Slide SEO - Webmaster Tools / Search Console

Corso Seo Base - Cosenza
GUIDA PRATICA ALL’USO DELLA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE
1
➤ A cura di Salvatore Capolupo
➤ Ultimo aggiornamento: 20 dicembre 2017

SALVATORE CAPOLUPO - ABOUT ME
➤ Ingegnere informatico
➤ Attività: progetti web
➤ Consulenze SEO: ottimizzazione, rimozione
di penalità, link building …
2

COS’È LA SEARCH CONSOLE (SC)
1.È un tool per vedere lo
stato del sito per come
viene “visto” da Google
2.Strumento di diagnosi per
eventuali problemi
3.Utilizzabile per sviluppare
nuove idee utili al sito
3

UN TUFFO NELLA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE
➤ Operativo
➤ Visuale
➤ Pratico: con esempi
➤ rimarremo sul concreto
➤ più pratica che teoria
➤ operatività di un sito reale (trovalost.it)
4

UN TUFFO NELLA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE
➤ Useremo trovalost.it come “modello” per capire
tecniche estendibili a qualsiasi altro sito, che sia
modellato su contenuti ed applicazioni web
originali
➤ Perché lo schema sia applicabile sarà
indispensabile:
➤ 1) avere qualcosa da vendere nel vostro sito
➤ 2) avere dei contenuti (guide, blog, tutorial) da
proporre agli utenti interessati
5

COS’È LA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE
➤ Servizio gratuito offerto da Google
➤ Noto in passato come Webmaster Tools
➤ Permette di monitorare, quantificare e
gestire la “presenza” del tuo sito nei risultati
di ricerca
➤ Permette di visualizzare “quasi” in tempo
reale backlink e ricerche al sito
6

COSA PERMETTE DI FARE LA SC?
➤Check Operativo: Google può accedere al
tuo sito?
➤Inviare URL specifici
➤Rimuovere URL specifici
➤Mostrare le ricerche che arrivano al sito
➤Mostrare i link in ingresso
➤Diagnosticare errori di vario genere
7

COME REGISTRARSI AL SERVIZIO (SOLO LA PRIMA VOLTA)
➤ https://www.google.com/webmasters
➤account Gmail (anche più di uno)
➤48 ore (tipicamente) prima di iniziare a
vedere qualche dato
8

METODI PRATICI PER LA REGISTRAZIONE DEL SITO NELLA SC
•1) caricamento di un
file HTML
•scaricare il file .html
generato dal tool
•caricarlo via FTP sul
nostro sito
•verificare!
9
2) tag HTML da
inserire nella
sezione <head>

COME FARE LA REGISTRAZIONE? (VIDEO)
10

QUALCHE NOTIZIA SUL DOMINIO TROVALOST.IT
➤ in passato ho utilizzato un nome keyword rich
(migliorhosting.biz), e ci pubblicavo principalmente
tabelle di comparazione prezzi
➤ Col tempo ho preferito un approccio “brandizzato”
più moderno, personale e personalizzabile
➤ Ad oggi ho modernizzato l’impianto, implementato
dei plugin personalizzati sulle esigenze del sito,
pubblicato sempre nuovi articoli… and so on :-)
11

QUALCHE NOTIZIA SUL DOMINIO TROVALOST.IT
➤ Si tratta di un nome di dominio brandizzato e
targetizzato per i webmaster (“personas” di
riferimento)
➤ Il nome richiama “trova l’host(ing)”
➤ Non ho scelto trovalhost.it perché mi sembrava
poco intuitiva la “h” in mezzo
➤ ho scelto un nome semplice da ricordare
(speriamo!)
12

COSA C’È SU TROVALOST.IT
➤ 1700 tra articoli originali, tutorial, applicazioni e FAQ del
settore hosting e tecnologia
➤ Articoli originali, spesso “migliorativi” rispetto a quelli già
esistenti su altri siti simili
➤ Servizio di comparazione prezzi delle offerte (plugin
personalizzato sviluppato da me)
➤ Recensioni degli utenti
➤ Monetizzato via vendita banner e articoli personalizzati
➤ 90% del suo traffico proviene dai motori di ricerca
➤ attività SEO continua da quasi 6 anni
13

