财经媒体客观数据对比分析2008 06

网络财经媒体客对比分析报告 www.anydox.net/hoo/blog

网络财经媒体客观数据对比 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],和讯网新浪财经东方财富网

网络财经媒体客观数据对比—— 和讯网概况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],和讯网的定位是作为一个面向中高端用户的深度财经资讯网站，资讯深度分析、准备报道、及时更新是得到中高端财经用户认可的最突出优势，同时，和讯网在国外的中文财经用户中也有一定的访问量。和讯网对财经资讯的把握和分析，以及对财经用户的心理把握是国内财经网站中最具优势的，同时和讯网的缺点在于网友对财经资讯的重视程度超过参与内容的积极性，同时，和讯网在访问量增长上并不具有非常大的优势，部分。和讯用户的增长略有增长，主要原因在于新股民对投资风险的意识增强，逐渐倾向通过自己浏览和熟悉财经资讯及政策导向，做出投资方向决定。

网络财经媒体客观数据对比—— 东方财富网概况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],东方财富网是以股票投资技巧交流见长的股票型网站，最突出的优势在于新股民的增长带来的用户参与性提高，用户交流的主动性较好。东方财富网的用户增长和覆盖在经过 2007 年新一轮股市暴涨带动的新股民人气之后，目前为止，用户增长和覆盖已经维持在相对稳定的程度。基本与和讯网持平。东方财富网最大的缺点在于受股市行情波动影响过大，另外，在经过 2008 年 1-5 月份股市行情的持续走低，东方财富网的用户访问有走低的趋势。新股民用户的风险意识在增强，用户粘性在降低。

网络财经媒体客观数据对比—— 新浪财经概况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],新浪财经最突出的优势在于覆盖人群广泛，新浪门户的高访问量和用户访问习惯，使新浪财经频道成为目前新浪增长较为迅速的一个频道。访问用户与东方财富网一样，也多为新股民用户。新浪财经频道的用户参与交流的主动性并不突出。用户的访问特点主要是快速浏览，网站用户粘性不高。目前新浪财经最突出的问题在于定为不清晰，资讯和内容的大杂烩造成财经资讯内容报道和分析不深入，流于表面。

[object Object],3 家网络财经媒体月度覆盖人数（ 2008 年 4 月艾瑞网数据） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],分析摘要媒体 Alexa 中国排名艾瑞排名网站类型定位受众人群主要盈利模式和讯网 15 27 资讯型大财经概念，强调财经资讯报道的及时性、准确性中高端投资者广告 + 资讯 + 软件东方财富 26 37 证券型股票投资技术性交流和新闻报道普通投资者炒股软件 + 广告新浪财经 67 暂无（艾瑞不提供频道排名）综合型新闻资讯 + 投资指导，定位不明普通投资者广告

网络财经媒体客观数据对比 ,[object Object],周 D aily Reach （日均 IP 访问量）对比蓝色： www.hexun.com 红色： www.eastmoney.com 黄色： finance.sina.com 月度 D aily Reach （日均 IP 访问量）对比蓝色： www.hexun.com 红色： www.eastmoney.com 黄色： finance.sina.com 季度 D aily Reach （日均 IP 访问量）对比蓝色： www.hexun.com 红色： www.eastmoney.com 黄色： finance.sina.com

1 、频道访问及内容对比

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],分析摘要和讯网东方财富网新浪财经新闻信息量海量信息全面全面内容影响力影响力大一般一般优势频道新闻、股票股吧首页采编能力及资质强，合法资质一般，无合法资质一般，无合法资质原创内容 30% 95% 以上转载 95 以上转载更新速度快一般快专题深度优良一般网站定位资讯型股票型定位不清用户使用体验一般良优用户互动性低高一般

