Slide presentate al convegno Marketing 2.0 di Igea Marina del 22/3/2011 sull'ottimizzazione delle campagne Adwords e Google Places. http://www.gplorusso.it/convegno-gratuito-web-marketing-bellaria/

1. Non solo ranking: Adwords e Google Places Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout Igea Marina 22/03/2011

2. Obiettivi campagne su Adwords 2 Ottenere il massimo numero di visite da persone direttamente interessate alla nostra offertapagando il costo per clic minore possibile Branding Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

3. Ottimizzare una campagna 3 Lavorare sul punteggio di qualità delle parole chiave Prezzo/clic/posizione di ogni parola chiave Identificare le parole da escludere (corr. inversa) Monitoraggio delle conversioni Testare nuovi annunci, formati e canali (You Tube, ecc.) Selezione posizionamenti gestiti Remarketing A/B test sulle pagine di atterraggio (ottimizzazione sito) Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

4. Punteggio di qualità 4 Tasso di clic (CTR) storico Rimbalzi (bounce rate) e conversioni (contatti/acquisti) Qualità della landing page Testi originali e pertinenti Velocità di caricamento Navigabilità e trasparenza del sito (pagina privacy) Prezzi offerte citate nell’annuncio Troppi annunci Adsense Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

5. Posizione e prezzo annunci 5 Posizione CPC(max) x Q = AD Rank Prezzo CPC1 = AD Rank2 / Q1 Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

6. Aumentare il CTR 6 Punteggio di qualità ideale da 6 a 10 Mettere in pausa le altre parole Parole chiave più specifiche (3 o più parole) Parole chiave a corrispondenza inversa Testare campagne e annunci più mirati Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

7. Le strategie di prezzo 7 Rimanere leggermente sotto il budget giornaliero Posizionamento al top solo per keyword specifiche Posizionamenti tra il 3° e il 6° posto per tutte le altre parole chiave Prezzi rete display più bassi Budget rete display residuale (prima spendo quello che c’è sulle ricerche e poi il resto) Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

8. Ottimizzare gli annunci 8 Identificare gli annunci più performanti e fare varianti a partire da quelli Ripetere le parole chiave principali Mostrare prezzi (se possibile e conveniente) Almeno 5 varianti di annunci per gruppo Keyword dinamiche Iniziali delle parole maiuscole Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

9. Posizionamenti gestiti 9 Analizzare rendimenti posizionamenti automatici Selezionare periodo sufficientemente ampio Menù “Campagne” > “Reti” Tool di selezione siti Menù “Opportunità” > “Strumento per i Posizionamenti” Differenti campagne o gruppi solo per rete display Prezzi per clic più alti per posizionamenti interessanti Prezzi per clic più bassi per posizionamenti “scarsi” Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

10. Ottimizzazione impostazioni 10 Modificare aree geografiche di visualizzazione (anche con esclusioni) Preferenze di posizione (preferire da 3 a 6) Estensioni (località, site links e numero click tocall) Pianificazione (escludere ore della giornata?) Variabili demografiche Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

11. Ottimizzazione sito 11 Effettua un A/B test automatico di due o più landing page del sito, riportando i risultati di clic e conversioni Creazione di un codice di tracking (Menù “Rapporti” > “Strumento per ottimizzare il sito” : “+ Crea un nuovo esperimento” Inserimento del codice nelle pagine alternative Inserimento del codice nella pagina di ringraziamento dopo la compilazione del form di contatto o la conversione Necessita di una pagina di conversione unica per tutte le pagine alternative da testare Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

12. Articoli di approfondimento 12 www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/risultati-della-ricerca/tag/Adwords.html Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

13. Google Places 13 Importanza crescente nella Universal Search Collettore di tutte le informazioni sul nostro brand Fondamentali per servizi locali Importanti per ricerche mobile Test e sviluppi continui Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

14. Le fonti di Google Places 14 Fonti di dati Pagine Gialle Directory aziendali Portali web (Tripadvisor, Trivago, ecc.) Registrazione in Google Places Contenuti generati dagli utenti (recensioni, blog, mappe personali, ecc.) Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

15. Posizionarsi nelle mappe - I 15 Citazioni “consistenti” Denominazione esatta Indirizzo esatto Numero di telefono esatto Link popularity (autorevolezza ) del sito Qualità e quantità dei link in ingresso Posizionamento organico Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

16. Posizionarsi nelle mappe - II 16 Dati inseriti in Google Places Reclamare subito la scheda nelle mappe Importante soprattutto la denominazione, le categorie e la descrizione Niente keyword stuffing Recensioni utenti Analisi dei competitor Email di richiesta feedback su utenti soddisfatti Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

17. Posizionarsi nelle mappe - III 17 File multimediali Max 10 immagini Max 5 video Campi Extra Dati i più completi possibili Campi liberi Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

18. Posizionarsi nelle mappe - IV 18 Più importante di tutto… NON FATE “PORCATE” Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

19. Articoli di approfondimento 19 www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/risultati-della-ricerca/tag/Google-Maps.html Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

20. Formazione continua 20 www.sito-perfetto.it Corsi e seminari: http://www.gplorusso.it/corsi-eventi-web-marketing-usabilita/ Facebook (Gianpaolo Lorusso o Sito Perfetto) Twitter (Gianps) You Tube (Pleiadiguy) Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

21. Grazie per l’attenzione 21