Медиа как инструмент решения бизнес-задач

1. Медиа как инструмент решения
бизнес-задач
Ольга Кочетова
ОАО «Сибмост»

2. Кейс № 1. Победа с медиа.

3. 2000 - 2007 Политический обозреватель
"КоммерсантЪ-Западная Сибирь"
1997 - 2001 Специальный корреспондент "Новая
Сибирь", ТК «12 канал», «Вести-Новосибирск»,
ИА «Страна.ru» (совмещение)
1994 - 1997 Телевизионный корреспондент
службы новостей ТК АТН (г. Барнаул),
ТК «ТВ-Город» (г. Барнаул)
1990 – 1997 – студентка факультета журналистики
Казахского государственного университета;
выпускница факультета журналистики Алтайского
государственного университета

4. Документы для взаимодействия внутри Компании

5. Сделай проще жизнь себе и шефу
•Стратегия коммуникационной политики: цель;
инструменты реализации; объекты взаимодействия
•Регламент: ньюсмейкер компании; таймер ответа
•Оперативное внутрикорпоративное взаимодействие

6. Регламент общения

7. РЕГЛАМЕНТ ВРЕМЕННОЙ
период от запроса медиа до ответа Компании должен составлять
от 30 минут
(оперативный комментарий
в экстренных ситуациях)
6-9 часов (по будням)
9-12 часов (по будням, но спикер находится
на территориях с часовыми разницами)

8. Кейс № 2. Играй на опережение.

9. Пресс-служба:
Должна состоять из 2 человек:
1. Руководитель – пресс-секретарь
2. Специалист по СМИ
Аргументы в пользу второго человека:
•Для работы с документами
•Для обеспечения текущих потребностей
•Для сопровождения СМИ
•Для сбора фактуры информационных сообщений

10. Деловые
«Ведомости», «КоммерсантЪ», РБК, ИТАР-ТАСС, Интерфакс,
РИА, Вести, Тайга, Dеlа, Алтапресс, Деловой квартал
Массовые
НГС, ОТС, Регнум, Sibnet, Сибкрай, ФедералПресс
Отраслевые
Инициативные
Эпиграф, Академ, КП, СовСибирь, metro

11. Из Рапорта-отчета о мониторинге СМИ и деятельности
пресс-службы ОАО «Сибмост» в 2013 г.
В 2013 году в средствах массовой информации вышло 13 586 материалов,
связанных с деятельностью ОАО «Сибмост», при общем количестве
инициированных пресс-службой ОАО «Сибмост» пресс-релизов за указанный
период в количестве 420 единиц. Все материалы с упоминанием ОАО
«Сибмост» в ресурсах СМИ вышли на некоммерческой основе.
Анализируя количественные показатели вышедших в СМИ
материалов, а так же проведя опрос редакций, можно с уверенностью
констатировать, что в публичном пространстве сложился стабильный
информационный поток, касающийся деятельности ОАО «Сибмост».
Мы присутствуем в информационном поле практически каждый день,
включая выходные. Ежедневно в пресс-службу обращаются с
различными запросами: комментарии, пояснения, уточнения, поиск
контактов и т.п.

12. Пресс-секретарь должен уметь:
Самостоятельно ежедневно мониторить медиа
Самостоятельно писать релизы
Самостоятельно ориентироваться в ЧС
Самостоятельно изыскивать инфо-поводы
Самостоятельно инициировать мероприятия для прессы и
выезжать «в поля»
Самостоятельно давать комментарии и интервью
Самостоятельно выпускать корпоративную газету
Самостоятельно поддерживать корпоративный сайт

13. Кейс № 3. Вот мои доказательства!

14. Вопросы?
Ольга Кочетова
ОАО «Сибмост»
pr-sibmost@mail.ru
8-913-374-24-07