PI 발표자료

1. IT 지형도
Practical Insights
Heesoo Lee

2. IT 지형도 전체
지난 7개월 간 IT 산업에 관심을 기울이며 읽어온 여러 내용들의 분류 작업이 필
요하다고 판단하여 기획하게 됨
Content & Service
Network
Platform
Hardware
사용자
2011-12-01 2

3. 참고 사항
지적 능력의 한계로 인해 몇 가지 항목에 대해서는 나열을 제외함
1. SAP, Oracle, IBM, 시만텍, HP 등 기업용 SW업체는 제외
2. 게임 Content 제외
3. 중계기 등의 통신장비업 제외
4. SAP, Oracle 등 DB, Middleware 업체 제외
5. 히타치, 넷앱, IBM, HP 등 서버판매업체 제외
6. 시스코 등 네트워크 장비업체 제외
7. HP 등 PC 주변기기업체 제외
2011-12-01 3

4. Content & Service - 아마존
Post Jobs라고 불리우는 제프 베조스가 이끄는 회사로, Content의 유통 및
Cloud 서비스에 큰 강점을 가지고 있음
 일반 서적을 시작으로 다양한 상품 확보 및 Zappos
인수 등을 통해 Offline 물류 기술을 보유하고 있음
 최근 음성인식 업체(Yap)를 인수하여 脫-Display 기술
을 확충함
 Online Content 확보에도 적극적이며, 엄청난 수의 전
자책, 음악, 영화, Android App 등을 확보하여 유통하
고 있음
 클라우딩 서비스를 진행하고 있으며, 모든 종류의 파
일이 저장될 수 있는 공간을 제공하고 있음
 음악 클라우딩의 경우 1천곡까지 무료 저장이 가능하
며 Android 환경에 들을 수 있음
 애플의 경우 아이튠즈 매치 기능을 제공하며
자사 H/W에서만 서비스를 제공
 구글의 경우 무제한 무료로 제공하며, 다운로
드도 가능함. 또한, 구글+를 통해 공유가 가능
하도록 함
2011-12-01 4

5. Content & Service – 구글(1)
세상 모든 정보를 이해하고 모든 정보를 모든 사람에게 공급하는 것을 목표로
하며 다양한 웹서비스를 바탕으로 실천하는 중임
 기존 포털 업체를 뛰어 넘는 검색 능력과 다양한 기능
을 갖춘 웹메일 서비스를 자랑함
 뉴스 서비스를 제공 중에 있음
 애플도 뉴스가판대를 통해 욕심내는 영역이
며, 뉴스가판대를 통해 엄청난 Page View를
가져다 준 것으로 평가되고 있음
 Blogspot을 인수하여 Blogger라는 명칭으로 블로깅
서비스를 제공하고 있으며, 리더를 통해 블로그간 관
계망을 형성하고 있음
 Wordpress는 다양한 형식의 블로깅 서비스를
제공함
 Tumblr는 간략한 글을 작성하여 공유함
 지도 및 일정을 바탕으로 한 캘린더 서비스는 타의 추
종을 불허함
 애플은 C3를 인수하였으며 본격적으로 지도
제작을 진행할 예정
 VAN 통합의 역할을 하는 결제 서비스를 제공하였으
나 Tag 과정에 인식 불량 문제로 원성을 삼
 트위터 창업자 Jack Dorcey가 창업한 Square
가 결제 서비스에 혁신을 일으키는 중
2011-12-01 5

6. Content & Service – 구글(2)
세상 모든 정보를 이해하고 모든 정보를 모든 사람에게 공급하는 것을 목표로
하며 다양한 웹서비스를 바탕으로 실천하는 중임
 구글 Docs는 현재 최고의 온라인 협업 문서 Tool로 각
광받고 있으며, 클라우드를 통해 저장을 제공함
 대항마로 Office 365를 많이들 기대했으
나, PC에서 구동되는 기능이 대거 축소되어
실망을 자아냄
 Picasa를 통해 사진에 대한 클라우드 공간을 제공함
 Facebook이 1등, Flickr가 2등
 Instagram이 사진 수정 기능을 많이 제공하여
뜨고 있음
 Youtube를 통해 동영상 클라우딩 서비스를 제공
 스마트 TV의 활성화를 위해 다양한 Content의
지속적인 확보하여 Youtube 3.0을 시작할 예
정이며, 종편보다 무서운 대상이 될 예정
 중국의 Youku도 정부의 지원 아래 성장을 지
속하고 있음
 사전 및 번역 기능은 경쟁 업체가 없을 정도로 독보적
인 상황임
2011-12-01 6