IMPORTANTE
➤ Su trovalost.it pubblico esperienze lavorative dirette, reali,
determinate molto spesso dalle competenze che ho acquisito
➤ Se non fossi competente in fatto di hosting e non avessi
lavorato con aziende del settore per molti anni, il valore (ed il
potenziale SEO) dei contenuti sarebbe nettamente inferiore
➤ Mi aggiorno periodicamente, seguo corsi (offline & online),
leggo riviste e siti del settore per trovare l’ispirazione
➤ Morale della favola: se non siete davvero competenti nel
settore di cui vorreste occuparvi sul vostro sito, e non siete
disposti a studiare per migliorarvi, lasciate perdere
14

COME TROVARE SITI “SIMILI” DELLA CONCORRENZA?
➤ Determinare la chiave di ricerca primaria della “coda corta”, cioè
il tema portante del sito (ad esempio hosting)
➤ se il sito è incentrato sui tutorial, basta cercare “tutorial hosting”
15

COME TROVARE SITI “SIMILI” DELLA CONCORRENZA?
➤ Approccio “completa la frase”: posso cercare frasi incomplete come ad esempio
come fare hosting, come hosting, …
➤ I siti che usciranno fuori saranno, con le dovute eccezioni, i nostri competitor diretti
16

A CHE SERVONO I SITI SIMILI
➤ A trovare l’ispirazione per i contenuti del nostro sito :-)
➤ A determinare cosa potrebbe avere successo nel tuo sito
➤ A capire cosa è stato già fatto, ed evitare di scopiazzarlo
passivamente
➤ A scovare fonti di backlink (commenti con link, guest post da
proporre) - ovviamente i competitor non saranno sempre
disponibili a darvi backlink
➤ A fornire spunti di ogni genere per capire “cosa manca” e
“cosa potrebbe piacere agli utenti”
17

SEARCH CONSOLE: PRIME INFORMAZIONI
18
Tre aree fondamentali da individuare

CI SONO ERRORI NELLE PAGINE?
19
• stato del dominio
• stato dell’hosting
• robots.txt: … ne
riparliamo
• Errori sulle pagine
o sui link

QUANTI CLICK ARRIVANO SUI NOSTRI RISULTATI DI RICERCA?
20
•clic provenienti da
un risultato di
ricerca indicizzato

LA SITEMAP È INDICIZZATA?
21
•Stato della sitemap:
URL inviati vs URL
indicizzati

COSA SONO I “CLIC”?
22
Per intenderci:
quante persone
cliccano sul mio
risultato / mese?

7 STRUMENTI BASE DELLA SEARCH CONSOLE
23
1. Miglioramenti HTML
2. Tool di scansione
3. Sitemap
4. URL canonici / Dominio preferito
5. robots.txt
6. rimozione URL
7. Tool avanzati

1) MIGLIORAMENTI HTML, A COSA SERVE? (VIDEO)
24

1) MIGLIORAMENTI HTML, A COSA SERVE?
25
•trovare title
problematici
•N.B. le
correzioni
vanno fatte
sul sito, non
dalla SC
•Il title deve
essere breve,
unico ed
incisivo, e deve
comunicare gli
argomenti della
pagina sia agli
utenti che ai
motori
Problematici?

1) MIGLIORAMENTI HTML, A COSA SERVE?
26
•trovare
description
problematiche
•N.B. le
correzioni
vanno fatte
sul sito, non
dalla SC
•La meta-
description è
consigliata su
tutte le pagine
importanti, e
deve fornire un
sommario
dell’argomento
della stessa
Problematich
e?

1) SUGGERIMENTI HTML
•SC notifica i contenuti:
1.duplicati
2.lunghi
3.brevi
4.mancanti
•Non ci sono regole fisse per
ottimizzare (nota: va fatto su
qualsiasi sito, anche adult!)
27

ATTENZIONE
•title breve non è
sbagliato per forza!
•title/description sempre
informativi
•evitare duplicati
•non tutti gli URL hanno
la stessa “importanza”
28

2) TOOL DI SCANSIONE
Ha lo scopo di evidenziare
specifici problemi di scansione
(del sito da parte di Google):
1. da PC (desktop)
2. da dispositivi mobile
(smartphone)
3. da cellulari di vecchia
generazione (feature phone)
29

