Incross digital media trend story 2014.10

2. 유통업종디지털광고현황
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Global
Market Issue
미국iPhone vs. Android 모바일앱사용자현황
미국모바일앱종류별사용시간비중
미국디지털광고형태별광고비점유율
Creative
Campaign
Fiat “Fiat Live Store”
WallersCrisps “Tweet to eat”
Bon Aqua “ Eco Cam”
Media
News
미디어주요이슈
Market Issue
포털사검색서비스강화
2014년2분기국내이동통신시장
제7회부산국제광고제수상작(디지털부문)
네이버서칭보드
네이버해외축구스폰서십패키지
다음자동차486
다음투데이브랜드
아프리카TV 아시안게임패키지
페이스북아시안게임패키지
다음Ad@m전면형광고
Media
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3. 유통업종디지털광고현황

4. 유통업종디지털광고현황
백화점, 9.8%
대형마트, 16.2%
슈퍼마켓, 13.3%
편의점, 2.7%
온라인쇼핑, 5.1%
홈쇼핑, 2.5%
전통시장, 12.8%
기타, 37.6%
백화점, 11.3%
대형마트, 16.8%
슈퍼마켓, 13.6%
편의점, 4.6%
온라인쇼핑, 8.0%
홈쇼핑, 4.1%
전통시장, 7.1%
기타, 34.5%
<유통경로별매출비중>
2008년
2014년(E)
1) 유통업종시장규모
올해비오프라인쇼핑시장규모는약64조이며, 온라인/모바일이53조차지할것
전통시장의매출이온라인쇼핑매출로이전하는행태를보이며유통채널에서온라인이차지하는비중이점차커짐
2014년비오프라인쇼핑시장에서온라인/모바일이차지하는비중은83%에달할것
출처: 한국온라인쇼핑협회, 통계청/ 통계청, 시장경영진흥원, 대한상공회의소
7,700
7,700
8,200
8,900
9,800
57,371
65,408
79,284
87,370
96,800
272,421
324,827
372,066
411,611
462,713
3,000
6,000
17,000
39,700
76,000
2010년
2011년
2012년
2013년
2014년(E)
카달로그
홈쇼핑
인터넷쇼핑
M 커머스
(단위: 억원)
83%
<국내비오프라인쇼핑시장채널별거래규모>

5. 유통업종디지털광고현황
2) 유통업종디지털광고시장규모
2014년상반기온라인,모바일광고비는약700억원
유통업종의2014년상반기온라인광고비는약572억, 모바일광고비는약128억규모
온라인의경우, 상위3개광고주가전체유통업종광고비의56% 차지를차지하고있으며, 모바일은작년동분기대비216% 증가
<유통업종온라인광고비>
<유통업종모바일광고비>
출처: 리서치애드
2012년상반기
2013년상반기
2014년상반기
461.2억
505.3억
572.4억
56%
이베이코리아, 25%
위메프, 21%
SK플래닛, 10%
2012년상반기
2013년상반기
2014년상반기
3.7억
40.5억
128.0억
216% 증가

6. 유통업종디지털광고현황
-
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
온라인
모바일
온라인79%
모바일21%
3) 유통업종디지털광고현황
모바일광고비중이20%로타업종에비해높은비중을차지
유통업종의디지털광고집행비중은온라인과모바일이각각약79%, 21% 차지
광고비상위5위광고주인GS홈쇼핑은모바일광고비중이91%로온라인보다압도적으로큰비중을차지
출처: 리서치애드/ 2014.1 ~ 8
<유통업종디지털광고집행비중>
<유통업종디지털광고비상위15 광고주>

7. 0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
2013년1월
2013년2월
2013년3월
2013년4월
2013년5월
2013년6월
2013년7월
2013년8월
2013년9월
2013년10월
2013년11월
2013년12월
2014년1월
2014년2월
2014년3월
2014년4월
2014년5월
2014년6월
2014년7월
2014년8월
유통업종디지털광고현황
3) 유통업종디지털광고현황(온라인)
유통업종의온라인광고는4월, 7월, 10월11월에가장활발
4월과7월에봄, 여름철여행시즌특수를겨냥한면세점광고와
가을철에추석특수시즌을겨냥한대형쇼핑몰의광고집중집행
<유통업종월별광고비추이(온라인)>
여름휴가관련상품광고
추석선물관련상품광고
출처: 리서치애드
광고주: 롯데면세점
캠페인명: 2014 NEW DREAM JOURNEY
봄시즌여행관련상품관련광고
광고주:이베이코리아(옥션)
캠페인명: ALL KILL DAY
광고주:롯데면세점
캠페인명: 2013년9월놀랍고환상적인여행이시작된다
(단위: 천원)

