Topspots

1. TOPSPOTS
Research Topspots MEDIALAAN

2. Wat?
Research Topspots MEDIALAAN
Meet de likeability van een reclamespot…

3. Wat?
Research Topspots MEDIALAAN
… en in welke mate een campagne aanzet tot activatie

4. Hoe?
Research Topspots MEDIALAAN
 Elke maand
• Nieuwe spots
• 20-30”
Goed voor in totaal bijna 7000 geteste spots
 Online vragenlijst
• Duurt +/- 15 min
• Minstens 100 respondenten per reclamespot
• Max. 6 spots per respondent
 Panel
• Samenstelling 50%-50% o.b.v. geslacht een leeftijd (15-34 en 35-54)
• In samenwerking met

5. WAAR?

6. Likeability van tv-spots neemt gestaag toe, met een aantal
stabiele perioden tussenin
Research Topspots MEDIALAAN

7. Likeability per sector
Research Topspots MEDIALAAN
6,2 5,8 5,9
Auto Beauty Finance
FMCG
6,6 6,2 6,1 6,1

8. Research Topspots MEDIALAAN

9. All time favorite: Lotus Speculoos
Research Topspots MEDIALAAN
Algemene likeability
Basic requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component 57%
45%
66%
81%
8,4/10
Identiteitskaart
Adverteerder: Lotus Bakeries
Merk: Lotus Speculoos
Sector: FMCG - Voeding
Publicatie datum: 5 April 2010
Creatief bureau: Duval Guillaume Modem
Media bureau: Space

10. Nummer 1 in de sector
Research Topspots MEDIALAAN
Algemene likeability
Basic requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component 46%
27%
43%
60%
7,5/10
Identiteitskaart
Adverteerder: Fiat
Merk: Fiat 500X
Publicatie datum: 23 februari 2015
Media bureau: Maxus, A group M
Auto Beauty
Identiteitskaart
Adverteerder: Unilever
Merk: Axe shower gel
Publicatie datum: 18 juli 2011
Media bureau: Mindshare
Algemene likeability
Basic requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
7,4/10
53%
32%
45%
72%

11. Nummer 1 in de sector
Research Topspots MEDIALAAN
Algemene likeability
Basic requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component 22%
66%
65%
62%
7,4/10
Identiteitskaart
Adverteerder: Febelfin
Merk: Febelfin
Publicatie datum: 30 september 2013
Media bureau: Duval Guillaume
Finance Retail
Identiteitskaart
Adverteerder: Colruyt
Merk: Colruyt
Publicatie datum: 14 september 2011
Media bureau: United Mediabrands
Algemene likeability
Basic requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
7,2/10
22%
64%
67%
75%

12. Nummer 1 in de sector
Research Topspots MEDIALAAN
Algemene likeability
Basic requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component 49%
36%
46%
63%
8,0/10
Identiteitskaart
Adverteerder: Danone Water Brands
Merk: Evian
Publicatie datum: 29 april 2013
Media bureau: Aegis – Carat Crystal
FMCG - Dranken FMCG - andere
Identiteitskaart
Adverteerder: Sofidel
Merk: Lotus WC papier
Publicatie datum: 28 oktober 2013
Media bureau: Zenith Optimedia
Algemene likeability
Basic requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
7,6/10
44%
47%
54%
67%