2) ERRORI DI SCANSIONE E SCANSIONE DEL SITO (VIDEO)
30

2)TIPI DI ERRORE PIÙ IMPORTANTI
•Connettività /
Timeout
• Pagine bloccate ai motori
di ricerca
•Non trovato /
Non accessibile
31

ERRORI 404 = PAGINA MANCANTE
•la loro “gravità” dipende sempre dallo
scenario
1. se ci sono pagine 404 che linkano una risorsa
mancante vanno corretti
2. se su quella pagina 404 arriva traffico
consistente, vanno corretti
3. se l’URL inesistente non è raggiungibile dal
sito, si potrebbero ignorare
4. se una pagina effettivamente non esiste,
l’errore 404 non è rilevante
32

COME RISOLVERE I 404 PROBLEMATICI?
•impostando un redirect (permanente -
301 o temporaneo - 302)
•modificando i link che ci puntano
33

MIXED CONTENT & SC
34
Search Console non
notifica il Mixed
Content (per ora), ma
segnala le pagine di
login in HTTP
<img src=”http://
example.com/image.png”>

INDICIZZARE NON SIGNIFICA POSIZIONARE!
pagine indicizzate
→ reperibili
nell'indice di Google
non implica NULLA
sul posizionamento!
indicizzare:
aggiungere all’indice
di Google il
riferimento ad un
documento 35

INDICIZZARE NON SIGNIFICA POSIZIONARE!
una pagina è
posizionata →
reperibile nelle prime
posizioni per
determinate ricerche
Il posizionamento
è una conseguenza
naturale
dell’ottimizzazione.
36

PROSSIMI 4 TOOL CI RICORDANO CHE…
… da grandi poteri derivano grandi responsab
37

3) SITEMAP
• Rappresenta la mappa delle pagine
presenti nel sito (articoli, ecc.)
• XML
• Può contenere URL di altre sitemap
• Si genera dentro ai siti via plugin
• Si sottopone alla Search Console una
tantum
38

3) TOOL PER LE SITEMAP
• Piuttosto semplice da usare
• Basta copia-incollare il nome
della sitemap (sitemap.xml)
• Va fatto una tantum (salvo
problemi di indicizzazione)
39

3) CONTENUTI DELLE SITEMAP
40

3) ERRORI SULLA SITEMAP
URL non accessibili
URL non seguiti (troppi
redirect, …)
URL non consentiti
Sitemap vuota
Sitemap errata (XML
malformed, …)
Errori temporanei del server
…
41

4) URL CANONICI / DOMINIO PREFERITO
•Problema: la stessa pagina
web potrebbe avere molti
URL equivalenti
•Soluzione: specificare un
URL canonico, che sarà la
sua versione standard
http://example.com/
fagioli
https://example.com/
fagioli
http://www.example.com/
fagioli
…
<link rel="canonical" href=“http://
example.com/fagioli" />
42

4) URL CANONICI / DOMINIO PREFERITO
•…se non lo fate Search
Console potrebbe
considerare “con www” e
“senza www” due siti
diversi
43

HTTP VS. HTTPS: PIÙ VELOCITÀ E SICUREZZA (VIDEO)
44
• Molti siti
stanno
passando in
HTTPS
•Fatelo :-)

45
• Indispensabile per la
sicurezza
• su e-commerce ed aree
login è fondamentale
• Fattore di ranking
• più veloce di HTTP!
HTTPS È …

E PER LA SEARCH CONSOLE?
➤Se venite da HTTP
dovrete creare una nuova
proprietà con HTTPS
46

HTTPS://TROVALOST.IT PER LA SC È DIVERSO DA HTTP://TROVALOST.IT
47
• indicizzazio
ne doppia
(redirect
301)
• mixed
content

TROVALOST.IT È PASSATO IN HTTPS… DA UN PO’
48
• Let’s encrypt
(FREE)
• configurato a
dovere
• problemi di mixed
content risolti
• Tool consigliato:
https://
www.whynopadlock
.com/

5) ROBOTS.TXT
49

5) ROBOTS.TXT
• formato testo
• indica quali parti del sito
non vanno scaricate dai
motori (cartelle o file)
• disallow: X -> impedisce
l’accesso ad X al crawler
50

