Davide Cini, direttore generale dell’Agenzia Linkness, ha parlato il primo giorno del Global Marketing Expo di “Relazioni in rete: tutto quello che serve per farsi conoscere online”: la Multicanalità nel web.

1. _LE
RELA
ZIONI
IN RETE

2. LO
SCENARIO

3. +
.
la ricerca di informazioni (97,4%) chi invia e riceve mail (94,1%).
usa i social network (71,9%) acquisti online (63,4%, mentre il
.
45,2% chatta
online 38,3% scarica musica 35,6% legge e scrive su un forum.

4. IL WEB
INFLUENZA
e CONDIZIONA.
”
Internet è per la condivisione di tutto.
Con internet, attraverso le nostre relazioni sociali,
condividiamo sentimenti, condividiamo pensieri,
condividiamo conoscenza e condividiamo emozioni.
Internet è in realtà un “meta-luogo” dove la condivisione è
bisogno di relazione con gli altri.
Vien da dire: “Non abbiate paura del web!”
”

5. Ma porre attenzione a coMe esserci è altrettanto iMportante.
il vecchio concetto di Marketing e pr è inefficace nel Mondo online.
il web ha caMbiato le regole.
PRIMA TUTTO ERA UNIDIREZIONALE.

6. LE RELAZIONI
SONO DI
DUE TIPI
A B

7. A
PORTALI PORTALI
1
2
3
B
UN PROPRIO

10. ORA LE RELAZIONI
IN RETE
SONO ANCORA PIÙ
IMPORTANTI.

12. I NUMERI
DEL SOCIAL CASTING
L’IMPATTO DEL SOCIAL CASTING NEL MONDO DI UN’AZIENDA DI MODA (CALEIDOS)
coMe un casting online può diventare un fenoMeno virale per visibilità e diffusione
grazie alle Modelle, che si sono autoproMosse soprattutto traMite facebook
chiedendo di sponsorizzare la propria candidatura.
1° Social Casting febbraio 2012 2° Social Casting agosto-settembre 2012
+ 77.000 visualizzazioni del brand + 93.000 visualizzazioni del brand
all’interno di facebook all’interno di facebook
+ 5.620.000 visualizzazioni di contenuto + 8.860.000 visualizzazioni di contenuto
associato al brand su associato al brand su
facebook facebook
DURANTE I PERIODI DEI SOCIAL CASTING SI È RISCONTRATO:
+ 300% aumento di visite al sito + 200% “mi piace” sulla pagina del brand su facebook

13. CHE TIPO DI RELAZIONI BISOGNA COSTRUIRE?
&

14. IL CONTENUTO DI QUALITÀ
e A OGNUNO IL SUO CONTENUTO.
se vuoi far sì che parlino di te fai vedere la tua parte Migliore.
falla vedere in Maniera chiara, fresca, frizzante, ironica e positiva, garbata e Mai urlata.
Eventi
Blogger kit Press kit Forma / Modo Concorsi,
opportunità,
contenuti testuali promozioni
Campioni Notizia
App,
Prodotti Social game

15. DANDO A OGNUNO IL SUO CONTENUTO SI
È CREATO UN SISTEMA DOVE GLI STESSI
CONTENUTI INTRODOTTI SONO DIVENTATI
NOTIZIA.
un contest, una nuova comunicazione, una novità, un’app,
un social game coinvolgono gli utenti e al tempo stesso fanno
parlare di loro.

16. Il contenuto di qualità deve
diventare notizia.
*e le notizie più interessanti
sono, più diventano virali.

17. di inaspettato e, spesso, accidentale che non può essere
previsto a priori.
è fondamentale non trascurare l’aspetto della divulgazione (e del lancio) del
il contenuto PUÒ diventare virale, è quello che ci auguriamo tutti.
far parlare di sé, bene, in maniera tale da coinvolgere sotto
molteplici aspetti l’utente.
*Cosa dà viralità:
l’importanza, la qualità, la tempestività,
l’interesse, il tono ma soprattutto:
far divertire l’utente.

28. MA COSA SUCCEDE
SE SI SBAGLIA
CONTENUTO?

30. crisi sta soprattutto
nella capacità di
interdire e depotenziare.
Sicuramente è meglio
non scappare.

32. CONSIDERAZIONI
possiamo dire che non è più così importante
il “quanto se ne parla”, ma di “cosa se
ne parla” e il “come se ne parla”.
Tradotto: Contenuto e Reputazione.
È iniziato un nuovo percorso… un percorso
È opportuno che tutti ne siano consapevoli.

33. ”
Le imprese credono che il marketing esista per
aiutare la produzione a smerciare i prodotti...
è vero invece il contrario...
Il marketing è il “compito a casa” che l’impresa
deve svolgere per capire ciò di cui il mercato ha
P Kotler
.
”

34. COMMUNITY