7. Content & Service – Facebook
사람들이 사는 모든 모습을 담아내고 있으며 사람들이 올리는 모든 내용들이 회
사의 자산이 되고 있음
 사용자 주소록(관계망) 정보를 바탕으로 Social
Network 서비스를 제공함
 Facebook. 공인들의 생각을 받아본다. & 지인
들의 생각을 받아본다. & 내가 생각을 발행한
다.
 Twitter. 공인들의 생각을 받아본다. & 지인들
의 생각을 받아본다. & 내가 생각을 발행한다.
 Blog(Google Reader). 공인들이 생각을 발행
한다. & 내가 생각을 발행한다.
# Facebook의 Twitter화. 대화의 전달 범위 설정
에 주의가 필요해짐
 MS에서도 Socl이라는 Social Network 서비스
를 시작할 예정
 짧은 글은 Twitter, 중간 글은 Facebook, 긴 글
은 Blog에 작성하여 구글+의 사용처가 애매했
으나 구글 서비스 통합 플랫폼으로 그 대안을
찾은 듯함
 카카오톡은 Facebook 따라쟁이(App 도
입, Page 도입, 로티플 인수 등)
2011-12-01 7

8. Content & Service – MS
모바일 시대를 부정했다는 이유로 너무나도 큰 손실을 보고 있는 중이나 기존
PC에 보급되어 있는 OS를 바탕으로 아직까지 굳건한 지위를 구축하고 있음
 PC 환경에서의 Office 문서 Tool은 대중에게 가장 많
이 사랑 받고 있음
 Facebook 메시지의 통합으로 Windows Live
Messenger에서도 Facebook 친구와 대화가 가능함
 국내의 경우 Nateon이 사용자를 많이 뺏아감
 구글은 메신저(Google Talk)가 폭삭 망한 이력
이 있음
 애플의 iMassage에서도 드러나듯이 모바일
환경에서의 메신저는 무료문자서비스 괘를 같
이하는 것으로 보임
 11월 23일 동영상 서비스를 제공하는 VideoSurf를
$70M에 인수함
 구글과 모든 전선에서 싸움이 일어날 것으로
예측됨
2011-12-01 8

9. Content & Service – 넷플릭스
최근에 급등한 가격 및 분사와 관련한 경영진의 운영 미숙으로 반년 사이
주가가 1/3로 줄어들었으며 회복의 계기가 필요한 시점임
 DVD 대여의 경우 재판매 시 저작권료가 지불되지 않
는 반면 Content Streaming의 경우 매회 저작권료가
지불되어야 함 - first sale doctrine
 이에 비용을 감당하지 못해 60% 인상안을 내
놓았고, 이로 인해 다수의 User가 이탈하는 현
상을 초래함
 가격구조가 분리될 필요가 있었으나 두 서비
스에 대해서 너무나도 많은 결합 상품들이 존
재함
 결국, 분사를 기획했으나 소비자들의 등쌀에
못이겨 계획을 취소한 상황
 맞춤 Content 제공이라는 점은 큐레이터 서비스, 시멘
틱 화두가 닮아있으며, 모바일 환경에서는 특히 중요
함. 이 또한 영역 확장이 가능한 부분임
 음식점 등을 추천해주는 Yelp
 잡지 및 신문을 편집해주는 Flipboard
 Hunch라는 Recommendation 업체를 인수한
Ebay
2011-12-01 9

10. Content & Service – Apple
별로 안 좋아함
 앞에서 모두 검토됨
2011-12-01 10

11. Network – 통신사
Wipi 해제와 함께 통신사의 망 독점은 종료되었으며, 다양한 주체의 서비스 출
시가 촉진되고 있음. 이에 망 중립성 논의가 활발하게 일어나고 있음
 MVNO의 경우 독자적인 단말기 수급이 어려워 문제
가 있었으나, 개방형 IMEI 제도가 도입됨에 따라 활로
가 구축될 것으로 보임
 서비스 제공의 독점이 해지되면서 통신사의 서비스는
급속도로 위축되고 있으며, 통신사 고유의 역할인 전
화, 문자, 영상통화의 영역까지 위협받고 있음
 일본의 경우 기존 통신사들이 전자책, 음악 등
다양한 서비스를 제공하고 있었기 때문에 스
마트폰의 유입에도 불구하고 서비스를 성공적
으로 유지하고 있음
 망 중립성 논의는 Network 과부화의 책임을 누구에게
로 전가하는가가 주논의 대상
 사용자에게 전가하기 위해서 무제한 요금제
폐지를 통한 종량제 형식의 요금제 도입
 서비스 제공업체에게 전가하기 위해서 망 중
립성 컨퍼런스에서 지속적으로 의견 주장 중
 IPTV는 KT가 독점하다시피 함
 유선사업자는 KT의 지나친 판매정책을 비난
하고 있으나, 사업자간 단합이 되지 않는 이유
로 속수무책 당하고 있음
2011-12-01 11

