Lezione a IED Istituto Europeo di Design 31 gennaio 2017

1. Avv. Gilberto Cavagna di Gualdana – 31 gennaio 2017 – IED Istituto Europeo di Design
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AMBUSH MARKETING
MASTER IN BRAND MANAGEMENT AND COMMUNICATION

2. 2
«pubblicità d’imboscata»
(J. Welsh, «Ambush Marketing: What is, what it isn’t»)
Pratica diretta ad associare abusivamente il marchio di
una impresa a un evento di particolare risonanza
mediatica, da parte di un imprenditore non legato da
rapporti di sponsorizzazione, licenza e simili con
l’organizzatore della manifestazione (e quindi
avvantaggiandosi della risonanza dell’evento senza
sopportare costi).
Ambush marketing

3. 3
L’ambusher è solitamente una impresa titolare di marchi
rinomati che, non essendo riuscita o non volendo investire
in un contratto di sponsorizzazione, licenza etc. svolge
autonome iniziative di mkt che presentano un qualche
legame con l’evento, e quindi beneficiano della sua
risonanza
Il carattere dannoso di queste pratiche può essere legato
all’inganno sulla reale qualità dell’ambusher e
all’agganciamento alla notorietà dell’evento e
all’interferenza con i rapporti contrattuali di
sponsorship, licenza, ecc. tra organizzatore e soggetti
autorizzati
Ambush marketing

4. 4
Cerimonia di apertura Sochi 2014:
Ambush marketing Sochi 2014
L’anello mancante 4 anelli sono tutto ciò che ti serve

5. 5
Beats: Consegna auricolari con l’Union Jack ad atleti nazionale
britannica.
BBC mostra un tuffatore inglese con auricolari Beats (idem molti altri
nuotatori)
Ambush marketing Londra 2012

6. 6
«Uomo Pepsi»: assiste con maglietta Pepsi la partita di calcio femminile
Ambush marketing Londra 2012

7. 7
Caso Paddy Power
Il giocatore danese Nicklas Bendtner nel match Danimarca Portogallo
si scopre mettendo in evidenza degli slip a marchio Paddy Power per
celebrare un goal. La condotta è stata sanzionata dalla UEFA con una
multa di 100.000 Euro e la sospensione per un turno del giocatore
Ambush marketing Europei di calcio 2012

8. 8
Ambush marketing Sochi 2014
Prima: «Qualcuno ha da accendere?
Come Zippo ha salvato i GO»
Dopo: «ZIPPO, perfetto per tutti i
giochi invernali … wink, wink»

9. 9
Ambush marketing Sochi 2014

10. 10