1. Adexchanges Audiences RTB Auctionable Exchangeable Actionable TimGeenen

2. “AdExchange” means an online auction-based technology platform that facilitates the automated buying and selling of online advertising. It allows users to develop directtrading relationships with each other with price determined by supply and demand in the openmarket.

3. Bron: AdExchanger.com

4. Hoe werkt dat dan? Netwerkmodel Exchangemodel

6. Kun je daar alles kopen? Nee, wel veel. Ja, en veel. Kun je op foute websites terecht komen? Ga je fouten maken? Ja Ja Gaat het geld kosten? Misschien Kun je dat voorkomen?

7. Minstens 90% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.

8. Exchange Inventory – Maand 2010 Geschat minimaal NL volume maandelijks: 5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies

9. Inventory- Sites HELAAS!

10. Oeps! Campagne US retailer – Pixel vergeten

11. Adverteerder - Agency N1 N2 N3 15% - 30% - 30% - 30% € 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58 Wie het weet mag het zeggen

12. Insight Enorm bereik Marktwerking Prijs ROI Flexibiliteit Schaalbaarheid Optimalisatie algoritmes Brandsafety is mogelijk! Blackbox Complex Instappen lijkt simpel Channels Adserving & Latency Malware & Spyware

13. …. Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg ….

14. Bron: AdExchanger.com

15. 1994 Percent Clickers and Non-Clickers in July 2007 vs. March 2009 Source: comScore Natural Born Clickers Study, Part I & II Total U.S. Online Population, July 2007 and March 2009

16. then: floor brokers rule

17. now: it’s all aboutDATA fromMad Men to Math Men

18. …. Okcool – we hebben dus véél data ….

19. RTB: Basis Kijken, kijken niet kopen. Je mag elke impressie eerst beoordelen voordat je hem koopt Niet langer meer grote hoeveelheden traffic vooraf inkopen/securen RTB bevat veel meer informatie dan standaard biedings systemen

20. RTB: Real Time Bidding Nederlandse toeristen staan erom bekend dat ze graag kijken, maar niet zo snel kopen. Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar voor de natuur kan die voorzichtige opstelling geen kwaad. Sommige souvenirs worden gemaakt van bedreigde dieren en planten. Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel afgelopen met het kijken en genieten van de prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.

21. RTB: Real Time Bidding Nederlandse toeristenstaan erom bekend dat ze graag kijken, maar niet zo snel kopen. Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar voor de natuur kan die voorzichtige opstelling geen kwaad. Sommige souvenirs worden gemaakt van bedreigde dieren en planten. Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel afgelopen met het kijken en genieten van de prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds. AGENCIES PUBLISHERS ADVERTEERDERS MEEST WAARDEVOLLE IMPRESSIES NETWERK/TRADER.

22. RTB: Stats

23. RTB: Stats Iets dieper gekeken: 36,000,000 impsverkocht vanaf: > 3,- CPM net(6%)

24. …. Relevante users zijn meer waard ….

25. Bron: AdExchanger.com

30. …. Alles is dus mogelijk, nu het nog werkbaar maken….

31. Uitdagingen Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) Universal Cookie Mapping Content Verificatie (RTV) Conversie Attributie Data actionable Transparantie

32. (Near) Future Meer impressies worden auctionable en exchangeable Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd) Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange, Weather Channel, IDG Tech) Let vooral op het logo poweredby!

33. (Near) Future Data exchanges Data als nieuwe currency Exchanges die het mogelijk maken, auctionbased, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.

34. “ Nothing is permanent exceptchange ” Heraclitus

35. THANKS! Tim Geenen Business Development @ linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen