3. Hungary NEXT
Az előadás pontjai
_________________________________________________________________________________________________________________
1. Márka-alapú megközelítés
2. Magunkról mondjuk …
3. Rólunk mondják …
4. Nemzetközi elismeréseink
5. Kitörési pontok
6. Hungary NEXT
7. Partnereink
8. Elérhetőségeink
NEXT
FolkFashion
4. 1. Márka-alapú megközelítés
IMÁZS helyett MÁRKA
_________________________________________________________________________________________________________________
TDM:
Turizmus Desztináció Márkázás
Turizmus Desztináció Marketing
Turizmus Desztináció Menedzsment
Imázs: spontán, magától fejlődik
Márka: tudatos, összehangolt,
minden részletre kiterjedő
munka
NEXT
5. 1. Márka-alapú megközelítés
Márkák világában élünk
_________________________________________________________________________________________________________________
Márka – ismerős, bizalom
– márkahűség
– gyors vásárlás
– szerethető
– én is benne vagyok
– rólam szól
– könnyű képviselni
– egyszerű történet
NEXT
6. 1. Márka-alapú megközelítés
A turizmusban is verseny van!_________________________________________________________________________________________________________________
Bécs
Érzelmi hatás
Amsterdam
Személyes üzenet
Eger
Az én történetem
Brüsszel
Termékelhelyezés
Győr
Innováció, kooperáció
NEXT
7. 1. Márka-alapú megközelítés
A márkák egymást erősítik_________________________________________________________________________________________________________________
Turisztikai
ország márka
+
Vezető, elismert
magyar márka
+
Magyar termék
azonosító
márka
NEXT
+
???
8. 1. Márka-alapú megközelítés
TARTALOM és CSOMAGOLÁS
_________________________________________________________________________________________________________________
NEXT
9. 1. Márka-alapú megközelítés
TERMÉK mellett MÁRKA
_________________________________________________________________________________________________________________
• Különbözik
• Pozicionált
• Sztorija van
• Látható
• Azonosítható
• Folyamatosan elkísér
• Nem az összetevőkre alapoz
• Egyszerű vizuális világa van
NEXT
10. 2. Magunkról mondjuk …
Minden a legnagyobb rendben?_________________________________________________________________________________________________________________
• Könnyen elérhető helyszín
• Jól felkészült turisztikai
szakemberek
• Divatos, trendi és biztonságos
úti cél
• Vonzó, könnyen értékesíthető
• Jó ár-érték arányú
szolgáltatások
• A jól ismert, népszerű helyszínek
is előnyükre változtak
NEXT
11. 2. Magunkról mondjuk …
A helyzet nem javuló, nincs:
_________________________________________________________________________________________________________________
• Egyedi arc
• Helyes értékelés - alulértékelés
• Megfejtés
• Fő üzenet
• Önbizalom, büszkeség
• Kompetencia
• Összefogás
• Pénz
NEXT
12. 3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_________________________________________________________________________________________________________________
Kedvező megítélés:
Szállodai árszint: 12. hely
Turisztikai infrastruktúra: 30. hely
Kulturális erőforrások: 30. hely
Kormányzati büdzsé: 35. hely
______________________________________________________________________
World Economic Forum jelentés, 140 ország
Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)
NEXT
13. 3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_________________________________________________________________________________________________________________
Közepes megítélés:
Szállodai kapacitás: 44. hely
Kormány a turizmusért: 77. hely
Reptéri illetékek: 84. hely
Versenyképes árszint: 93. hely
______________________________________________________________________
World Economic Forum jelentés, 140 ország
Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)
NEXT
14. 3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_________________________________________________________________________________________________________________
Kedvezőtlen megítélés:
Turizmusfejlesztés: 102. hely
Turizmus-marketing: 108. hely
Vendégszeretet: 116. hely
Magas adók: 130. hely
______________________________________________________________________
World Economic Forum jelentés, 140 ország
Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)
NEXT
15. 4. Nemzetközi elismeréseink
Puskás, Rubik, Duna, Kodály…
_________________________________________________________________________________________________________________
Matyó hímzés Crown Estate
Forma 1-es ruha, 1. hely 2007, Tokaji bor, Aranyérem
Budapest ChocoMe
Lonely Planet, Legjobb téli úti cél Chicago, Legjobb termék
Balaton Sound Prezi.com
Legjobb közepes méretű fesztivál Rangos szakmai elismerések
A38 Hotel Hilton
A világ legjobb szórakozóhelye A világ legszebb panorámája
Budapest Airport 2-es villamos
Legjobb repülőtéri marketing díj A világ 7. legyszebb vonala
NEXT
17. 5. Kitörési pontok
Rendezzük be a kirakatot!
_________________________________________________________________________________________________________________
NEXT
18. 5. Kitörési pontok
Mit tehetünk mi, magunk?
_________________________________________________________________________________________________________________
• „Everybody in the city sells the
city”
• A meglévő percepciókra
építsünk, arra, amink van
• Büszkeségeinket kiemelten
kommunikáljuk
• Ne mindent, hanem azt mondjuk
el, ami megkülönböztet
NEXT
19. 6. Hungary NEXT
Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________
1. Turista, véleményformáló
szaksajtó, sajtó, online közösségek
2. Szolgáltató
utazásszervező, szálláshely, vendéglátó
3. Attrakciógazda
kulturális és sportlétesítmény, fürdő
4. Turizmus menedzsment
oktatás, kutatás, TDM-szervezet
5. Kreatív innováció
arculatos, marketinges, építész, urbanista
NEXT
20. 6. Hungary NEXT
Ország – márka – műhely
_________________________________________________________________________________________________________________
• Partner, nem konkurencia
• Turizmus & kreatív szakma
• Civil kezdeményezés
• 2012. december 1. óta
• 150—180 érdeklődő tag
• 30 aktív szakember
• Carrier szerepvállalás
• Személyes vállalások
NEXT