A korábbi tapasztalatok arra indítottak jó pár turizmus- és kreatív- szakmabeli kollégát, köztük engem is, hogy ne pusztán értékeljük, elemezzük a helyzetet, vagy éppen, csak az imázssal kapcsolatos meglátásainkat osszuk meg egymással, hanem személyesen is vállaljunk tevőleges szerepet az imázs kizárólag spontán módon történő kialakulása, vagy a részterületek előremutató szándékain túl, egy konkrét márkázási folyamat feltételrendszerének kialakításában és az összefogás koordinálásában.

2. Magyar Turizmusföldrajzi
Szimpózium, Budapest, 2013._________________________________________________________________________________________________________________
„Látni és látszani”
3in1:
Turisztika, kommunikáció
és kreativitás az
ország-márka-műhelyben
______________________________________________
Bódis Gábor, Hungary NEXT
INTRO

3. LÁTNI ÉS LÁTSZANI
Szemezgetve a mai témákból …
_________________________________________________________________________________________________________________
… kreativitás és innováció
… nemzeti identitás
… élményfaktor és attitűdvilág
… versenyképesség
… desztináció teremtés, megújítás
… jó gyakorlat
… önálló vonzerő
= MÁRKÁZÁS
INTRO

4. Hungary NEXT
Az előadás pontjai
_________________________________________________________________________________________________________________
1. Kik vagyunk
2. Célunk
3. Szerepünk
4. Filozófiánk
5. Programunk
6. Aktivitásunk
7. Partnereink
8. Elérhetőségeink
INTRO

5. KIK VAGYUNK
Csak együtt adjuk ki az országot_________________________________________________________________________________________________________________
1. Turista, véleményformáló
szaksajtó, sajtó, online közösségek
2. Szolgáltató
utazásszervező, szálláshely, vendéglátó
3. Attrakciógazda
kulturális és sportlétesítmény, fürdő
4. Turizmus menedzsment
oktatás, kutatás, TDM-szervezet
5. Kreatív innováció
arculatos, marketinges, építész, urbanista
1/1

6. KIK VAGYUNK
Új fejezetet nyitunk
_________________________________________________________________________________________________________________
• Turisztikai terep
• Kreatív megoldások
• Kommunikációs technikák
• A szakma elismert ikonjai:
fővédnök: Dr. Lengyel Márton
• Hivatalos szervezetek képviselői
• Civilek és fiatalok
1/2

7. CÉLUNK
Versenyképes országmárka
_________________________________________________________________________________________________________________
Imázs-növelés ► Márkaépítés
Termékfejlesztés ► Csomagolás
Pozicionálás ► Bevételnövelés
Turisztikai élmény-attrakció
Kulturális szinergia
Befektetési vonzerő
Gazdasági ösztönző
NEXT
2/1

8. CÉLUNK
Márka alapú megközelítés
_________________________________________________________________________________________________________________
Márka – ismerős, bizalom
– márkahűség
– gyors vásárlás
– szerethető
– én is benne vagyok
– könnyű képviselni
– egyszerű történet
– következetes
NEXT
2/2

9. CÉLUNK
Figyelem! A turizmus is versenyzik!_________________________________________________________________________________________________________________
Bécs
Érzelmi hatás
Amszterdam
Személyes üzenet
Eger
Az én történetem
Brüsszel
Termékelhelyezés
Győr
Innováció, kooperáció
NEXT
2/3

10. CÉLUNK
Egymást erősítve, képviselve_________________________________________________________________________________________________________________
Ország márka
▲
Hungarikumok
+
Vezető, elismert
magyar márkák
+
Magyar termék
azonosító +
??? 2/4

11. SZEREPÜNK
Tudásbázis és kerrier szerep
_________________________________________________________________________________________________________________
Értékelés, elemzés
Megosztás, oktatás
Feltárás, szakértés
Koncepció alkotás
Koordináció
Megoldás-szállítás
NEXT
3
► Tudás
► Transzfer

12. FILOZÓFIÁNK
Termék mellett a márka
_________________________________________________________________________________________________________________
• Különbözik
• Pozicionált
• Sztorija van
• Látható
• Azonosítható
• Folyamatosan elkísér
• Nem az összetevőkre alapoz
• Egyszerű vizuális világa van
4/1

