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- 2. 本日のお話し ITmedia.Inc
①. メディアをビジネスとして捉える(10分)
‐商業メデイアであること
②.アイティメディアの価値(1)(20分)
‐広告主の視点
③.アイティメディアの価値 (2)(20分)
‐読者の視点
④.アイティメディアの戦略 (20分)
‐新たなメディア領域の対応
‐スマートデバイスへの対応
⑤.求む、人材(20分)
‐仕事と価値観
‐今後の選考について
1
- 4. メディアの楽しさはいろいろあるけれど ITmedia.Inc
会いたい人に会える。最先端の情報に触れ
られる。自分ならこんなコンテンツを作る。海
外出張に行ける。発売前の製品やサービス
に触れられる。なんかかっこいい。好きなこと、
興味のあることを記事にして楽しそう。時代の
変化を最前線で体感できる。クリエイティブな
仕事。カフェで優雅に記事を書きたい。斬新
な広告を作りたい。世の中に影響を与えたい。
いつだってアンテナ張ってる私にふさわしい。
3
- 5. 本質を共感してほしい ITmedia.Inc
メディアをビジネスとして捉える(当事者意識)
4
- 6. 商業メデイアは必ず営利企業であること ITmedia.Inc
記事
メディア企業
広告主
ユーザー 広告料
広告
情報を得たい マーケティング
したい
購読料
お金の流れ
情報の流れ
5
- 7. アイティメディアへのお金の流れ ITmedia.Inc
読者 無料記事
広告主
広告料
専門情報を マーケティング
得たい 広告 したい
お金の流れ
情報の流れ
6
- 8. 私たちの経緯 ITmedia.Inc
販売収入(購読料)と広告収入モデル 広告収入のみのビジネスを選択した7
- 11. 広告主にとっての価値 ITmedia.Inc
まずはターゲットと切り口を明確に
質の高い専門情報による読者とメディアの信頼関係
読者とクライアントのエンゲージメントを成立させる
読者に広告が有益な情報として受け止めてもらえる 10
- 12. 場を作った後は、コンテクスト化 ITmedia.Inc
読者 広告クライアント
興味関心 伝えたい
解決したい
ターゲット消費者にハマる「どのようなコンテクストを想定し、生み出し、提示し」、その中にいかに商品を「埋め込むか」。
広告主が求めているのはこうした「コンテクスト」の企画である。
コンテクスト
コンテンツ
・記事広告
・特集企画
・メルマガ
・イベント
・Ust企画
・アプリなどなど
なければ作る! 11
- 13. ①.メディアをビジネスとして捉える まとめページ ITmedia.Inc
■ 全てのメディアは営利企業であることを踏まえる。アイティメディアの収益の9割は広
告ビジネス。広告ビジネスに最適なメディア作りを行ってきた。
■ その際の一番大事な戦略はカテゴリーキングなメディアであること。アイティメディアは特
定の業界、分野、趣味など、明確なカテゴリ領域に関心を持った読者のために専門情報
を提供するターゲティング・メディア。
■ 専門情報を必要としている読者のニーズを満たすことによって、メディアと読者に信頼関
係が生まれる。その場があって、初めて広告が広告として機能する。
■ 読者のアテンションと、広告クライアントのニーズをコンテクスト化し、つなぐ。そのため
に企画営業はメディアや商品を設計する。
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