8. 유통업종디지털광고현황
3) 유통업종디지털광고현황(온라인)
온라인매체별광고집행금액은포털이85%, 언론사가11%
유통업종의온라인광고집행매체는포털이가장많은부분을차지하였으며, 다음, 네이버, 네이트순으로나타남
언론사등의매체에리타겟팅방식으로광고를노출하여소비자의구매를유도
포털85%
언론사11%
커뮤니티1%
동영상1%
소셜1%
기타1%
포털
언론사
커뮤니티
동영상
소셜
기타
출처: 리서치애드/ 통계기간: 2014.1 ~ 2014.8
<유통업종온라인매체별광고비비중>
<유통업종온라인TOP10 매체광고비>
-
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000

9. 0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
유통업종디지털광고현황
3) 유통업종디지털광고현황(모바일)
유통업종의모바일광고는2013년7월부터소셜커머스의영향으로급증하기시작
소셜커머스3사가2013년7월부터모바일광고비를증가시키면서유통업종의모바일광고비가급증하기시작
<유통업종월별모바일광고비추이>
출처: 리서치애드
307
6,785
1,452
1,685
15,553
4,600
56,215
150,523
243,910
273,618
208,924
313,157
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
<2013년소셜커머스3사모바일광고비추이>
(단위: 천원)
(단위: 천원)

10. 유통업종디지털광고현황
3) 유통업종디지털광고현황(모바일)
유통업종의모바일광고의50%가애드네트워크플랫폼활용
유통업종의모바일광고플랫폼비중은애드네트워크, 포털, 리워드순으로많게나타났으며,
가장광고비를많이쓴매체는캐시슬라이드(리워드), 애드포스트(애드네트워크), 다음(포털)순으로나타남
출처: 리서치애드/ 통계기간: 2014.1 ~ 2014.8
<유통업종모바일플랫폼별광고비비중>
<유통업종TOP10 모바일플랫폼광고비>
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
애드네트워크50%
포털19%
리워드18%
소셜7%
언론사5%
동영상1%
커뮤니티0%
기타0%
애드네트워크
포털
리워드
소셜
언론사
동영상
커뮤니티
기타

11. 유통업종디지털광고현황
오픈시기
모바일매출비중
매출증가율
구매율높은고객
매출비중이높은카테고리
쿠팡
2011.08
40%
560%
30대, 20대
식품>유아>뷰티>패션
위메프
2011.08
30~40%
560%
30대, 20대
식품>유아>뷰티>패션
티켓몬스터
2010.01
45%
240%
30대, 20대
육아>패션>식품>뷰티
롯데닷컴
2010.01
19%
비공개
30대>20대, 40대
여성패션
롯데홈쇼핑
2010.04
6%
284%
30대후반
이미용, 의류
H몰
2010.04
30~40%
비공개
30대
의류>잡화>화장품>유아동
신세계몰
2010.05/2011.05
20%
35%
20대
패션잡화
CJ오쇼핑
2010.05
18%
350%
30대
패션잡화, 이미용, 상품권
GS SHOP
2010.03
비공개
비공개
30~40대
의류, 패션잡화
옥션
2011
8~10%
300%
30대, 40대
기저귀, 이유식> 식품> 식음료
APPENDIX
모바일커머스의이용고객층은주로구매력이강한20,30대
출처: 패션채널, 메리츠종금증권리서치센터
<유통사& 주요브랜드모바일커머스전개현황>

12. 포털사검색서비스강화
2014년2분기국내이동통신시장
제7회부산국제광고제수상작(디지털부문)

13. 포털사검색서비스강화

14. 0
50
100
150
200
250
300
350
네이버
다음
164억
43억
약4배↑
279억
단위: 시간
322억
포털사검색서비스강화
출처: Nielsen Koreanclick(Android), 2014.05
1) 배경
다음카카오의합병으로네이버와다음의검색이용규모가비슷해질것으로예상
모바일검색추정이용자규모
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
네이버검색
다음검색
단위: 백만명
카카오사용자중다음검색비사용자
모바일서비스사용자총체류시간
출처: Nielsen Koreanclick(Android), 2014.07
카카오톡등주요카카오모바일서비스에다음검색섹션이연계될경우검색엔진에대한
관여도가낮은일부이용자는다음으로이용이전이되어네이버검색섹션이용자규모에근접할것으로예상
약2배↑
<카카오연계이후모바일검색추정이용자규모(E)>
<모바일서비스사용자총체류시간(E)>
단순합산기준으로사용자총체류시간이322억시간에달해
오히려네이버에약2배정도우위차지

