1.
Po co Ci content marketing?Po co Ci content marketing?

2.
Agenda:
Czym jest content marketing?
Jakie efekty daje marketing treści?
Marki, które zostały wydawcami
Dlaczego treści królują?
Pytania i odpowiedzi

3.
Czym jest content marketing?Czym jest content marketing?

4.
The bestThe best
marketingmarketing
doesn't feeldoesn't feel
like marketinglike marketing

5.
Content Marketing to strategiczne podejścieContent Marketing to strategiczne podejście
marketingowe mające na celu tworzeniemarketingowe mające na celu tworzenie
wartościowych, istotnych i spójnych treści, celemwartościowych, istotnych i spójnych treści, celem
przyciągnięcia uwagi i utrzymania zainteresowaniaprzyciągnięcia uwagi i utrzymania zainteresowania
jasno zdefiniowanej grupy odbiorców, której celemjasno zdefiniowanej grupy odbiorców, której celem
jest doprowadzenie do określonych działań Klientów.jest doprowadzenie do określonych działań Klientów.

6.
67 proc. ścieżki zakupowej w sektorze B2B67 proc. ścieżki zakupowej w sektorze B2B
odbywa się cyfrowo. Dodatkowo 9 na 10odbywa się cyfrowo. Dodatkowo 9 na 10
nabywców twierdzi, że markowe treści, z któryminabywców twierdzi, że markowe treści, z którymi
zetknęli się w internecie miały umiarkowany albozetknęli się w internecie miały umiarkowany albo
spory wpływ na ich decyzję zakupowąspory wpływ na ich decyzję zakupową
(Demand Metric)(Demand Metric)

7.
80 proc. decydentów woli zapoznać się z firmą i80 proc. decydentów woli zapoznać się z firmą i
jej produktami lub usługami poprzez serięjej produktami lub usługami poprzez serię
artykułów, aniżeli reklamęartykułów, aniżeli reklamę
(Stratabeat)(Stratabeat)

8.
Inbound marketing dostarcza 54 proc. więcejInbound marketing dostarcza 54 proc. więcej
leadów sprzedażowych do lejka niż tradycyjnyleadów sprzedażowych do lejka niż tradycyjny
outbound marketingoutbound marketing
(HubSpot)(HubSpot)

9.
Blogujące firmy z sektora B2B generują aż o 67Blogujące firmy z sektora B2B generują aż o 67
proc. więcej leadów sprzedażowych od firm któreproc. więcej leadów sprzedażowych od firm które
tego nie robiątego nie robią
(Social Media B2B)(Social Media B2B)

10.
Marketing przychodzący jest tańszy o 62 proc. odMarketing przychodzący jest tańszy o 62 proc. od
marketingu wychodzącegomarketingu wychodzącego
(Mashable)(Mashable)

11.
Marki, które tworzą 15 blogpostów miesięcznieMarki, które tworzą 15 blogpostów miesięcznie
generują średnio 1200 nowych leadówgenerują średnio 1200 nowych leadów
sprzedażowychsprzedażowych
(HubSpot)(HubSpot)

12.
Codziennie ok. 27 milionów treści jestCodziennie ok. 27 milionów treści jest
udostępnianych w internecieudostępnianych w internecie
(AOL and Nielsen)(AOL and Nielsen)

13.
65 proc. czytelników uważa, że firmy powinny65 proc. czytelników uważa, że firmy powinny
wyciąć przekaz sprzedażowy ze swoich, po to bywyciąć przekaz sprzedażowy ze swoich, po to by
poprawić jakość swojego contentupoprawić jakość swojego contentu
(DemandGen Report)(DemandGen Report)

14.
Marketerzy używający content marketingu są oMarketerzy używający content marketingu są o
300 proc. bardziej efektywni od marketerów,300 proc. bardziej efektywni od marketerów,
którzy tego nie robiąktórzy tego nie robią
(Content Marketing Institute)(Content Marketing Institute)

