1. Masterclass Affiliate Marketing Subtitel27 januari 2011 - Wouter Swenneker

2. Page 2 Introductie IAB Taskforce Affiliate Marketing Opgericht: juni 2009 Missie: het bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie. Deelnemende partijen: adverteerders, affiliates en netwerken/bureaus Onderzoeken Events Codes / regelgeving

3. Page 3 Introductie Wouter Swenneker M4N (Affiliate marketing netwerk) Verleden o.a. Corendon Lexa.nl

4. Page 4 Introductie Winni Notenboom Zelfstandig online marketeer een specialisatie in affiliate marketing Opdrachten voor onder andere: KLM, Nationale Postcode Loterij, ANWB Lid IAB Taskforce Affiliate Marketing Binnen Taskforce verantwoordelijk voor het eerste affiliate marketing onderzoek in Nederland

5. Page 5 Agenda Landschap Affiliate Marketing 1 Onderzoek 2 Trends 3 Do’s & Dont’s 4 Vragen 5

6. Page 6 Landschap Media bureau

7. Page 7 Landschap

8. Page 8 Landschap € 1,300 mln € Media bureau €97 mln € € 72%

9. Trends Cashback & voucher codes 2.0 Affiliate Marketing & Mobile Conversie Attributie Affiliate Marketing & Social Media Page 9

10. Trends - Cashback & voucher codes 2.0 Page 10 De ontwikkeling van cashback & voucher codes Bron: Top 20 publishers Affiliate window UK, 2010

11. Trends - Cashback & voucher codes 2.0 Cashback site geeft deel commissie terug aan consument Consument kan dit geld alleen gebruiken voor opleidingen Aangesloten bedrijven stimuleren hiermee scholing Page 11 Cashback 2.0 (US): Upromise.com

12. Trends - Affiliate Marketing & Mobile Voucher Codes via een mobiele telefoon Overzicht van interessante aanbiedingen Lokatiebased Bijvoorbeeld: VoucherCloud Page 12 Affiliate Marketing & Mobile

13. Trends - Affiliate Marketing & Mobile Page 13 Affiliate Marketing & Mobile

14. Trends - Affiliate Marketing & Social Media Social media als extra kanaalvoor affiliate marketing Online discussies over producten, extra kansvooradverteerders Inzetten van social media als affiliate kanaal:duidelijkheid & transparantie Page 14 Affiliate Marketing & Social Media

15. Trends - ConversieAttributie Page 15 r Conversie Attributie: voorbeeld van een klikpad

16. Trends - ConversieAttributie De adverteerder betaalt dus meerdere keren voor dezelfde sale Wat levert ieder kanaal op? (=de heilige graal) Mogelijke oplossingen: Ontdubbeling tussen CPA (affiliate) kanalen Ontdubbelen tussen alle kanalen, last cookie counts Werken met customerjourney en conversie attributie (experimentele fase) Page 16 Conversie Attributie: oplossing?

17. Trends - Affiliate Marketing & Social Media Risico: “commerciele” aanbevelingen en de kracht van social media Page 17 Affiliate Marketing & Social Media

18. Do’s and don’t’s Do’s and Dont’s Vanuit de adverteerder Vanuit de publisher Page 18

19. Page 19 Top 5 do’s (vanuit de adverteerder) Zorg voor gezonde conversie Transacties snel beoordelen/uitbetalen Communiceer Regelmatig incentives Instroom van nieuwe publishers

20. Page 20 Top 5 do’s (vanuit de publisher) Hoe converteert de website van de adverteerder? Geen ‘afleiding’ op de site van de adverteerder (andere producten of telefoonnummers)? Zorg voor een up-to-date website Maak de overgang naar de adverteerders website zo natuurlijk mogelijk (bijv. zelfde kleuren / opbouw pagina) Test en analyseer continue de programma’s die je promoot

21. Page 21 Top 5 dont’s (vanuit de adverteerder) Coupons die niet bestaan Keywordbuying voorwaarden niet helder Fraude door spyware Geen ontdubbeling Typo domein kapers

22. Page 22 Top 5 dont’s (vanuit de publisher) Niet meer dan 3 tot 4 programma’s tegelijkertijd promoten Ga geen programma’s promoten die ook ‘non-commisionable’ producten hebben Niet alleen naar de vergoeding van een programma kijken Niet afhankelijk zijn van één verkeersbron Netwerken en/of adverteerders niet tegen elkaar uitspelen

23. Samenvattend: Affiliate Marketing Additioneleomzetgenereren Reduceren van kosten Bijdrageleverenaanbranding Hoge ROI Inzetbaar via verschillendekanalen Page 23

24. Vragen?

25. Tot slot Zelfeenactievebijdrageleverenaan de verdereprofessionalisering van Affiliate Marketing in Nederland? IAB Taskforce Affiliate Marketing www.iab.nl info@iab.nl Twitter: @IABnederland Page 25