Presentation om KWD Webranking och innehåll på företagswebbplatser från Hallvarsson & Halvarssons lunchseminarium om företagskommunikation 2012. 9 november 2011.

1. Innehåll

2. KWD Webranking
Efterfrågedriven undersökning
Steg 3
Steg 1
Enkäter till Steg 5
Feedback från
kapitalmarknaden Ranking!
företagen
och till jobbsökare
Steg 2
Intervjuer med
Steg 4
experter inom H&H, Protokollet skapas
120 kriterier, 10 avsnitt
IR, CSR etc.

3. Resultat i svenska KWD Webranking
960
företag
2011 2010 2009 2008 2007
2006 2005 2004 2003 2002
700 600 122
företag
företag företag
2001 2000 1999 1998 1997

4. Företagens feedback
53% 64%
Säger att webbplasten Ett flöde av ny
Vilken del av webbplatsen
planerar ni att förbättra
under 2011?
blir viktigare information är
nyckelfaktorn för en
framgångsrik webbplats
7 Personer
Snittstorleken på corporate webteam I europa

5. Kapitalmarknadens feedback
69% 82% 32%
Besöker dagligen er webbplats Anser att webbplatsen är den Använder en smarphone och
viktigaste kanalen 16% en surfplatta, i sitt arbete
18% 39%
Social Media Antal 2011 Procent 2011
Linked In 75 75%
YouTube 43 43%
Twitter 32 32%
Av analytikerna Av journalisterna Facebook 24 24%
följer företag i följer företag i Slideshare 23 23%
Flickr 22 22%
social medier social medier Scribd 5 5%
18% har laddat
Närvaro i sociala medier av 100 undersökta svenska bolag
ner en App

6. Kapitalmarknadens - Topp-5
Finansiella rapporter, Årsredovisningar och
kvartalsrapporter
Presentationer, ifrån kvartalspresentationerna,
kapitalmarknadsdagar och liknande
Marknadsandelar och branschstatistik och bolagens
jämförelsebolag
Finansiell kalender
Arkiv; För Årsredovisningar, kvartalsrapporter samt
pressreleaser. Även bredare generella arkiv efterfrågas.

7. Arbetssökande - Topp-5
HR kontakter och tillgängliga lediga jobb
En introduktion riktad till framtida anställda
Framtida lön och ersättningar
Möjlighet till befordran och kompetensutveckling
Information riktad till studenter

8. Rank Rank Poäng
2011 2010
Företag
2011
Diff  SCA vinner!
1 3 SCA 80,5 5,5
 Vann 2001 senast
2 4 SKF 73,75 -0,25  Ett av få bolag som förbättrar sig
3 1 Swedish Match 73,5 -4
4 2 Trelleborg 70,25 -6,75  Duktiga i alla delar
5 9 Swedbank 70 -0,5
6 6 Billerud 68,25 -4,75
7 30 Fabege 66,75 10,25  Mindre bolag kan också överraska
8 7 Husqvarna 66,5 -4,5
9 10 TeliaSonera 65,75 -3,75
 Billerud
10 13 Skanska 63,5 -3  Fabege
11 12 Axfood 63,25 -3,75
11 11 Electrolux 63,25 -5,5
11 5 Scania 63,25 -10,5  Byggmax årets klättrare
14 14 Atlas Copco 62,75 -3,5
15 23 Sandvik 62,25 1,25
 Från 99e plats till 57e – 11,25 poäng!
16 18 SEB 61,25 -2  SSAB och Fabege förbättrar sig också
17 15 Stora Enso 58,25 -7 med mer än 10 poäng
18 46 Hexagon 57 6
19 26 Holmen 56,75 -1,75
19 7 Nordea 56,75 -14,25
19 42 Oriflame 56,75 3,5