15. 포털사검색서비스강화
2) 네이버
9월1일자로, 사용자편의를강화하는방식으로PC검색결과화면개편
단일한검색결과뿐만아니라이와상호연결된다양한정보를한화면에서살펴볼수있도록개편
사용자의시선흐름등을반영해메뉴바등컨텐츠위치를재구성하여이용자의편리성을강화
네이버PC 검색결과화면변화
-좌측에는검색어에대한정답결과를, 우측에는추가로도움이되는연관정보를제공함으로써다양한정보를한화면에제공
개편전
개편후
-검색창부터-상단탭- 검색옵션-검색결과로시선이자연스럽게이동하면서, 검색결과편리하게확인가능
3단에서2단으로변화
사용자의시선흐름반영한메뉴바이동
개편전
개편후
실시간검색어하향배치
-검색결과와관련없는실시간급상승검색어를하향조정하고검색어와관련있는정보들을배치해, 사용자의검색편의를강화함
정보즉각제공
-물건검색어일경우, 구매자로인식해구매전에고려할정보들을제공

16. 포털사검색서비스강화
2) 네이버
사용자인터랙션을강화하기위해검색결과를도출하는알고리즘을추가/개편
기존의단방향의문답형방식이었다면, 네이버는새로운검색알고리즘을반영하여
묻고답하는대화형방식으로변화
의사결정가이드
질의응답
의도파악
※ LTPS: Localized-Temporal Personalization System의약자
검색자와같은검색어를입력한이용자들이클릭한정보를분석하여검색자가다음에볼정보를미리예측
세렌디피티
‘위치’와‘시간’개념을더한데이터분석기술인LTPS를활용하여주변에서일어나는일, 인기컨텐츠등의관련매체를추천
제품구매전선택기준을제시해주거나, 단계적으로무엇인가를준비할때필요한것들을체크할수
있도록검색결과제공
사용자가문서로이동하여정답을찾는것이아니라문서에서추출한정답을검색결과에바로제공
네이버의새로운검색알고리즘
네이버의검색알고리즘개편방식
문답형정보이외에도이용자와묻고답하는대화형방식으로
해당키워드와연관된정보를추천, 제공
▲‘명량’ 검색시, 추천컨텐츠제공
◀‘아르헨티나’ 검색시,
검색어와관련된정보검색결과제공

17. 포털사검색서비스강화
3) 다음
다음, 검색경쟁력강화를전면으로내세워다양한검색서비스출시
즉답을제시하는신규서비스와이미지검색서비스개편을통하여서비스의다각화와편의성을강화
모바일검색또한사용자편의향상에초점을맞춰사용자경험(UX) 대폭개편
•실시간방송음악정보“방금그곡” 서비스개시
•문서자동분석에따른즉답결과제공하는
“바로이거” 서비스시작
•다음, T 맵, 올레내비, 맵피등
4개사지도경로비교서비스출시
•연봉계산기등10종의계산기서비스개시
•연도별영화순위등박스오피스정보제공
•다음지도앱음성검색서비스시작
•세계날씨검색서비스시작
3월
5월
6월
7월2014
9월
•스팸번호검색서비스시작

18. 포털사검색서비스강화
4) 줌닷컴
줌닷컴은네티즌들의변화된검색수요를반영한차별화된검색서비스를선보임
줌닷컴은'TV 인터넷관심도' 등빅데이터를활용한검색정보와, '실시간반응'과'타임트리'등
네티즌들의변화된검색수요를반영한서비스들을선보이며'차별화'로승부수를던짐
TV인터넷관심도
실시간반응
타임트리
‘TV 인터넷관심도’ 서비스란?
-국내에서방송중인TV 프로그램에대한
인터넷상의활동량을집계한지표
-방송시작전·중·후검색량과, 방송사홈페이지방문등인터넷상에서이뤄지는방송프로그램에대한모든활동을수치화하여보여줌
‘실시간반응‘ 서비스란?
-검색어입력시, 트위터뿐만아니라100개이상의국내대표커뮤니티의결과노출
-온라인상의실시간이슈와그에따른여론을쉽고빠르게확인할수있음
‘타임트리‘ 서비스란?
-특정주제에대한단편적인정보들을시간순서대로정리해보여주는서비스
-세월호사건을주제로한타임트리의경우, 침몰당시부터유병언수사까지의전과정이시간순으로정리돼있어사건에대한중요한맥락을파악하는데도움

