1. Att skriva för Google
Skapa sökmotorvänligt innehåll till din webbplats!
Webbseminarium 20/10 - 2011
Daniel Ford, Guava • Page 1
2. Agenda
› Sökord
› <title>- & meta-taggar
› Index sidan
› Viktiga sidor
› Rubriker
› Ingress
› Brödtext
Daniel Ford, Guava • Page 2
3. › Daniel Ford
Technology Director
Arbetat med SEO sedan 2005
Hjälpt över 350 företag att synas bättre på sökmotorerna
Började på SEO Logik AB som nu är Guava Sweden AB
› Guava Sweden AB
Kontor i Stockholm, Lund och Kalmar
Erbjuder tjänster inom Sökmotoroptimering (SEO), Sponsrade Länkar (SEM),
Facebook, Webbanalys samt Affiliate marknadsföring
En del av Guava A/S / Netbooster Group med 550 anställda i 11 länder
Daniel Ford, Guava • Page 3
4. Sökord
› Välja sökord
Google har flera hjälpmedel för att välja ”rätt” ord att arbeta med på webbplatsen.
› Google AdWords Sökordshjälpmedel
https://adwords.google.se/select/KeywordToolExternal
› Google Trender (Insights for search)
http://www.google.se/insights/search/
› SEM (AdWords) Kampanj
› Loggar från intern sökmotor
Daniel Ford, Guava • Page 4
5. Sökord
› Antal sökord
Välj det antal sökord ni tror ni kan hantera att
fokusera på.
› Konkurrens
- Organiska listan
- Sponsrade länkar
› Primära sökord
- Prioritera sökordslistan
- Gruppera primära och sekundära
› Sekundära sökord och ”Long tail”
- Sekundära => mindre konkurrens => ”på
köpet”
Daniel Ford, Guava • Page 5
6. <title>- & meta-taggar
› <title>-tagg = Sidans rubrik i sökresultatet
Under 65 tecken, bör vara grammatiskt korrekt
uppbyggda meningar där sökord står tidigt men inte
först.
› <meta name=”description” /> = Ingressen
som syns under rubriken i sökresultatet
Upp till 150 tecken, 1-2 meningar och bör innehålla
sökordet 1-2 gånger.
› Båda är HTML-taggar
› Syns i övrigt inte på webbsidan
Daniel Ford, Guava • Page 6
7. Index sidan
› Skippa Flash intron
› Index sidan = Starkast
Flest inkommande länkar
› 1-2 sökord
Bör vara några av de mest konkurrensutsatta, och då svåraste sökorden.
Daniel Ford, Guava • Page 7
8. Viktiga sidor
› Landningssida
Välj passande mål/landningssida för varje sökord
› Konkurrens
Ju hårdare konkurrens på sökordet, desto mer fokus på det
› Samma som index sidan, inte fler än 1-2 sökord per sida
› Är det hård konkurrens på sökordet? Se till att ni länkar till sidan direkt från
webbplatsens starkaste sida (index sidan).
Daniel Ford, Guava • Page 8
9. Viktiga sidor
› Syftet
Varje sida skall ha ett syfte, vart skall besökaren klicka? Hjälp besökaren
› KPI
Sätt mål och mät!
› Testa variationer
Sätt upp olika varianter på landningssidan och mät effekten för att se vad som fungerar bäst.
Daniel Ford, Guava • Page 9
10. Rubriker
›Fokus på sökord
Rubriken på en landningssida skall innehålla sidans sökord
› En <h1>-tagg skall omge rubriken
› Enbart 1 <h1>-tagg per sida
› Underrubriker kan använda <h2>-<h3>-taggar
Daniel Ford, Guava • Page 10
11. Ingress
› Om en ingress är placerad ovanför brödtexten eller på en sida som länkar till
landningssidan.
› Se till att sökordet nämns i ingressen
Daniel Ford, Guava • Page 11
12. Brödtext
› En normal brödtext bör vara c:a 250 ord
› Bör innehålla sökordet någonstans mellan 3-6 gånger
› Bör även innehålla synonymer på sökordet och singular-/plural-omskrivningar
› Innehåller sidan mycket mer än 250 ord? Dela upp sidan!
Daniel Ford, Guava • Page 12
13. Guava
› Vi kan hjälpa er att ta fram sökord – Sökordsanalys
› Vi kan göra en grundlig genomgång av webbplatsen och sammanställa detta i en
rapport där vi för varje sökord/landningssida kommer med specifika förslag på
förändringar och rekommendationer – Relevansanalys
› Vi kan också genomföra de förändringar som vi föreslagit – SEO Konsultation
Daniel Ford, Guava • Page 13
14. Frågor?
Daniel Ford
E-post: daniel.ford@guava.com
Twitter: twitter.com/GuavaDF
Daniel Ford, Guava • Page 14
15. Nästa event
Öka kunskapen i Google Analytics
När? 1 november 09:00 – 12:00
Var? S:t Eriksgatan 63, Stockholm
www.guava.se/event
Marknadsföring på Facebook
När? 14 november 09:00 – 16:45
Var? Torsgatan 21, Stockholm
www.atomerochbitar.se/marknadsforing/
Daniel Ford, Guava • Page 15
