O documento discute o valor das marcas para empresas, com referências a rankings que mostram que marcas fortes estão associadas a maiores valores de mercado. Também menciona os desafios para conglomerados em gerenciar várias marcas e a necessidade de arquitetura e posicionamento claros.

2. Valor de marca. Resultado de gestão e consistência. Fonte: Interbrand – Ranking das marcas mais valiosas da América Latina 2008.

3. Marca. Valor crescente entre os ativos intangíveis. Fonte: Business Week 2002.

4. Marca forte. Empresa com maior valor de mercado. Fonte: Millward Brown’s BrandZ