myheimat.de – “life is local” Dr. Martin Huber (Geschäftsführer gogol medien GmbH & Co. KG Augsburg)

1. myheimat.de – “life is local”
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2. Strukturelle Veränderungen im Zeitungsmarkt
und der Wandel des lokalen Mediengeschäftes
• Strukturwandel der Zeitungsbranche stellt Lokalzeitungen vor strategische Herausforderung: Profilierung
durch lokale und sub-lokale Inhalte wird noch wichtiger
• Sublokale Inhalte bieten höchste Relevanz für Leser, weil sie an sein direktes Lebensumfeld anknüpfen;
eine redaktionelle Erstellung ist aber aufgrund der Wirtschaftlichkeit begrenzt
• Nutzergenerierte Inhalte (UGC) ermöglichen es tiefer in die Region zu kommen, bei einer gleichzeitgen
Wirtschaftlichkeit, die Lokalredaktionen nicht bieten können
• UGC-Plattformen müssen sich stark profiliert („spitz aufgestellt“), ohne Beschränkungen, offen
(“Vermaschbar“) und mit höchster Usability dem User präsentieren
• Traditionelle Produktionsumgebungen (Redaktionssysteme) unterstützen keine zukünftigen Formen des
Story-Telling unter Einbeziehung von UGC, dem hybriden Zusammenarbeiten von Profi-Journalisten und
Amateuren, dem Kuratieren von Inahlten, und dem prozesuralen Erzählen von Geschichten über alle
Kanäle hinweg (Print, Online und Mobile)
>> Mit myheimat erhalten Lokalzeitungsverlage Zugang zu sub-lokalen Inhalten und Redakteure
bekommen ein Tool an die Hand, um hybride Geschichten, unterstützt durch Bürger-Reporter zu
erzählen.
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3. myheimat.de – das größte Bürger-Reporter-Netzwerk in Deutschland:
der USP für Verlage
• Über myheimat.de erhalten Verlage auf einfachste Weise Zugang zu Inhalten, die bisher
teuer oder im sub-lokalen Bereich nicht zugänglich waren
• Die Anreicherung von Verlags-Angebote mit myheimat stärkt bestehende Produkte,
signalisiert den Kunden innovative Weiterentwicklung und bindet so bestehende und neue
Kunden an die eigenen Angebote
• Myheimat bedeutet Geschwindigkeit (time-to-market < 6 Wochen) und Kosteneffizienz
• Als Mitglied eines deutschlandweiten Verbundes profitiert man voll von dem Momentum
des Gesamten Verbunds und den Netzwerkeffekten
• Aufbau der kritischen Masse im Vertragsgebiet wird durch bereits vorhandene kritische
Masse im Gesamtverbund wesentlich erleichtert
• Betreuung des Angebots ist stark reduziert durch bereits etablierte Kultur innerhalb des
Reporter-Netzwerkes und zentralisierte Gesamtsteuerung
• Bewährtes und dokumentiertes Vorgehen für alle myheimat-Umsetzungsvarianten von der
Integration in Tageszeitung bis hin zu eigenständigen Print-Outs
• Automatische Partizipation an ständiger Weiterentwicklung des Angebots durch das
gesammeltes Feedback aus dem gesamten, nationalem Bürger-Reporter-Netzwerk
(„permanent beta“)
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4. myheimat Hannover: Ausbau und Profilierung des
Regionalteils (Heimatzeitungen) von Neue Presse und Hannover Zeitung
Fallbeispiel 1
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5. myheimat Hannover: Kostenoptimale Abwicklung der Vereins-Seiten
über die myheimat-Plattform
Fallbeispiel 1
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6. myheimat Hannover: Einbau geocodierter myheimat-Channels
im Zeitungs-Portal auf haz.de
Fallbeispiel 1
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7. myheimat Hannover: Ausbau und Profilierung des
Regionalteils (Heimatzeitungen) von Neue Presse und Hannover Zeitung
Fallbeispiel 1
• 10.000 Beiträge nach 6 Monaten
• Redaktion nutzt myheimat als Seismograf für die Region und Tool für hybride Geschichten
• Myheimat-Channels konnen (geocodiert) auf Online-Auftritt der Zeitung eingebunden
werden und liefern zusätzlich vermarktbare Flächen
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8. myheimat Marburg: Stärkung der Lokalteile
und sub-lokale Inhalte für Anzeigen-/Wochenblätter
Fallbeispiel 2
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9. myheimat Marburg: Breitere Informationsbasis und ergänzende
Themenhinweise – Seismograf für die Region
Fallbeispiel 2
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10. myheimat Marburg: Nagelprobe - gleiche Serie mit Gewinnspiel