2 、受众人群数量、特征及重合度分析

一个月访问排名趋势三个月访问排名趋势 3 家财经网站访问排名分析摘要 1 、和讯网访问增长明显， 3 个月用护肤概述增长 29% ，访问量指数提高 52% 2 、东方财富网在最近 3 个月访问下滑明显，覆盖用户数降低 24% ，排名下降 1 位，排名第四位。

0 ,[object Object],受众基本属性分析摘要新浪财经和东方财富网受众男女比例相同，分别为男性 62% ，女性 38% ；和讯网的男女比例与两者差异较大，和讯网男性占到 70% ，女性只有 30% 。和讯网大学专科以上学历受众占全部受众的比例为 80% ，东方财富网这一比例为 76% ，新浪财经这一比例为 75% 。和讯网受众教育程度相对较高。 3 家网络财经媒体受众的年龄分布：新浪网受众年龄分布相对较为平均，和讯网与东方财富网受众年龄分布较为类似，多集中在 25 岁以上各年龄段，和讯网相较东方财富网，受众年龄分布更成熟一些。财经媒体和讯网东方财富网新浪财经性别男 70% 62% 62% 女 30% 38% 38% 教育程度初中及以下 3% 4% 4% 高中（中专） 17% 19% 20% 大学专科 28% 29% 27% 大学本科 46% 42% 43% 硕士及以上 6% 5% 5% 年龄分布 18 岁以下 3% 8% 9% 19-24 岁 19% 15% 24% 25-30 岁 17% 19% 22% 31-35 岁 19% 18% 17% 36-40 岁 15% 16% 16% 40 岁以上 27% 24% 12%

[object Object],受众基本属性分析摘要和讯网受众分布较为集中，新浪财经和东方财富网受众分布地区相对较为分散。和讯受众的个人收入和家庭收入两项基本属性分别高于东方财富网和新浪财经，东方财富网和新浪财经的受众在个人收入和家庭收入两项基本属性特征雷同，和讯网在中高端收入上相对较为突出。数据支持说明： 1 、数据采用艾瑞网对媒体用户的属性分析，相对较全面。 2 、同时，可以看出 3 家财经媒体的用户特征差异似乎并不明显，这与艾瑞网的用户数据监测标准存在一定问题。例如个人收入和家庭收入两项中的分类，分别对 5000 元以下个人收入和 10000 元以下家庭收入进行细分，而模糊了 5000 元以上的个人收入和 10000 元以上的家庭收入细分，这种分类标准造成的调查结果，无法真正体现和讯网在 5000 元以上个人收入和 10000 元以上家庭收入所占用户上的绝对优势。特此说明！财经媒体和讯网东方财富网新浪财经地区华南 30% 27% 22% 华北 18% 17% 22% 华东 21% 21% 21% 华中 14% 15% 15% 西南 6% 7% 7% 东北 5% 7% 7% 西北 5% 6% 6% 个人收入无收入 6% 8% 12% 1000 元以下 14% 14% 12% 1000-2000 27% 34% 31% 2000-3000 23% 20% 21% 3000-5000 16% 15% 15% 5000 以上 14% 9% 9% 家庭收入 2000 元以下 16% 16% 15% 2000-4000 元 27% 35% 32% 4000-6000 元 23% 22% 23% 6000-10000 元 19% 15% 16% 10000 元以上 15% 12% 13%

[object Object],和讯网与东方财富网用户重合度分析（数据来源：艾瑞网）用户重合度分析摘要 1 、 3 家网络财经媒体的用户重合度并不明显，和讯网与东方财富网的用户重合度稍高，共同访问占到约 23% ，但仍约有 45% 的和讯用户不会访问东方财富网，同时也有约 32% 的东方财富网用户不会访问和讯网。 2 、同时，新浪财经和新浪网月度覆盖人数和月度覆盖人数比例较为接近，二东方财富网在覆盖人数上不及前两者网站，但在月度浏览页面数的监测上较为突出，表明东方财富网单个用户的页面浏览行为较为活跃。

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