15.
Jedynie 44 proc. marketerów posiada spisanąJedynie 44 proc. marketerów posiada spisaną
strategię content marketingową, a 54 proc. firmstrategię content marketingową, a 54 proc. firm
posiada dedykowane marketingowi treściposiada dedykowane marketingowi treści
stanowiskostanowisko
(Content Marketing Institute)(Content Marketing Institute)

16.
67 proc. marketerów uważa, że może znacząco67 proc. marketerów uważa, że może znacząco
poprawić pisane przez siebie treścipoprawić pisane przez siebie treści
(Kapost)(Kapost)

17.
78 proc. dyrektorów marketingu uważa, że78 proc. dyrektorów marketingu uważa, że
przyszłością jest marketing treści. 60 proc. z nichprzyszłością jest marketing treści. 60 proc. z nich
podkreśla, że największym wyzwaniem jestpodkreśla, że największym wyzwaniem jest
opowiedzenie angażującej historii. percent ofopowiedzenie angażującej historii. percent of
CMOs think content is the future of marketingCMOs think content is the future of marketing
(Demand Metric)(Demand Metric)

18.
Marketerzy twierdzą, że dzięki treściomMarketerzy twierdzą, że dzięki treściom
pozyskują: lepszej jakości leady sprzedażowe (87pozyskują: lepszej jakości leady sprzedażowe (87
proc.), sprzedaż (84 proc.), wysoki współczynnikproc.), sprzedaż (84 proc.), wysoki współczynnik
konwersji (82 proc.), większą ilość leadów dlakonwersji (82 proc.), większą ilość leadów dla
sprzedaży (71 proc.), dużo większy ruch na stronęsprzedaży (71 proc.), dużo większy ruch na stronę
www (71 proc.), lepsze rezultaty SEO (87 proc.)www (71 proc.), lepsze rezultaty SEO (87 proc.)
(Content Marketing Institute/MarketingProfs)(Content Marketing Institute/MarketingProfs)

19.
Jakie efekty generujeJakie efekty generuje
marketing treści?marketing treści?

20.
Social media marketing: Treści angażują fanów iSocial media marketing: Treści angażują fanów i
followersów, wywołują efekt kuli śnieżnej, mogąfollowersów, wywołują efekt kuli śnieżnej, mogą
być wirusowebyć wirusowe

21.
SEO: Wyszukiwarki nagradzają firmy, któreSEO: Wyszukiwarki nagradzają firmy, które
regularnie tworzą jakośćiowy contentregularnie tworzą jakośćiowy content

22.
PR: Najlepsze kampanie PR-owe dotyczą spraw,PR: Najlepsze kampanie PR-owe dotyczą spraw,
którymi przejmują się czytelnicyktórymi przejmują się czytelnicy

23.
PPC: Żeby zadziałało musisz mieć dobry contentPPC: Żeby zadziałało musisz mieć dobry content

24.
Inbound Marketing: Treści są sposobemInbound Marketing: Treści są sposobem
generowania ruchu i leadówgenerowania ruchu i leadów

25.
Content marketing: Treści są głównymContent marketing: Treści są głównym
elementem Twojej strategiielementem Twojej strategii

26.
Marki, które zostałyMarki, które zostały
wydawcamiwydawcami

27.
Pytania i odpowiedziPytania i odpowiedzi

28.
Dziękuję za uwagę! Jeśli masz pytania lub nieDziękuję za uwagę! Jeśli masz pytania lub nie
chcesz, żebyśmy pozostawali obcymi,chcesz, żebyśmy pozostawali obcymi,
napisz do mnie na:napisz do mnie na:
grzegorz@elivo.plgrzegorz@elivo.pl
fb.me/grzegorz.miecznikowskifb.me/grzegorz.miecznikowski
twitter.com/G_miecznikowskitwitter.com/G_miecznikowski