1. Real Time Bidding
19. november 2013
Huset Markedsføring
Camilla Moe Bogen
Dan Voight Henriks

2. momondo
• Uafhængig Meta-søgemaskine
• Lanceret i Danmark i 2006
• Søger blandt flere hundrede
websites
• Udvidet fra ren
flysøgemaskine til at inkludere
hotel, billeje og pakkerejser
• I dag til stede på 28 markeder

3. momondos markeder

4. Platforme
RTB-platforme:
• Criteo
– Brugt tidligere
– Globale netværk
• Adroll
– DK, NO, SE, FI, UK, CN, NL, HK, PL,
IT, PT, RO, RU, ES, TW, TR, US, UA
– Globale netværk, som Rubicon,
Appnexus, Google, Facebook osv.
• Delta Projects
– Danmark, Norge, Sverige og
Finland
– Udvider til Tyskland og Holland
– Globale og lokale netværk
– Siden juni 2013

5. momondos brug af RTB
• Arbejdet med RTB siden
2012
• Hvorfor bruger vi RTB?
–
–
–
–
Reach
God ROI
Remarketing
Buzz word
• Famler stadig i blinde

6. Fordele ved brug af RTB
• Gode muligheder for dynamiske
banners med pris- og
destinationsfeeds
• Brugerrelevante banners, med
følgende højere
konverteringsrater
• Nogle DSP’er tilbyder annoncøren
selv at producere banners
• Bredt udvalg af netværk, lokale
og globale
• Kan straks se resultat,
omkostninger, visninger,
konverteringer osv.
• Kan bruges i remarketingkampagner

7. Fordele ved brug af RTB
• Mulighed for egen hosting
– Kan selv styre indhold
• Muligt at optimere på kampagnen
– Frekvensstyring
– Fjern/tilføj placements
– Differentierede bud på forskellige
netværk (lokale vs. globale)
– Differentierede bud på forskellige
placements
– Bid overwrite
• Muligheder for at skræddersy
kampagner til forskellige segmenter
– Cookie-tid
– Interesser
– Afstand til hjem
• Lokal support på visse platforme

8. Ulemper ved brug af RTB
• Dækker ikke lokale medier på
alle markeder
• Få muligheder for mobilannoncering
• DSP’erne tjener på CPM
– Svært at kontrollere placements
– Negativ indflydelse på brand
– Ikke mulighed for CPA- eller CPCaftaler
• Annoncøren kan ikke altid selv
levere færdige banners
– Mistet kontrol over brand

9. Ulemper ved brug af RTB
• Meget ressourcekrævende at
optimere
– Ikke muligt at automatisere
budgivning
• Nogle DSP’er fungerer bedst
uden impression caps
– Risiko for at spamme brugerne
• Overlap ved flere DSP’er
– Gør det sværere at teste
– Brugerne spammes
• Kun 15% af sites oplyser om
man bliver vist ”above the fold”
– Ulempe ved CPM

10. Ulemper ved brug af RTB
• Kan være gebyr til mellemled
• Svært at udtrække data
• (Som på andre platforme)
kræver det en del data, før
kampagnerne kan optimeres
– At se resultater i real time er
ikke vigtigt for os
– Fokus på ROI (long term)
• Har endnu ikke fundet en
platform, hvor vi kan se den
øjeblikkelige ROI

11. Forskelle mellem RTB-platforme
og Google Display
Danmark CPC
Danmark CPM
Google
RTB
8/29/2013
9/29/2013
10/29/2013
Google
RTB
8/29/2013
9/29/2013
10/29/2013

12. Forskelle mellem RTB-platforme
og Google Display
Sverige CPC
Sverige CPM
Google
Google
RTB
RTB

13. 8/29/2013
Forskelle mellem RTB-platforme
og Google Display
Norge CPC
Norge CPM
Google
RTB
9/29/2013
10/29/2013
Google
RTB

14. RTB på de skandinaviske markeder
Sammenligning af CPM i DK, SE og NO
DK
SE
NO

15. Planer for fremtiden
•
DoubleClick Ad Exchange globalt
– Bredt globalt reach
– Automatiseret budgivning
– Bekendt platform
•
Udvide brug af Delta Projects til Tyskland
og Holland
•
Afprøve forskellige RTB-platforme på de
lokale markeder
•
På udkig efter RTB-videoplatform
•
Finde platform der kan:
– Tilbyde globale og lokale netværk
– Tilbyde automatiseret budgivning
– Gøre det lettere for os at optimere og
administrere kampagner internt
– Bruges globalt
– Tilbyde øjeblikkelig visning af ROI

16. Konklusion
•
Endnu lang vej for RTB-platforme
•
At byde i «real time» er ikke det
vigtigste for os
•
Savner brugervenlighed og
automatiseret budgivning
•
Optimering er enormt
ressourcekrævende
•
Savner et produkt, der virker på alle
vore markeder – med lokale netværk
– Skulle det ikke være programmatic
buying?

17. Spørgsmål?

18. Tak for opmærksomheden