Der heutige Kunde hat sein Kaufverhalten stark verändert. Er entscheidet nun selbst, wann und was er kauft. Wir als Marketer müssen nun einen Weg finden unsere Marken in den Fokus zu stellen, ohne ein aggressives Push-Marketing einzusetzen. Content Marketing nimmt genau diesen Ansatz und richtet sich nach dem Konsumenten und seinen Interessen. Dieses Webinar wird zeigen wie Marken Content Marketing erfolgreich einsetzen können und warum es der Schlüssel zum schlussentlichen Erfolg ist.
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-Marketing
Content ist der beste Verkäufer
1. CONTENT
IST DER
BESTE
VERKÄUFER.
Buyer
Persona
Gerrit Grunert & Inken Kuhlmann Content Kaufzyklus
2. SO LÄUFT’S AB.
1. Alle Leitungen sind stumm geschaltet.
Bitte nutzen Sie den Chat Panel, wenn Sie technische Probleme haben.
2. Fragen werden wir am Ende beantworten. (Bitte per Chat Panel)
3. Fragen via Twitter #CrispyHub werden später beantwortet.
4. Die Präsentation erhalten Sie morgen früh per Email.
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
3. DIE
EXPERTEN.
Gerrit Grunert
CEO
Crispy Content
@ crispycontent
Inken Kuhlmann
Manager DACH Marketing
HubSpot
@InkenKuhlmann
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5. Content Marketing
ist die Kunst zu wissen,
welche Persona Sie ansprechen
und das im kompletten
Kaufzyklus.
@inkenkuhlmann “
”
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6. BUYER PERSONAS.
• Position
• Firma
• Wissen
• Herausforderungen
• Persönlicher Hintergrund
• Shopping Einstellungen
8. IN 6 SCHRITTEN
ZUM PERFEKTEN CONTENT.
Recherche Planung Konzept Produktion Seeding
Analytics
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9. SCHRITT 1:
PLANUNG.
1 2 3 4
Ziele & KPIs
Zielgruppe
Formate
definieren
festlegen
festlegen
Themen
definieren
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10. SCHRITT 2:
RECHERCHE.
Themen Keywords
Seeding-Quellen
Ideen Traffic Ranking
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11. SCHRITT 3:
KONZEPT.
Anlass
Thema
Format
Content
Serien
Interview
Bilder
Info-grafik
Video
Listen
Story
Inter-view
Gifs
Social
Media
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13. SCHRITT 5: SEEDING & ONLINE
PR.
EARNED MEDIA PAID MEDIA
• Journalisten
• Blogger
• Influencer
• Multiplier
C
Sources
A
Sources
B
Sources
• Google AdWords
• Facebook Ads
• Advertorials
• Newsletter
• Display Ads
OWNED MEDIA
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14. SCHRITT 6: ANALYTICS.
METRICS DETAILS TOOLS
Backlinks quantity/ quality SEO tools
Traffic direct, referral and organic Analytics
Rankings planned/ earned rankings SEO tools
Conversions leads and direct sales Analytics
Mentions quantity / quality Google Alerts, mention.net, etc.
Social Signals direct and oblique Social plugins
ROI Refinancing, CPX Excel
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Crispy Content Marketing.
15. ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGHT
Strangers Visitors Leads Customers Promoters
Unternehmerin
Frau Sommer
Eigentümer
Herr Müller
CONTENT ZYKLUS.
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