über alle Medien
Fallbeispiel 2
Erkenntnise:
• kaum Resonanz auf klassischen Print-Aufruf ohne
myheimat (2 Anrufe, 1 E-Mail)
• rasches und umfangreiches Feedback über myeimat-
Zugang (rund 25 direkt eingestellte Lieblingsplätze in
Wort und Bild)
• Qualität vielfach ausreichend, um Beiträge direkt in die
Serie einzubinden
• rasche Kontaktaufnahme zur Nachrecherche: Vorteil der
direkten Ansprache und Interaktion sowie virale Effekte
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11. myheimat Sonderpublikationen: Einfache Abdeckung von Themengebieten
und Anzeigenkollektiven
Fallbeispiel 3
Sonderpublikationen ergänzen das reguläre Angebot
• Über das myheimat hinterlegte gogol-publishing-System können
unkompliziert, schnell und günstig auch einmalige Publikatinen
erstellt werden:
– Vereinsmagazine
•
– Magazine zu regionale Mega-Events
– Auftragspublikationen
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12. Intuitive Publishing-Plattform, um gemeinsam mit dem Nutzer
hocheffizient Print-Outs aus den besten Beiträgen abzuleiten
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13. myheimat.de – “life is local”
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14. Bewährte Marketingbausteine
Kontakt: Dr. Martin Huber – huber@gogol-medien.de – Telefon 0821/259 28 43 14
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15. Bewährte Umsetzungsvarianten für die Integration in bestehende Produkte
(Lokalzeitung, Wochenblatt, etc.)
• Alles vom ersten Aufschlag bis zum regelmäßigen Abdruck von Beiträgen…
• Einfach umzusetzen & mehrfach bewährt
Gewinn- Erklär-
spiele stücke
Aufschlag-
seiten
Vereins-
Kampagne
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16. Lizenz-Partner können auf Marketing-Baukasten
zurückgreifen und schnell maßgescheiderte Lösungen bauen
Bewährte Marketing-Bausteine (beinhalten weit über 250 Personentage Konzeption & Kreation)
können für die eigene Marke flexibel angepaßt werden (Co-Branding)
Plakate
CI-
Baukasten
Direkt-
Flyer- Mailer
Vorlagen
Promo-
Material
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17. Vorteile für Lizenz-Partner
• Je Vetragsgebiet nur ein ausschließlicher Lizenzpartner
• Nur myheimat-Lizenzpartner können:
- myheimat-Produkte, myheimat-Sonderseiten oder myheimat-Sonderpulikationen herausgeben
und vermarkten
- myheimat für das eigene Co-Branding einsetzen
- Eigene Titel in myheimat-System hinterlegen zum einfachen Zugriff bzw. Zuweisung
- myheimat-Inhalte bruchfrei und nahtlos in das myheimat-Publishing-System übernehmen
- Kostenlos myheimat-Channels einschließlich der vollständigen Beiträge in eigene Online-
Angebote einbinden
- Alle myheimat Such-Tools und orts- sowie themenspezfische Sichten auf alle myheimat-Inhalte
nutzen
- Zugriff auf myheimat-Radar: „heiße“ Themen und Trends schnell erkennen und Themenstränge
übersichtlich weiterverfolgen
• Auch nach Kündigung Zugriff auf Inhalte zu Konditionen für Lizenzpartner
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18. myheimat.de – “life is local”
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19. Das ist myheimat.de:
„Total lokal“ durch ein neuartiges Mitmach-Medium, das online und gedruckt erscheint
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Lokale Bürger-Reporter Online-Portal und Community Online-Produktions- Print-Outs und Lokalseiten
schreiben mit eigener Seite plattform zu einem Bruchteil der
für jede Stadt Redaktionskosten
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20. Intuitive Publishing-Plattform, um gemeinsam mit dem Nutzer
hocheffizient Print-Outs aus den besten Beiträgen abzuleiten
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extrem leicht bedienbar einfachste Produktion neuer Objekte
- Drag & Drop der Beiträge in Templates - komplette Zeitungsproduktion möglich
- keine ausgebildeten Producer notwendig - Produktinnovationen per Mausklick
(auch für Anzeigen) - Feindaten direkt aus System (XML)
medienneutral schon im Einsatz bei …
- Stadtmagazine - 24 Stadtmagazinen
- Lokalseiten in Tageszeiten - 4 Anzeigenblättern
oder Anzeigenblättern - 5 Lokalzeitungen
- Online & Mobile
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