2. План
Что такое SMM
История в мире и в России
Направления
Скрытый маркетинг
Корпоративные блоги (PR 2.0)
Промоактивности
Лидеры мнений
Социальные сервисы
Зачем?
Кейсы
8. Определение
Social Media Marketing
- использование социальных
сетей, онлайн-сообществ,
блогов, вики и других онлайн
источников совместной
массовой информации для
маркетинга, продаж, связей с
общественностью и
обслуживания клиентов
12. Партизанский
маркетинг в 19 веке
Доподлинно известно, что еще в 1864 году
коньячных дел мастер Шустов прибегал к
приемам партизанского маркетинга для
продвижения своего коньяка. Когда продукт
только поступил в продажу, Шустов нанял
несколько десятков студентов, которые
ходили по московским питейным заведениям
и требовали «шустовский» коньяк. Если
такового не находилось, молодежь учиняла
скандал с дракой - информация попадала в
газеты, создавая вирусный эффект. Через
месяц о коньяке Шустова знала вся столица.
13. Кто первый
Первыми были стихийные
пользовательские «выходки».
Далее тренд подхватили
крупные бренды
14. Что у нас
В России все началось с блоггеров
и самоучек из PR и Маркетинга.
Далее появились
специализированные агентства:
Grape
Affect
Hidden Marketing
SKCG
26. Chatroulette.com
Новый, уникальный социальный
сервис, созданный простым
парнем из Москвы
Миллионы пользователей по
всему миру.
1 710 000 просмотров одного
пользовательского видео
http://www.youtube.com/watch?v=JTwJetox_tU
27. Малыш и Карлсон
Вирусный ролик поддержки
запуска нового портала ivi.ru
400 000+ просмотров
http://www.youtube.com/watch?v=8dGHglhzesc
28. Mac vs PC
Один из самых длинных и
качественных вирусных
сериалов.
А что вы так смотрите?
Мне больше нечего сказать)
29. PR 2.0
Ведение официального
аккаунта в твиттере для
компании HTC
4615 followers
Делит 2 место с GoogleRussia
среди корпоративных твиттер
аккаунтов в России
http://twitter.com/htc_ru
30. Флешмобы
T-mobile.
Проведение флешмоба и
распространение вирусного
видео. Часть большой компании
18 605 730 просмотров
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
Метрополис 34 000 просмотров
http://www.youtube.com/watch?v=qdKL2joto60
Париж
http://www.youtube.com/watch?v=qtUNj2BNTsU
31. Интеграция
Приложение «Коктейль другу»
В приложении на 12.09 - 7.3 млн. чел
20 млн коктейлей Twix за 2 дня
50 млн коктейлей Twix за месяц
2 млн участников промоакции
32.
33. «Social media isn't just about big
networks like Facebook and
MySpace, it's about brands having
conversations»