Обзор рынка интернет-рекламы

1. Обзор рынка интернет-рекламы Беларуси

2. На рынок выходят новые игроки

3. Рекламный рынок Беларуси, млн. USD
8 7 10 15 20 17
99
73
84
108
117
76
2010 2011 2012 2013 2014 2015F
Источник: экспертная оценка Vi Минск, оценка участников рынка
Весь рынок
Интернет*
Каждый
четвертый $
9% 23%
*Бюджеты интернет-рекламы без учета Classified

4. Сегменты в 2015г.
-35%
-15%
-40%
100%
50%
10%
Рекламный
рынок
Весь интернет Медийка:
Баннеры
Медийка:
Видео
Медийка:
Mobile
Контекст
Источник: оценка участников рынка, экспертная оценка Vi Минск
YoY 2015/2014

5. 1 : 45
2015
Интернет и ТВ
Было 2014
1 : 155
Видео
Видео
1 : 2
Интернет
Видеореклама - коммуникация сопоставимая с ТВ-роликом, лучше ТВ-ролика

6. 2008 2012 2014 2015 2016
История медиапланирования: 2-10-5-
рост
профессионализма
2-3 охватных
сайта +
2-3 нишевых
2
10
5
нет конкуренции
Многообразие продуктов
Важна аудитория, а не сайт
Технология+ DATA
DATA

7. Рынок площадки мало инвентаря, большой спрос

8. Баннеры
Контекст
Видео
SMM
Mobile
Programmatic
Native
GDN
RTB
CPM
View ability
Ad Block
PPC
CPA
CPV
Видео SMM
RTB
PPC CPA
Сегментация рынка

9. От
рынка площадки
к
рынку рекламодателя

10. Change or die
Рекламодатели
должны четко понимать, как работают и
какой эффект дают
все рекламные продукты и инструменты
Агентства
должны предоставлять экспертизу по
всем продуктам и возможностям,
которые есть на рынке
Площадки
должны бороться за аудиторию и
сегментировать рекламный
трафик
Селлеры
должны предоставлять экспертизу по
оптимизации монетизации трафика
Объединение
игроков
и
стандартизация
практик

11. Спасибо за внимание!
Кирилл Лащенко
Руководитель интернет-отдела VI Минск
CEO IAB Belarus