1,8
İGS 17 1,5
MARKALAR N %
AKTAR 15 1,3
BRAVO 13 1,1
İPEKYOL 13 1,1
PİERRE CARDİN 13 1,1
ALİ EREZ 11 1,0
POLO GARAGE 9 0,8
FARUK SARAC 6 0,5
DİĞER 138 12,2
BOŞ 352 31,1
GENEL TOPLAM 1132 100,0
İlk Akla Gelen Abiye Giyim Markası

26. MODACILILAR n %
CEMİL İPEKÇİ 794 23,4
CENGİZ ABAZOĞLU 299 8,8
YILDIRIM MAYRUK 230 6,8
NESLİHAN YARGICI 135 4,0
FARUK SARAC 124 3,7
ESİN MARASLİOĞLU 92 2,7
NUR YERLİTAŞ 83 2,4
CANAN YAKA 65 1,9
ZUHAL YORGANCIOĞLU 65 1,9
BAHAR KORCAN 40 1,2
MODACILAR n %
ALİ KUTOĞLU 39 1,1
DİLEK HANİF 31 0,9
UĞURLAN EREZ 15 0,4
RIFAT ÖZBEK 14 0,4
REYHAN TANYELİ 13 0,4
ZEYNET TUNUSLU 10 0,3
NEŞE ERBERK 9 0,3
DİĞER 100 2,9
BOŞ 1238 36,5
GENEL TOPLAM 3396 100
Öğrencilerin Tanıdığı Türk Modacıları

27. Türk Hazır Giyim Sanayiinin Güçlü Ve Zayıf Yönleri ile Karşılaşılan Fırsat ve
Tehditler
GÜÇLÜ YÖNLERİ ZAYIF YÖNLERİ
Hız, Esneklik, Know-how,
Kaliteli Pamuk
Üretimi, Eğitimli İşgücü,
İşgücü Verimliliği,
Doğal Kaynaklarımız, Marka
Bilincinin
Gelişmesi, Tecrübe,
Hammaddenin Pamuk
Olması, Dünyanın Önemli
Pamuk
Üreticilerinden Olmamız.
İşgücü Maliyetleri, İşgücü Verimliliği,
Hammadde Maliyetleri, Enerji
Maliyetleri, Tasarım Ve Marka
Konusundaki Çalışmaların Yetersiz
Olması, Türk Malı Ve Markası İmajının
Olmaması, Hammadde Fiyatlarındaki
Dalgalanmaların Fiyat Belirlemeyi
Zorlaştırması, Firmaların Pazarlama Ve
Dağıtım Kanalı Sorunlarının Olması, Siyasi
Ve Ekonomik İstikrarsızlık, Kamu Ve Özel
Sektörde Kaynakların Yetersiz Olması,
Türk Malı İmajının Yetersiz Olması,
Stratejik Ortaklık Kurulmaması, Sektörün
Doymuş Olması, Öz Kaynak Yetersizliği,
Kayıt Dışının Yaygın Olması, Doğru
İstatistik Verilerin Bulunamaması

28. Türk Hazır Giyim Sanayiinin Güçlü Ve Zayıf Yönleri ile Karşılaşılan Fırsat ve
Tehditler
FIRSATLAR TEHDİTLER
coğrafî Konum, Pazara
Yakınlık, Yeni Pazar Fırsatları
(Eski Doğu Bloku Ülkeleri,
Kanada, Avustralya, Kuzey
Avrupa Ülkeleri Gibi),
2005‟den Sonra Çin, ABD Ve
Japonya‟ya Giriş Kolaylığı,
Komşu Ülkelerle Ticaretin
Gelişmesi, Katma Değeri
Yüksek, Teknolojik, Gelişmiş
Akıllı Tekstile, Nefes Alan
Kumaşa Yönelinmesi
İşgücü Maliyetlerini Oluşturan Vergi
Ve Prim Yükünün
Artması, Dünyada Kotaların
Kalkması Dolayısıyla Çin'in
Oluşturacağı Haksız Rekabet
Ortamı, Çin, Hindistan'ın,
Pakistan'ın, Bangladeş‟in,
Srilanka'nın, Endonezya'nın,
Filipinler'in Düşük Maliyetleri,
Sübvansiyonları, Bölgesel
Entegrasyonlar, Uluslararası
Rekabetin Artması, Çin Hazır
Giyim Sanayiinin Yüksek Katma
Değerli ve Kaliteli Üretime
Yönelmesi

29. TÜRK TEKSTİL
VE
HAZIR GİYİM
SEKTÖRÜNÜN
ULUSLARARASI REKABET
GÜCÜ
(PORTER ELMAS MODELİ)

30. FİRMA STRATEJİSİ
YAPISI VE REKABET
TALEP
KOŞULLARI
İLGİLİ
VE
DESTEKLİYİCİ
SANAYİLER
GİRDİ
KOŞULLARI
DEVLET

31. Firma Yapısı Stratejisi Ve rekabet(0/Orta)
(-1) Büyük Dünya Markalarına Taşeronluk
(-1) Sekötrde Firma Sahipliği
(0) Markalaşma
(1) İşletmelerin Büyüklüğü
(0) Ar-ge ve Tasarım
(1) Teknoloji Kullanımı
(1) Tedarik Zinciri Sahipliği Ve Yönetimi
(-1) Firma Stratejileri
İlgili Ve destekleyici
Sanayiler(0/Orta)
(0) kümelenme yapıları
(0) perakendecilik yapısı
(0) makine ithalatı
bağımlılığı
(1) Sektördeki Sivil Toplum
Örgütlerinin Faaliyetleri
Girdi
Koşulları(0/Orta)
(1) Genç Ve Yetişmiş
İçgücü
(-1) İşgücü Maliyeti
(1) Hammadde Üretiminde
Göreceli Kendine
Yeterlik
(-1) Makine Kullanımı
(-1) Enerji Maliyeti
(1) Lojistik Altyapısı
(-1) Finansman
Talep
Koşulları(0/Orta)
(1) Avrupalı
Perakendecilerin
Satınalma
Stratejileri
(-1) AB Pazarına
Aşırı Bağımlılık
(1) İç Talep
Devlet(-1/Düşük)
-1) Sosyal
Güvenlik
Ödemeleri
(-1) Teşvikler

32. KAYNAKÇA
http://www.iticu.edu.tr/kutuphane/dergi/s13/26
5-300.pdf
http://sbe.erciyes.edu.tr/dergi/sayi_28/4.pdf
http://www2.bayar.edu.tr/yonetimekonomi/dergi
/pdf/c13s12006/ta.pdf
http://www.msxlabs.org/forum/moda/26209-
modanin-turk-markalari.html
http://80.251.40.59/politics.ankara.edu.tr/ozer/
Makalelerim/Hazir_Giyim_Sektoru.pdf
“İKÜ 2010”