1. UNIVERSIDAS AUTONÓMA DE NUEVO
LEÓN.
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN.
RELACIONES PÚBLICAS
TÁCTICAS ESCRITAS Y TÁCTICAS
ORALES.
CASO JONÁS LARRAZABAL .
Luciano Magaña Martínez.
Ana Karen Rojas Arellano.
Stefany Galván Amador.

2. A continuación en el siguiente caso abordaremos los temas
que tienen que ver con entrevistas, ruedas de prensa y
discursos en los distintos medios de comunicación
enfocándonos en el problema que se le presento al alcalde
Larrazábal respecto a su hermano Jonás Larrazábal
involucrado en supuestos actos ilícitos en varios casinos de
la ciudad de Monterrey.

3. T ÁC T IC AS ESC R ITAS
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
 LOS COMUNICADOS DE PRENSA: CONTENIDO Y
DISTRIBUCIÓN:

4. T ÁC T IC AS ESC R ITAS
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
ESTO ES UN FRAGMENTO DEL COMUNICADO DE PRENSA
QUE ENVIÓ JONÁS LARRZABAL.
“Niego categóricamente que mi presencia en ese lugar se
deba a cualquier acto distinto al que he mencionado. Es
más, nunca he estado ni conozco algún otro casino en esta
ciudad”, dijo Jonás Larrazábal, quien a través de un
comunicado de prensa que dio a los medios de
comunicación, explicó que Sergio Gil García, propietario
del Casino Red, lo citó para entregarle pagos de cinco,
seis y 12 mil pesos por la venta de productos regionales de
Oaxaca.

5. T ÁC T IC AS ESC R ITAS
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
 PUBLICIDAD CORPORATIVA.
Por todos los problemas ocasionados por la
presunta relación del hermano de Fernando
Larrazabal, Jonas Larrazabal y el “Casino
Red”, fue necesario crear buena publicidad
para darle una buena imagen a Fernando
Larrazabal.

6. T ÁC T IC AS ESC R ITAS
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
Parece que al mal tiempo,
hay que ponerle buena
cara…bueno, al menos así
lo demostró Fernando
Larrazzabal, quien asistió
al estreno de “Para
Quesos, los de Oaxaca”,
una sátira política sobre el
caso, en donde se vio
involucrado su hermano
Jonás.

7. T ÁC T IC AS O R AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
 ENTREVISTAS PERSONALES.
En entrevista personal de Fernando
Larrazabal a las Noticias de
Televisa, fue por el motivo de
informar que los actos de su
hermano Jonás Larrazabal no han
tenido que ver con su actual puesto
en el municipio de Monterrey.

8. T ÁC T IC AS O R AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
Él en ningún momento tuvo conocimiento sobre los actos de
su hermano, y de los supuestos sobornos millonarios en
varios casinos de la ciudad de Monterrey captados a través
de los videos que dio a conocer la empresa Reforma.

9. T ÁC T IC AS O R AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
VER VIDEO REFERENTE AL TEMA:
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=Wj7ozk -yguA

10. T ÁC T IC AS O R AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
 TÉCNICAS PARA REDACTAR
DISCURSOS Y PUESTA EN
ESCENA DEL DISCURSO.
Al redactar el discurso que
presenta el alcalde debemos de
tener en cuenta que al escoger
las palabras se plasman en el
discurso debe ser concisas y
claras.
Las frases y palabras tienen
que evocar imágenes entre el
público, para poder tener una
mejor comprensión del mismo.

11. TÁC TIC AS OR AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
En el siguiente discurso que dio el Alcalde Fernando
Larrazabal dejó en claro que su cargo es personal, y que no
comparte con nadie, que nadie puede hablar en nombre de
él. Su hermano deberá responder las dudas, y a cualquier
autoridad referente a su supuesto soborno en el que esta
involucrado.
El alcalde no les ha fallado al pueblo que lo eligió y que
seguirá haciendo uso de la ley para poder resolver el asunto
en que es involucrado su hermano y cualquier asunto ilegal
que se deslinde del mismo.

12. T ÁC T IC AS O R AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
 PUESTA EN ESCENA DEL DISCURSO.
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=XtR54ZvJTig
VER VIDEO REFERENTE AL TEMA:

13. T ÁC T IC AS O R AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
 CÓMO SE ORGANIZA UNA CONFERENCIA DE PRENSA.
En la conferencia que convocó Fernando Larrazabal aclaró
la noticia sobre la cual lo están involucrando los medios de
comunicación su persona e imagen.
Que a quien le compete hacer las investigaciones y
declaraciones e integrarlas es a la Procuraduría de Justicia
del Estado.
Que su gobierno ha sido
claro y transparente
Referente al manejo
de los casinos
en Monterrey.

14. T ÁC T IC AS O R AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
VER VIDEO REFERENTE AL TEMA:
http://www.youtube.com/watch?v=SqWEuNqBIgs&feature= relat
ed

15. TÁC TIC AS OR AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
 COMIDAS Y VISITAS PARA
LA PRENSA.
Fernando Larrazabal organizó
un almuerzo, para abordar el
tema que circulaba en los
medios, en relación con su
hermano Jonás Larrazabal
con el “Casino Red”.
Hubo una retroalimentación
entre el Alcalde de Monterrey
y la prensa, acerca de los
sucedido.

16. T ÁC T IC AS O R AL ES
C ASO J O N ÁS L AR R AZ ABAL
 ENTREVISTAS.
Fernando Larrazabal participó en diversas
entrevistas, deslindándose de los acontecido
con su hermano y comentando que no tenía
relación alguna sobre los hechos.
VER VIDEO REFERENTE AL TEMA:
http://www.youtube.com/watch?v=nOhbipDNA
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