19. 2014년2분기국내이동통신시장

20. 2014년2분기국내이동통신시장
출처: 미래창조과학부
여전히SKT가1위, LG U+의점유율은20%에육박
LTE 서비스를시작하면서공격적인마케팅을펼치던LG U+의시장점유율이증가
3G 가입자비중은점차감소하고LTE 가입자는6월기준으로58.56%까지증가
1) 국내통신사별가입자현황50.04%50.09%50.42%50.14%50.10%50.10% 30.06%30.04%29.86%29.84%30.13%30.13% 19.89%19.89%19.72%20.02%19.77%19.77%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
LG U+
KT
SKT
1월
6월
2월
3월
4월
5월
국내통신사무선부문가입자
국내기술방식별이동통신가입자비중13.71%13.32%13.06%12.90%12.73%12% 32.62%31.51%30.98%30.53%29.77%28.96% 53.67%55.16%55.96%56.57%57.50%58.56%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1월
2월
3월
4월
5월
6월
LTE
3G
2G

21. 2014년2분기국내이동통신시장
스마트폰가입자수증가세둔화, 태블릿기기의신규가입자감소
스마트폰가입자통신사별점유율은SKT 48.47%, KT 30.35%, LG U+ 21.18%
iPad를중심으로시장을선점한KT는가입자수36만명을확보해태블릿시장독보적1위를유지
2) 국내통신사별스마트폰, 태블릿가입자
출처: 미래창조과학부
(단위: 명) 264,427 265,540 267,259 262,668 260,357 257,230 382,413 384,315 378,496 372,684 366,753 362,823 11,925 11,285 10,813 9,962 9,180 8,594
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
1월
2월
3월
4월
5월
6월
LG U+
KT
SKT1,843 1,861 1,882 1,866 1,871 1,893 1,137 1,144 1,143 1,148 1,176 1,185 802 810 808 826 821 827
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
1월
2월
3월
4월
5월
6월
LG U+
KT
SKT
(단위: 만명)
국내통신사별스마트폰가입자
국내통신사별태블릿가입자

22. 2014년2분기국내이동통신시장
LTE 가입자가증가하면서전년동기대비약570억증가한57,392억원규모
통신사별무선매출비중은SKT 48.68%, KT 31.34%, LG U+ 19.97%이며
ARPU는LG U+가KT보다높음
3) 통신사무선사업매출
국내통신사별무선부문ARPU(가입자당평균수익)
2,794.00, 49%
1,798.80, 31%
1,146.40, 20%
SKT
KT
LG U +
57,392억원
12년2Q
12년3Q
12년4Q
13년1Q
13년2Q
13년3Q
13년4Q
14년1Q
14년2Q
SKT
32,923
33,135
33,761
33,668
34,012
34,909
35,650
35,309
36,013
KT
29,447
29,970
30,697
31,116
31,615
31,332
32,160
32,902
33,619
LG U+
29,903
31,224
31,697
32,616
33,834
34,495
35,388
35,362
35,636
29,000
30,000
31,000
32,000
33,000
34,000
35,000
36,000
37,000
국내통신사별무선부문매출
(단위: 원)
(단위: 십억원)
출처: 각사의IR 자료

23. 제7회부산국제광고제수상작(디지털부문)

24. 2014 제7회부산국제광고제(AD STARS)
부산국제광고제: 아시아최대규모이자국내유일의국제광고제
기간: 2014.8.21 ~ 2014.8.23
장소:부산벡스코
출품규모:총62개국1만2,591편출품
수상규모:1,666편본선진출, 164편본상, 78편특별상수상
국내온라인, 모바일부문수상내역
Award Name
Award Section
Prize
Agency
Advertiser
Title
Finance/Services
Interactive
Crystal
Innored
SKTelecom
Mobile Orchestra
Electronics/IT/Office
Equipments
Mobile
Silver
CheilWorldwide
SamsungElectronics
Another Me
Corporate/Institution/
Industry
Mobile
Crystal
HandongUniversity
T money
Touch to Hitch
Beverage
Mobile
Crystal
ChungangUniversity
CGV theater
CGV movie reader
Finance/Services
Integrated
Crystal
HS Ad
Korean Air
Mybeloved Europe Top 10