12. Platform – 구글
구글은 모바일 OS, Web, Browser 등 현재 유망한 각 분야에서 Platform을
보유하고 있다고 판단됨
 크롬은 HTML5의 발전으로 만들어지고 있는 Browser
로, 웹스토어를 통해 확장 프로그램 및 애플리케이션
을 제공함
 크롬북 출시 되었으나, 사용할 수 있는
Content가 아직까지 제한되어 있어서 크게 호
응을 얻지 못함
 안드로이드는 자바의 발전으로 구축된 모바일 OS로
마켓을 통해 다양한 애플리케이션을 제공하고 있음
 모바일이라는 관점에서 볼 때, 크롬과 안드로
이드는 수단만 다를 뿐 최종 방향성은 일치한
다고 볼 수 있음
 Facebook과 같이 구글+에서도 게임 등 애플리케이션
을 제공하고 있음
2011-12-01 12

13. Platform – MS
그 누가 뭐라고 한 들 PC OS의 최강자. 모바일용 OS는 형편없는 가운데
Windows 8의 태블릿과 PC OS가 통합한 모습이 기대되고 있음
 Crome과 달리 Explorer의 경우 Active X도 포기하여
Platform으로 진화될 여지가 적다고 보여짐
 Windows의 경우 높은 호환성을 바탕으로 범용성을
획득하고 있음
 최근에서야 Windows 7이 Windows XP의 점
유율을 추월함
 흥망을 반복하고 있기 때문에 Windows 8이
망이 되지 않을까 우려가 있음
 Windows Phone의 경우 최근 Bada보다도 못한 점유
율을 기록하고 있음
 Windows 8과 통합할 예정이라고 함
 결론적으로, PC OS의 장점을 바탕으로 모바
일 진출을 노리는 모습
 Kinect SDK 공개 등을 통해 통합되는 OS에 XBOX
OS에 구동되는(Windows2000 Kernel 수정) 게임들과
호환할 예정임
 MS도 가상화 시장에 진입을 하였으나 VM웨어, 시트
릭스에 밀려난 상황임
 서버에 설치된 App을 제공하는 Platform으로
큰 의미를 가짐
2011-12-01 13

14. Platform – Apple
애플을 구글과 비교할 경우 Web 역량은 떨어지나, PC OS 역량이 더 있는 것으
로 볼 수 있으며, 폐쇄적인 구조가 특징이라고 할 수 있음
 아이튠즈는 음악, 영화, TV쇼, Podcast 등 다양한
Content의 유통 경로가 되고 있음
 Media Player들의 최종 지향점
 앱스토어의 경우 App 내부에서 전자 결제 시스템 추
가 시 7:3으로 수익으로 나누어야 되는 정책을 펴고
있음
 App 출시 지연 초래
 HTML5 기술의 비약적 발전 초래
 한국에 Game Category 오픈
 정보통신부에서 앱스토어의 게임에 대해서는
검열을 포기하여 Category를 오픈하게 됨
 정부의 한국 기업과 외국 기업 사이에 형평성
논란이 크게 붉어지고 있음 (ex. 개인 정보 취
득, 게임 셧다운제 등)
2011-12-01 14

15. Platform – 삼성
삼성도 장기적으로 볼 때 Mobile Hardware 경쟁 업체인 애플과 겨루기 위해
S/W 능력을 크게 신장시킬 필요가 있음
 삼성의 경우 Smart TV 및 Feature Phone OS로 Bada
를 제공하고 있음
 MS에게 Royalty 제공 사례
안드로이드(공개형 OS)를 사용하기 때문에
MS의 특허를 침해한 안드로이드의 Royalty를
삼성이 내게 됨
MS OS를 이용한 Phone 생산으로 타협이 예
상되나 장기적으로 볼 때 자사 S/W 능력의 성
장이 절실함
2011-12-01 15