5) TOOL PER IL ROBOTS.TXT
51

6) RIMOZIONE URL
Perché dovrei rimuovere un
URL?
URL di un’offerte scaduta / non
più valida che desidero far sparire
da Google
URL indicizzato per errore
URL che mi hanno chiesto di
rimuovere dai risultati di Google
(privacy, diritti d’autore, ecc.)
52

6) RIMOZIONE URL
Pre-condizioni per poter rimuovere un URL (ne basta
UNA delle tre)
1.[robots.txt] disallow: URL
2.HTML: <meta name="robots" content=“noindex”>
3.password sulla risorsa (che non sarà più accessibile
pubblicamente)
Occhio: non ha senso impostare due di queste cose
contemporaneamente!
53

6) IN CONCLUSIONE: RIMOZIONE URL
pensato per casi particolari
togliere URL indicizzati poco utili
togliere di mezzo l’URL di un vecchio prodotto
non più disponibile
(… ma non era meglio un redirect 301 alle
alternative?)
un uso sconsiderato può rendere il sito
non visibile a Google
54

STRATEGIA GENERALE: FAR INDICIZZARE SOLO QUELLO CHE SERVE
L’attività di de-indicizzazione può
sembrare “anti-SEO”
… in realtà non lo è!
Infatti serve a mettere in evidenza ciò che
è davvero utile
Col tempo Google se ne accorge e mostra
risultati di ricerca sempre più pertinenti
55

…ORA VIENE IL BELLO :-)
1. Siamo a metà strada
2. Il seguito entra nel “vivo”
3. Scopriremo alcuni background reali delle
attività SEO
56

7) ANALISI DELLE RICERCHE
57
Quante e
quali ricerche
arrivano al
nostro sito?

Capiamo bene le metriche
•Impressions: visualizzazioni dei risultati
indicizzati dal nostro sito
•Clic: utente che clicca sul risultato del nostro sito
•CTR: rapporto percentuale tra clic e impressions
(Click-Through Rate)
Esempio: se una pagina viene visualizzata 1000
volte e cliccata 50, il CTR = 50/1000 x 100 = 5%
58
7) ANALISI DELLE RICERCHE

7) CLICK-THROUGH RATE (CTR)
• CTR eccellente / top: 8% e oltre
• CTR ottimale / medio: 2% - 4%
• CTR da migliorare < 2%
Ricerche con molte impressioni e pochi
clic sono anche ricerche aventi potenziale
poco sfruttato -> Lavorate per migliorare
quelle pagine
59

7) ANALISI DELLE RICERCHE NELLA PRATICA (VIDEO)
60

7) ANALISI DELLE RICERCHE: I FILTRI• Permettono di mostrare solo alcuni tipi
di ricerche
• Ad esempio quelle contenenti la parola
“hosting”
• Posso anche confrontare i risultati
rispetto ai periodi precedenti
• Nota: lo storico è limitato agli ultimi
90 giorni
61

7) ANALISI DELLE RICERCHE PERMETTE DI:
1. Individuare criticità (pagine più viste
mediante motori)
2. Scoprire cosa attira di più i visitatori da
Google
3. Trovare spunti per sviluppare nuovi
contenuti
4. Trovare spunti per migliorare contenuti
esistenti
5. Trovare spunti per approfondire o linkare
diversamente le pagine
6. Individuare potenzialità nascoste del sito
62

8) LINK CHE RIMANDANO AL TUO SITO
•backlink da siti
esterni
(importanti per la
SEO)
•link interni (utili
per la UX)
63

8) TABELLA DEI LINK CHE RIMANDANO AL TUO SITO (VIDEO)
64

8) TABELLA DEI LINK CHE RIMANDANO AL TUO SITO (VIDEO)
65

IN BREVE QUESTA SEZIONE PERMETTE DI
• tracciare i riferimenti
esterni al nostro sito
• determinare le fonti di
traffico
• nota: non è possibile
identificare le anchor
text che ci linkano
•Per identificarle ci
vogliono tool esterni
quasi tutti a pagamento 66

9) AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)
• Nuovo formato: “HTML più snello”
• Mostrato automaticamente ai client
con connettività lenta
• La Search Console “si accorge” se il
sito supporta AMP!
67

• evidenziano l’essenziale (UX e
contenuti)
• filtrano in automatico il resto
• non sostituisce HTML standard: è una
copia “light”
•Attenzione che il formato AMP taglia
fuori gli annunci Adsense & Co.
trovalost.it/
pagina123
trovalost.it/
pagina123/amp
HTML AMP
68