25. 삼성전자“Another me”
삼성전자는각자다른나라로입양되어우연한기회로만나게된쌍둥이자매를모델로선정하여삼성전자의웨어러블기술과Sync 기술을알리고자캠페인진행
Title : Another Me
Nation : Korea, Republic Of
Advertiser :CheilWorldwide/ Samsung Electronics
Brand : Samsung Electronics
Agency : CheilWorldwide
Award Name : Silver
Rundown : NFC가연결되는두가지포스터를나란히붙여놓고포스터를발견한사람이해당앱을설치하도록유도한뒤본편의동영상을볼수있게진행함
자신의휴대폰을다른누군가와싱크를맞추게되면티저영상의전체와본편의영상으로연결
Result :
–캠페인집행이후삼성웨어러블에대한인지도8% 이상증가
–브랜드선호도12%이상증가
–웨어러블기기분야에대한소비자관련성지각정도11% 증가

26. 삼성전자“Power Sleep”
복잡한질병치료연구를위하여잉여된스마트폰의CPU 용량을사용하는
그리드컴퓨팅방식을이용한기부캠페인
Title : Power Sleep
Nation : Worldwide
Advertiser :CheilWorldwide/ Samsung Electronics / University of Vienna
Brand : Samsung Electronics
Agency : CheilWorldwide
Award Name : Silver
Rundown : 해당앱을다운로드하여사용자가자기전에알람을맞추고수면을취하면수면시간동안데이터소진없이사용하지않는CPU데이터만을전송하여기부하는캠페인
Result :
–앱출시2주만에13만건이상의다운로드발생
–실제기부자7만5000명
–1일최대기부CPU파워2.2테라플롭스(국내기상청슈퍼컴퓨터약300테라플롭스)

27. PUMA“Run Navi”
스포츠웨어전문업체‘PUMA’는사용자개인의러닝루트를설정하여다양한러닝관련
정보를제공하는앱을이용한프로모션실시
Title : RUN Navi
Nation : Japan
Advertiser :Puma japan
Brand : Puma
Agency : Beacon/Leo Burnett Tokyo
Award Name : Crystal
Rundown : 해당앱을설치후러닝전GPS을통하여사용자가코스와원하는거리(KM)를입력하면시작점과도착점이같은루트를제공함혼잡한도심속에서러닝코스와정보제공으로공간에구애받지않고러닝을즐길수있음
Result :
–앱출시후관련카테고리랭킹1위
–3주만에10만건이상의다운로드발생

28. Sunshine Aquarium“Penguin Navi”
증강현실을이용하여제작한펭귄을앱에적용하여수족관홍보와
위치서비스제공이가능한모바일서비스
Title : Penguin Navi
Nation : Japan
Advertiser :HAKUHODO INC./ Sunshine City Corporation
Brand : SUNSHINE Aquarium
Agency : HAKUHODO INC.
Award Name : Bronze
Rundown : GPS를이용하여앱실행시증강현실로제작된펭귄이수족관까지길을안내하는영상이나타남모션캡쳐카메라를펭귄에게적용하여실제펭귄과매우유사하게제작하여흥미를자극함
Result :
–방문객전월대비152% 증가
–평균적9분동안앱사용32% 유저는7회이상앱사용
–93%이상가족이나친구에게해당앱을추천

29. UNHCR “Invisible People”
스마트폰과테블릿을통하여난민들이겪는고통을인지시키고
그들의이야기를공유하고자진행한캠페인
Title : Invisible People
Nation : Korea, Republic Of
Advertiser :CheilWorldwide/ UNHCR Seoul Branch
Brand : UNHCR
Agency : CheilWorldwide
Award Name : Gold (Grand Prix)
Rundown : 스캔과3D기술을이용해난민을미니어처형태로구체화시키고QR코드나NFC가가능하도록제작하여전시장곳곳에숨겨놓고관람객들에게찾아내도록유도,스마트폰이나테블릿을통해난민의이야기를접할수있게함
Result :
–3주동안48,216명의관람객참관
–페이스북5,000건이상의격려메시지등록
–87명의UNHCR후원

30. 미국iPhone vs. Android 모바일앱사용자현황
미국모바일앱종류별사용시간비중
미국디지털광고형태별광고비점유율

31. 미국iPhone vs. Android 모바일앱사용자현황
Android가iPhone보다이용자수는많으나, 1인당앱사용시간은iPhone이많음
결과적으로iPhone과Android의전체월평균모바일앱사용시간은약40억시간으로거의차이가없음
iPhone 이용자가Android보다평균수입이높아개별앱의수익성도더높을것으로예상
출처:comScore
62.6
76.1
iPhone
Android
64
55
iPhone
Android
전체이용자
1인당월평균사용시간
단위: 백만명
연평균수입
85,000
61,000
iPhone
Android
<이용자현황>
<이용현황>
단위: 달러
40
40
iPhone
Android
평균연령

