Gender Neutral to ZJAWISKO, przez niektórym klasyfikowane jako to z gatunku niepozornych - kiedy w naszym kraju na drugim planie toczy się dyskusja o wykorzystywaniu stereotypów płciowych w reklamie, w krajach Europy Zachodniej już powstają kolekcje ubrań gender neutral, zabawki przeznaczone dla obu płci, świeczki dla facetów i piwa unisex, a nawet całe sklepy gender neutral. Dzisiaj pogadamy o źródłach popularności tego zjawiska w marketingu i sposobach wykorzystania, także na polskim rynku. Bonus dla krzyżówkowiczów - wyjaśnimy też znaczenie tokenizmu.

1. Odcinek bezpłciowy // Mamy na to slajd
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE:
Zainspiruj się:Poczytaj:
• Raport Gender Neutral Marketing – portret ewolucji reklamowej od
szowinistycznych lat 60 po najnowsze przykłady komunikacji związanej z trendem
gender neutral
https://www.instantgrass.com/wp-content/uploads/2016/06/Gender-Neutral-
Marketing-REPORT.pdf
„Top prize goes to ad campaigns who don’t just show that women can
compete in IronMan and men can love kittens, but who throw all gender
assignations under the bus.”
• Badanie +WT o seksualności generacji Z w USA i wpływie płci na tożsamość
https://intelligence.wundermanthompson.com/2016/03/gen-z-goes-beyond-
gender-binaries-in-new-innovation-group-data/
„Over a third of Gen Z respondents also strongly agreed that gender did
not define a person as much as it used to.”
• Wyniki badania reklamodawców w Polsce na temat obecności stereotypów
płciowych w ich komunikacji
https://tv.tvnmedia.pl/gender-w-reklamie-a-wartosc-marki/
„Reklamodawcy uważają, że unikają stereotypów związanych z płcią, ale
konsumenci się z tym nie zgadzają.”
John Lewis i kolekcja gender
neutral
Reklama Pot Noodle: The Ring
Jeśli chcesz wykorzystać trend:
• Zastanów się, co jest dla marki normalne
• Sprawdź swoje przesłanie - czy utwierdza stereotypy?
• Przemyśl segmentację konsumentów
• Uważaj na tokenizm
Reklama BIC jako przykład
tokenizmu
Gender neutral piwo od
Carlsberga
Kulisy kolekcji
Zara Ungendered
Marka świec i bielizny gender neutral