69
• Viene memorizzata una copia
delle pagina su una cache
esterna
• Molto veloce
• Esempio: https://
cdn.ampproject.org/v/
trovalost.it/2014/10/adsl-lenta-
soluzioni-e-consigli-utili/amp/?
amp_js_v=6

70
Il tuo sito è
OK per
AMP :-)

71
problema
temporaneo
Pagine AMP
errate
Pagine AMP
OK
Google update
https://support.google.com/webmasters/answer/6211453?
vid=0-489436822240-1479374217457#search_analytics

10) SITELINK - SCHEMA GENERALE
72

10) COME OTTENERE I SITELINK?
https://plus.google.com/+GoogleWebmasters/posts/
b4WcMeLgbAL
buona architettura del sito
selezione tra le pagine più
visitate (di solito)
nessun problema di scansione (o
quasi)
In genere ottengono
spontaneamente i sitelink i siti
con
A) buona struttura
B) molto traffico
73

10) SITELINK - CON LA SC POTEVI CONTROLLARLI…
74

10) … LA POSSIBILITÀ È STATA SOPPRESSA
75

11) E PER FINIRE: AZIONI MANUALI
76

“PUNIZIONI” DI GOOGLE DOVUTE AD ATTIVITÀ SEO SCADENTI
77
Mio cuggino mi
ha fatto la SEO a
50 euri !!!1!
Congratulazi
oni!

Penalità: pagine / gruppi di pagine web non
conformi alle norme sulla qualità di Google
I siti penalizzati
• spariscono da Google
• perdono posizioni
• vanno ripristinati mediante interventi di
“pulizia”
Penalità manuali, non algoritmiche (Panda,
Penguin e vario bestiame)
78

12 classi di penalità
tra cui:
•problemi di
sicurezza (virus,
malware)
•link non naturali
che rimandano al
tuo sito (link in
entrata)
•link non naturali
dal tuo sito (link in
uscita) 79

ESEMPI DI NOTIFICHE
80

LINK DANNOSI IN ENTRATA / USCITA
•Google distingue tra
penalità site-wide (su
tutto il sito) e parziali
(solo su alcune
pagine)
•Non dice per forza
“cosa” sia dannoso
•Spesso tocca analizzare
tutti i link in blocco
alla ricerca di
contenuti manipolativi
81

Corso Seo Base -
Cosenza
AZIONI MANUALI: INDIVIDUARE LINK SOSPETTI
• Risolvere il problema nella pratica
• tracciando/raggruppando i link
potenzialmente malevoli;
• contattando i webmaster “cattivi”;
• applicando o facendo applicare
rel=nofollow sui link sospetti
• … modificando il tema del sito (solo per
penalità da link in uscita)
82

AZIONI MANUALI
link
lo troviamo nella SC, sezione
Traffico di ricerca -> Azioni
manuali
Secondo me può essere una
buona idea farne uso anche
per “prendere le distanze” da
link visibilmente dannosi
(solo per utenti avanzati)
83

ESEMPI DI LINK PROBLEMATICI (E SPESSO CAUSA DI PENALITÀ)1.i link esterni spalmati su tutte le
pagine (sitewide) e/o generati da
software (10 € nei peggiori
supermercati)
2.i link poco utili / troppo numerosi
3.i link fuori dal contesto / poco
logici
4.i link forzati (ad esempio inseriti
in un widget senza un vero scopo)
5.I link all'interno di articoli
ricopiati su più siti (comunicati
stampa degenerati in article 84

THE END - 3 COSE DA RICORDARE SULLA SC
1.è solo un tool, non un
consulente
automatico!
2.va “alimentato”
costantemente
3.occhio alle
segnalazioni
85

RIFERIMENTI
1.Doc della Search Console https://
support.google.com/webmasters/
answer/4559176?hl=it
2.Libro sacro / Istruzioni per webmaster
https://support.google.com/webmasters/
answer/35769?hl=it
86

PER DOMANDE O CHIARIMENTI SU QUESTE SLIDE
➤ Email: s.capolupo@gmail.com
➤ Blog: http://seo.salvatorecapolupo.it
87

THE END
➤Grazie! :-)
88

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