32. 미국모바일앱종류별사용시간비중
주로사용되는모바일앱은소셜미디어와게임, 라디오순
모바일의이동성이돋보이는동영상소비, 모바일쇼핑, 메신저, 사진촬영및편집앱도사용량많은편
기타앱사용비중이34%에달해, 모바일단말을다양한목적에맞춰이용하는행태가확산되고있음을암시
<모바일앱종류별사용시간비중>
25%
16%
8%
5%
5%
4%
4%
34%
소셜네트워킹
게임
라디오(Podcast 등)
동영상
쇼핑서비스
인스턴트메신저
사진
기타
출처:comScore

33. 미국디지털광고형태별광고비점유율
배너광고점유율은계속해서하락할전망인반면, 동영상광고점유율은증가전망
출처: eMarketer
<미국동영상광고비>
$3.82
$5.96
$7.77
$9.59
$11.25
$12.82
32.2%
56.0%
30.4%
23.4%
17.3%
13.9%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
$0.00
$2.00
$4.00
$6.00
$8.00
$10.00
$12.00
$14.00
2013
2014
2015
2016
2017
2018
디지털동영상광고비
성장률
21.2%
18.9%
<미국디지털광고형태별광고비점유율>
55.0%
48.7%
44.7%
41.3%
39.1%
37.8%
21.6%
26.7%
28.7%
29.6%
30.1%
30.1%
14.9%
16.7%
19.1%
21.8%
23.8%
25.3%
8.5%
7.9%
7.6%
7.2%
7.0%
6.8%
2013
2014
2015
2016
2017
2018
배너광고(페이스북, 트위터광고포함)
동영상
리치미디어
스폰서쉽
유튜브점유율
2014년미국디지털광고형태별광고비점유율은배너광고가6.3%p 하락한반면, 동영상광고는5.1%p 증가
2014년미국동영상광고비는전년대비56% 증가한
단위: billion

34. Fiat “Fiat Live Store”
WallersCrisps “Tweet to eat”
Bon Aqua “ Eco Cam”

35. Fiat “Fiat Live Store”
자동차업체‘피아트’는온라인으로구매하기어려운자동차를매장을방문하지않아도
소비자가자동차에관하여실시간으로구매정보를알아볼수있도록하는캠페인진행
< Campaign Overview >
•Period: 2014년2월
•Nation: 브라질
•Rundown : 직접방문하지않아도딜러들이착용하고있는헤드셋을통하여딜러와인터넷과앱을통하여1:1로미리준비된셋트장에서차량의다양한기능과외관을실시간으로살펴볼수있으며차량의시승일정까지예약가능
•Review
–캠페인진행후월순방문자465,000명
–라이브스토어방문후시승체험의사67.4%
–라이브스토어이용자평균시청시간7.5.분

36. WallersCrisps “Tweet to eat”
영국제과업체‘Walkers Crisps’는트위터계정과연동한자동판매기를정류장에
설치하여이색적인옥외체험캠페인진행
< Campaign Overview >
•Period: 2014년8월
•Nation: 영국
•Rundown : 런던주요버스정류장에서2주간진행하였으며, 옥외광고속사람이실시간으로반응하여판매기에마치사람이들어가움직이는것과같은느낌을전달하며호기심을유발
•walkers crisps프로모션트위터계정으로트윗을보내면즉석에서과자를무료로제공함.
•Review
–2주의캠페인동안약260봉지의과자를샘플제공

37. Bon Aqua “Eco Cam”
코카콜라생수브랜드‘Bon Aqua’는신규브랜드를알림과동시에pet병재활용과환경보호메시지를전달하기위해독특한자동판매기를쇼핑몰에설치하는캠페인진행
< Campaign Overview >
•Period: 2014년2월
•Nation: 아르헨티나
•Rundown : 신규브랜드와더불어환경친화적메시지를전달하기위해페트병을비트는소리에반응하는특수카메라가장착되어있는자동판매기를제작,설치
•자동판매기안에페트병을넣고사진을찍는체험시현장에서페이스북팬페이지에사진이업로드되는이벤트를진행
•Review
–해당캠페인이후에도쇼핑몰과판매점에서7,000명이상참가
–새로운환경친화적생수인지도증가