13. FILOZÓFIÁNK
Mozduljunk a minőség felé
_________________________________________________________________________________________________________________
érték
☆
általá- speci-
nosat + álisat
nyújt nyújt
ár
4/2

14. FILOZÓFIÁNK
A helyzet nem javuló, nincs:
_________________________________________________________________________________________________________________
• Egyedi arc
• Helyes értékelés - alulértékelés
• Megfejtés
• Fő üzenet
• Önbizalom, büszkeség
• Kompetencia
• Összefogás
• Pénz
NEXT
4/3

15. FILOZÓFIÁNK
Turisztikai versenyképességünk_________________________________________________________________________________________________________________
Turisztikai infrastruktúra: 30. hely
Kormány a turizmusért: 77. hely
Turizmusfejlesztés: 102. hely
Turizmus-marketing
hatékonysága: 108. hely
Vendégszeretet: 116. hely
______________________________________________________________________
World Economic Forum jelentés, 140 ország
Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)
NEXT
4/4

16. FILOZÓFIÁNK
Nemzetközi elismeréseink
_________________________________________________________________________________________________________________
Matyó hímzés Crown Estate
Forma 1-es ruha, 1. hely 2007, Tokaji bor, Aranyérem
Budapest ChocoMe
Lonely Planet, Legjobb téli úti cél Chicago, Legjobb termék
Balaton Sound Prezi.com
Legjobb közepes méretű fesztivál Rangos szakmai elismerések
A38 Hotel Hilton
A világ legjobb szórakozóhelye A világ legszebb panorámája
Budapest Airport 2-es villamos
Legjobb repülőtéri marketing díj A világ 7. legszebb vonala
NEXT
4/5

17. PROGRAMUNK
Fókuszpontok, kitörési pontok
_________________________________________________________________________________________________________________
• Jól jövedelmező befektetés
• Reális versenytársi környezet
• Kreatív szakma bevonása
• Alulról történő építkezés
• Fogyasztói insight
• Kulturális szinergiák
• Befektetői felületek
• Egészséges önbizalom
NEXT
5/1

18. PROGRAMUNK
Mit tehetünk mi, magunk?
_________________________________________________________________________________________________________________
• „Everybody in the city sells the
city”
• A meglévő percepciókra
építsünk, arra, amink van
• Büszkeségeinket kiemelten
kommunikáljuk
• Ne mindent, hanem azt mondjuk
el, ami megkülönböztet
5/2

19. AKTIVITÁSUNK
Ország – márka – műhely
_________________________________________________________________________________________________________________
• Partner, nem konkurencia
• Turizmus & kreatív szakma
• Kommunikációs szakma
• Civil kezdeményezés
• 2012. december 1. óta
• 150—180 érdeklődő tag
• 30 aktív szakember
• Személyes vállalások
NEXT
6/1

20. AKTIVITÁSUNK
Ország – márka – műhely
_________________________________________________________________________________________________________________
• Szakdolgozatok, konzultációk
• Előadások, fórumok
• Interjúk, szakmai cikkek
• HSM Baráti kör szervezés
• Magyarország NYITVA
• Hungarikum Bizottság
• NTH tartalomszolgáltatás
• MediaOrigo tartalomszolgáltatás
NEXT
6/2

21. PARTNEREINK
Köszönjük …
_________________________________________________________________________________________________________________
Turizmus Trend
MediaOrigo
Krisztian Bodis Photography
MoireMedia
We Love Budapest
HSM Baráti Kör
Magyar TDM Szövetség
…
NEXT

22. ELÉRHETŐSÉGEINK
És amit köszönettel fogadunk_________________________________________________________________________________________________________________
facebook.com / Hungary NEXT
linkedin.com / Hungary NEXT
twitter.com / Hungary NEXT
• Vélemény, ötlet …
• Személyes vállalás …
• Javaslat, felajánlás, kooperáció …
Köszönöm a figyelmet!
Bódis Gábor
_____________________________
© Hungary NEXT
NEXT
KÖVESS