16. Hardware – 삼성
뛰어난 부품 제조 능력을 바탕으로 완제품 시장까지 진출하고 있음. 이제는
삼성 만의 외형적 디자인이 수립되어야 할 시기라고 보임
 디스플레이, DRAM, 메모리 등 부품 산업이 낮은 단가
공급으로 인해 큰 이득을 취하지 못함
 추가 수익이 어려운 백색가구 시장으로 비추어 볼 때
올해 수익은 스마트폰이 견인하였다고 할 수 있음
뛰어난 부품 수급을 바탕으로 Fast Follower 전
략을 펼침
삼성만의 외형을 갖추지 못하게 되었고, 애플
과의 특허 소송으로 인해 Copy Cat 이미지가
고착화됨
결국, 독일에서는 디자인을 수정한 형태로 태
블릿을 출시함
 태블릿의 경우 H/W는 우수한 반면 안드로이드 OS가
형편없는 관계로 성공하지 못함
구분 2010년 3분기 2011년 3분기
아이스크림샌드위치 안정화 시점에 다시 시장
삼성 7.5(9.3%) 27.8(23.8%) 에 어필할 수 있을 것으로 보임
애플 14.1(17.4%) 17.1(14.6%)
 자사 Platform을 바탕으로 Smart TV를 판매 중이나
노키아 26.5(32.7%) 16.8(14.4%) 구글 TV 생산도 동시에 진행할 것으로 알려짐
기타 32.9(40.6%) 55.3(47.3%)
* 삼성이 매출액 1위, 노키아가 물량 1위, 애플은 영업이익 1위
2011-12-01 16

17. Hardware – LG
LG의 어려움은 시류를 따라가지 못하는 S/W 역량으로부터 시작함. 3D에
국한된 기술 개발이나 뛰어난 H/W를 강조하는 것은 의미 없음
 삼성과 같이 LG 전자에서도 구글 TV에 사업을 진행
할 예정
잡스는 Smart TV를 취미 정도로 생각한다며
밝힌 바 있음
로지텍은 과거 구글 TV 1.0을 생산했으나
Content 부족으로 완전 쪽박 참
휴맥스는 최근 오페라와 제휴를 맺어 Smart
TV 셋톱박스 사업자로 각광받고 있음
모토롤라는 스마트폰도 출시하고 있으나, 구글
TV의 수신 칩셋을 제작하고 있는 것으로 알려
짐
 3D Content의 발전이 예상 외로 더딤
3D에 전사적인 기대를 걸었던 LG는 큰 어려움
을 겪고 있음
출시하는 Smart Phone, Tablet, TV 등 모든
Display에서 3D를 감상하고 모바일에서는 촬
영이 가능하도록 하지만 좀처럼 사용도가 낮은
상황임
2011-12-01 17

18. Hardware – MS
기존에 출시한 XBOX 외에 미래 지향적인 시도를 많이 하고 있음. 특히
키넥트는 SDK를 통해 개발자들 사이에서 다양한 시도들이 이루어지고 있음
 소니가 PSN 서비스를 Anonymous , Luizsec 등의 단
체로부터 해킹 당하여 2조 가량의 피해를 입는 사례
로 반사 이익을 누림(참고_http://blog.naver.com/skyg
ood5/140134730223)
 脫-Display를 이끄는 선두주자로, “키넥트”라는 모션
인식 장비의 SDK를 공개하여 다양한 활용을 만들어
내고 있음
 삼성을 통해 테이블형 PC라고 불리는 서피스를 생산
하고 있음
2011-12-01 18

19. Hardware – Others
CPU에서는 모바일과 PC의 영역이 사라지고 있으며, HDD의 경우 점차적으로
SSD로 대체 될 것이라 예상됨
 Apple은 MP3P, Phone, Mac에 이어 Tablet에서도 성
공을 이루어내며 H/W 강자로 다시 돌아옴
 인텔은 최근 아이비브릿지를 통해 저전력 시장을 노
리고 있으며, MS 외에 구글과 업무적 제휴를 맺은 모
습이 인상적임
초기 모바일 CPU의 강자였던 ARM은 반대로
MS와 손을 잡으며 PC 및 서버용 CPU 시장으
로 전환하고 있음
 HDD의 경우 SSD의 발전 및 모바일 기기의 활성화로
인해 판매가 점차 줄어들고 있음
삼성이 최근 Seagate에게 HDD 사업부를 팔게
된 시기는 호기였다고 판단되며 삼성 HDD 사
업부 매각을 통해 WD와 Seagate 사이에 M/S
는 거의 같아지게 되었음
이에 Seagate와 WD 모두 SSD, 하이브리드를
모두 준비 중
WD가 B2C 판매에 강한 반면 Seagate의 경우
OEM 사업이 발달한 것으로 보임
2011-12-01 19

20. The end of my presentation
Any Question?