38. 미디어주요이슈

39. 미디어주요이슈
-네이버와다음커뮤니케이션이동의의결이행여부를점검할공익법인을금월설립예정
-동의의결제란공정위가직접제재여부를
결정하는대신사업자가소비자피해구제나거래질서개선등의시정방안을내놓도록하는제도로
-공정거래위원회의검색광고불공정행위에
대한동의의결과관련동의의결이행여부
를점검할공익법인으로명칭은'한국인터넷광고재단'으로정했다고발표
한국인터넷광고재단출범예정
라인카메라, 1억다운로드돌파
대만, 공무원에라인-PC-금지령
[출처:매체공지, 기사자료참조] -대만이보안문제를이유로모든공무원의공무용컴퓨터를이용한네이버메신저'라인' 사용을금지
-라인의서버가한국과일본에있고,
PC용프로그램이해킹에취약해보안상
문제를일으킬수있다는것이그이유
-대만의라인가입자수는약1,700만명으로,
전체인구(2,300만명)의75%가사용하는
국민메신저이며
지난해5월대만지사「連加」(LianJia)를
정식으로출범해서비스를운영하고있음
-라인은공식카메라앱인‘LINE 카메라’의
전세계누적다운로드수가9월22일기준
1억을돌파
-서비스출시후2년5개월만의성과로
일본내에서만2500만다운로드를기록하며
‘국민카메라앱’으로성장
라인,연내상장유보
-현재라인의활동이용자수(MAU)나이익
수준에서성급하게상장을추진하면라인
의잠재가치를적절하게평가받지못할
수있다는우려에서비롯, 연내상장유보

40. 1. 미디어주요이슈
-네이버와다음이중계방송사용료협상이
결렬되면서온라인포털사이트중네이트가유일하게아시안게임독점중계
-네이트는특집페이지를오픈하고, HD화질
의경기생중계와날짜·종목·메달별하이라
이트영상등다양한코너를제공
-네이트는이번아시안게임을통해트래픽
증가를기대하고있으며,실제로주말모바일방문자수트래픽이아시안게임개막이전대비2.5배증가
네이트, 아시안게임독점중계
[출처:매체공지, 기사자료참조]
-카카오의뉴스서비스‘카카오토픽’이
안드로이드베타서비스를공개
-기존큐레이션뉴스서비스와달리개인화된추천알고리즘이적용
-현재110여곳의언론사·잡지사·커뮤니티
와제휴하여총13개의분야로콘텐츠제공
'카카오토픽‘ 오픈베타개시
카카오페이100만가입돌파
-LG CNS와카카오가공동출시한모바일
결제서비스'카카오페이' 가출시이후
시간당2만명씩늘어100만가입자달성
-카카오톡선물하기외5대홈쇼핑채널과
16개가맹점모바일사이트에서결제수단
으로사용가능
-유튜브팬페스트서울(YouTube
FanfestSeoul)은국내외유튜브스타들과팬들이한자리에모이는행사로, 지난달26일한국에서는처음으로진행
-행사에앞서진행된미디어데이(기자간담회)
에서한국은모바일트래픽이전체의65% 를차지하는세계최고의모바일이용국으로
상반기구독자기준으로상위채널20개중70%가개인크리에이터채널이었으며,
-앞으로유튜브를기반으로1인미디어스타트업들이지속적으로늘어날것으로기대한
다고발표
유튜브팬페스트개최

41. Online
Mobile
다음Ad@m전면형광고
NEW
네이버서칭보드
네이버해외축구스폰서십패키지
다음자동차486
다음투데이브랜드
아프리카TV 아시안게임패키지
페이스북아시안게임패키지
NEW
NEW
NEW
NEW
NEW
Renewal

42. 온라인신규상품
네이버, 서칭보드상품출시
PC통합검색결과페이지에검색어와연관된광고주의동영상광고를노출하는상품
출시일: 2014.9
특징: 검색어타겟팅으로핵심소비자에게접근,통합검색페이지에노출되어커버리지가높음대표명사에1주간독점노출가능
노출예시
▲서칭보드테스트집행시
네이버동영상서비스‘TV캐스트’에광고영상노출기회제공

