На круглом столе в рамках конференции ОргКом 2016: Корпоративная коммуникация Людмила Киселева поделилась своим видением, какие знания и навыки необходимы студентам, планирующим карьеру в сфере цифрового маркетинга.

1. Нестандартные кампании в digital
Круглый стол
«Электронный маркетинг»

2. Стандарт vs уникальность?
Стандартный жизненный цикл digital-кампании:
ЦА
Каналы
коммуникации
СообщенияДействия ЦА
Результаты

3. Реальность 2016

4. Как это отражается в данных?
1. Нужно задействовать много источников и каналов.
2. Нужно внимательно сегментировать ЦА.

5. Тренды успешных рекламных кампаний
1. Тонкая сегментация целевой аудитории
(ЦА).
2. Не одна воронка, а много маленьких, узких
«воронок» под каждый сегмент ЦА, с
разными каналами и источниками.
3. Не одно сообщение, а много разных
мессаджей.
4. Усложнение целей: нужны активные
пользователи.
5. Гранулярная, выверенная аналитика микро-
и макро-конверсий.

6. Какие качества нужны для успеха?
1. Включенность в современные медиа:
- понимание, где находится ЦА;
- понимание языка, на котором нужно с ней
говорить.
2. Понимание того, как сочетать традиционный
маркетинг с новыми каналами коммуникации и
продаж.
3. Способность планировать, проводить,
корректировать и анализировать эксперименты.
4. Умение работать с данными.
5. Гибкость мышления и открытость новому.

7. О докладчике
Людмила Киселева
 Директор компании IM Action.
 Обладатель высшего юридического
образования и степени MSc in Digital Marketing
(University of East London, Великобритания).
 Практик с 10-летним опытом продвижения в
англоязычном сегменте интернета.
 5 лет опыта работы по найму.
 5 лет опыта управления собственным
бизнесом.

8. Контакты
info@im-action.com
Skype: im-action
ул. Кульман, 9
Минск, Беларусь