9. Medel Medel
2011 2010 Land*
2011
Diff
2010  Sverige tappar
1 1 Finland 55,9 -2,1 58,0  76 av 91 jämförbara bolag sjunker
2 2 Tyskland 49,9 -4,0 53,9
3 4 Danmark 46,9 -5,3 52,2  Tuffare kriterier
4
5
7
3
Storbritannien
Nederländerna
46,4
45,0
-2,4
-8,2
48,8
53,2
 Hårdare krav på engelskt innehåll
6 11 Österrike 44,8 2,0 42,8  Modernare struktur
7 5 Sverige 43,5 -7,5 51,0
8 6 Norge 42,8 -7,5 50,3
9 10 Frankrike 40,2 -3,7 43,9
10 9 Belgien 38,9 -5,5 44,4
11 13 Spanien 38,5 -3,3 41,8
12 8 Schweiz 38,4 -8,5 46,9
13 12 Portugal 37,6 -4,6 42,2
14 16 Italien 36,8 -2,8 39,6
15 17 Irland 36,0 -1,9 37,9
16 19 Grekland 32,1 -3,8 35,9
17 21 Ryssland 30,2 -3,3 33,5
18 18 Polen 27,3 -8,9 36,2
19 20 Turkiet 26,3 -7,2 33,5
Europe 500 44,2 -4,1 48,3
*Enbart länder mer 4 eller fler företag är
inkluderade i statistiken

10. About Us
Press
IR
CSR
HR

11. About Us - Trender
Vilka är ni? Vad står ni för?
Viktigt avsnitt för en
förstagångsbesökare. Grafer, bilder,
filmer och glöm inte copyn.
Affärsidén, mission & vision
Bästa svenska
Information om verksamheten bolaget/en uppnådde
Fler filmer
94%
av avsnittets totalpoäng
Information om varumärket

12. Information om varumärket
Endast 8 av 100 svenska bolag
får full poäng! DVS information
om hur företaget arbetar för att
förvara och utveckla varumärket.
14 företag ger enbart en lista med
sina varumärken, utan någon
beskrivning av hur de arbetar med
dem.
Häpnadsväckande med tanke på
vilket värde det motsvarar.
78%
Har ingen information om sina
varumärken på webbplatsen

13. Press - Trender
Var generösa, bygg
relationer, bjud in till
dialog!
Pressarkiv
Bästa svenska
Bildgalleri bolaget/en uppnådde
Lägga ut tal av ledande personer
84%
av avsnittets totalpoäng
Videogalleri

14. Press - Trender
Endast 7 av 100 svenska bolag
erbjuder nedladdningsbara filmer
på webbplatsen.
För att journalister ska kunna
använda filmen behöver den vara
nedladdningsbar. Samtidigt ökar
spridbarheten.
29 av 100 bolag har filmer som
visas på webbplatsen.
7%
Erbjuder nedladdningsbara
filmer

15. IR & Finansiell Rapportering - Trender
Krävande målgrupp,
regelstyrt, traditionellt, men
glöm inte att sälja aktien!
FR - Arkiv för ÅR, Delår &
Presentationer Bästa svenska
FR - Detaljer kring aktien bolaget/en uppnådde
FR - Onlinerapporter
83/84%
av avsnittets totalpoäng
IR - Erbjudandet till investerare

16. IR & Finansiell rapport - Trender
33%
Har indexering i sin senaste
årsredovisning
14%
Har indexering i senaste
kvartalsrapporten

17. Onlinerapporter
3%
Får full pott för
onlineårsredovisning
Inget bolag får full pott för
online kvartalsrapport

18. Erbjudandet till investerare
5%
Får full pott

19. CSR - Trender
Blandning mellan IR och
Employer Branding. Av rankingen
att döma verkar det vara svårt att
balansera mellan regleringar och
kommunikation.
Följa standards
Förklara CSR strategin i relation Bästa svenska
till företagets bolaget/en uppnådde
Miljömål och uppfyllnad
91%
av avsnittets totalpoäng
Sociala mål och måluppfyllnad

20. Miljömål och uppfyllnad
34%
Får poäng
9%
Får full pott

21. Employer Branding - Trender
Mer online målgrupp som
letar upp informationen på
andra ställen om inte ni ger
den.
Diskriminering
Bästa svenska
Lediga jobb bolaget/en uppnådde
Information riktad till studenter
83%
av avsnittets totalpoäng
Framtida lön och ersättningar

22. Framtida lön och ersättningar
7%
Får poäng
2%
Får full pott

23. Rapporten
KWD Webranking Report 2011

24. Rapporten
KWD Webranking Report 2011

25. Digital kommunikation
Hur man skapar den bästa företagswebbplatsen och kommunicerar i sociala medier