43. 온라인신규상품
네이버, 해외축구스폰서십패키지출시
영국프리미어리그, 스페인프리메라리가등유럽주요리그생중계및VOD 하이라이트제공
적용기간: 2014.10 ~ 2015. 5
특징: 유럽주요리그의생중계및하이라이트장면,VOD를독점으로제공하여, 축구팬들에게광고를집중노출
노출예시
영역
상품명
NO/노출위치
집행단가
PC웹
영상서비스
①동영상전/ 후광고
전시즌독점
총7억
②우측상단스킨형배너
③우측280x240 일반배너
TV 생중계
④중계목록하단확장형광고
⑤중간광고
⑥오버레이광고
게임센터
⑦우측상단스킨형배너
⑧경기장펜스광고
모바일
영상서비스
⑨동영상전/ 후광고
TV 생중계
⑩중간광고
⑪오버레이광고
상품안내
①
②
⑤
④
⑦
③
⑥
⑧
⑨
⑩
⑪

44. 온라인신규상품
다음, 자동차486 신상품출시
다음자동차페이지내광고노출상품출시
출시일: 2014. 9
특징: 컨텐츠와댓글사이에자연스러운광고노출이가능
노출예시
상품안내
사이즈
상품단가
노출지면
468*60
CPM1,000원
자동차서비스내신차▶
포토/동영상, 뉴스뷰, 리뷰게시판뷰

45. 온라인개편상품
다음, 투데이브랜드사이즈개편
메인초기면의좌여백을이용하여하단영역으로영상을보여주는투데이브랜드아이콘크기상승
적용기간: 2014. 9
특징: 좌여백과하단영역을연동하여임팩트있는메시지전달이가능, 다음초기면에서영상을자동플레이할수있는유일상품
노출예시
▲투데이브랜드아이콘size_up
상품안내
노출영역
광고형태
FPS
사이즈
메인초기면
이미지형배너
30 FPS
100*150

46. 아프리카TV 아시안게임스폰서십출시
특집페이지를이용한모바일,PC 생중계및하이라이트제공
적용기간: 2014.9. 19 ~ 10. 4
특징: 개인방송미디어의특징을살려공식방송외에다양한컨셉의방송가능
온라인신규상품
No
상품명
사이즈
설명
1
가로형띠배너
640*96
•4구좌롤링
2
국가대표BJ_AD타임
640*360
•4구좌롤링
3
VOD프리롤15초
640*360
•4구좌롤링
•5초후SKIP가능
4
VOD프리롤15초
640*360
•4구좌롤링
•5초후SKIP가능
5
슬라이딩TI동영상형(일고정)
935*353
•메인광고주: 3일고정
•서브광고주: 1일고정
6
좌우여백
200*456
•메인광고주독점노출
7
상단브랜딩TI
960*53
960*403
8
렉탱글배너
309*183
255*150
9
VOD프리롤5초
640*360
•메인광고주독점노출
10
스폰서배너
440*38
•4구좌롤링
11
라이브프리롤15초
640*480
12
국가대표BJ_AD타임
640*360
13
라이브포스트롤15초
640*480
노출예시
상품안내
①
②
⑤
④
⑥
⑦
③
⑥
⑧
⑨
⑩
⑪⑫⑬

47. 온라인신규상품
페이스북, 아시안게임미디어패키지출시
아시안게임일정기간내에페이스북을통하여뉴스피드상단에선노출시키는상품
노출예시
상품안내
적용기간: 2014. 9.19 ~ 10.4
특징: 기간내에독점적인지면노출이가능하며,pc 와모바일동시에도달
•우선예약순으로배정.한국팀성적에따라일정변경가능
•단, 이경우기존예약광고주일정을우선배려함.
Option
리치블럭(1일고정상품)
A
남자야구결승(9월28일)
B
남자축구결승(10월2일)
C
A,B외광고주가원하는1일간
Option
타겟블럭(3일고정상품)
A
남자야구4강및결승(9월26일-28)
B
남자축구결승(10월2일)
C
A,B외광고주가원하는1일간
▲PC형뉴스피드
◀모바일형뉴스피드

48. 모바일신규상품
다음, Ad@m전면형상품출시
모바일Device화면전체에노출되는CPC방식의모바일전면형광고상품출시
출시일: 2014.9
특징:기존CPC플랫폼내타겟팅옵션및기능이동일하며, 주목도가높고풍부한메시지전달이가능
노출예시
상품안내
영역
노출영역
광고형태
사이즈
모바일웹
모바일DAUM을제휴한웹,
어플리케이션
통이미지형배너
640*960(세로형) PNG
960*640(가로형) PNG
▲디바이스전체화면에노출되는전면형배너(Ad@mCPC 70원, TNK CPC 100원)