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20140222【説明会資料02】ITmedia採用2015
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1.
広告で稼ぐための仕組み ITmedia.Inc
2.
既存のビジネスから学ぶ ITmedia.Inc 将来的に皆さんに期待したいことは 新たなメディアやサービスのプロデュース とはいえ、 いきなり新しいことへのチャレンジは難しい まずはメディアビジネスの王道である、 広告でビジネス感覚を身につけてほしい。 1
3.
商業メデイアは必ず営利企業であること 記事 ユーザー 情報を得たい 広告 メディア企業 ITmedia.Inc 広告主 広告料 マーケティング したい 購読料 お金の流れ 情報の流れ 2
4.
ちょっとした疑問 ITmedia.Inc Web広告だけで そんなに収益 上がるの? 3
5.
広告ビジネスのポイント ITmedia.Inc ①.ユーザーを探し出すにはコストがかかる 世界に点在するユーザーを一か所に集めて ユーザーを探している企業と結び付けるのがメディアの役割 ②探し出したユーザーにメッセージを伝えるのは難しい ユーザーに広告を見てもらって、企業の思いを確実に届けることが メディアの広告営の役割 4
6.
Web広告だけでビジネスをする際に一番大事な戦略 ITmedia.Inc カテゴリーキング 不 動 産 自 動 車 医 療 ・ 健 康 IT 金 融 求 人 価 格 比 較 当社 「○○と言えば△△」という純粋想起による、ブランド確立。 ユーザーが集まるところにはさらに情報が集まる状況。 5
7.
ターゲティング・メディア(たった一人の、その人のインタレストに応えよ) 企業人向け メディア 個人向け メディア ITmedia.Inc ■年齢 ■出身 ■職業 ■学歴 ■勤務先 ■役職 ■決裁権/年収 ■家族構成 ■一日のスケジュール ■仕事観 ■上司/部下/同輩との関係 ■趣味 ■関心ごと ■悩み事 ■プライベートの過ごし方 ■友人との関係 ■好きなブランド ■こだわり ■身体的特徴etc… 6
8.
ターゲティング・メディアのコンテンツ ITmedia.Inc コンテンツの価値 万人向け情報 (マスメディア) 自分にピッタリな情報 (ターゲティング・メディア) 7
9.
ターゲティング・メディアの広告 ITmedia.Inc 広告の価値 興味のない広告 コンテンツの一部 8
10.
求められるコンテクストの提供 ターゲット消費者にハマる「どのようなコンテクストを想定し、生み出し、 提示し」、その中にいかに商品を「埋め込むか」。 広告主が求めているのはこうした「コンテクスト」の企画である。 ユーザー 興味関心 解決したい メディア コンテクスト化(ロジック) 広告クライアント 伝えたい! コンテンツ 記事広告、特集企画、 メルマガ、イベント、 Ust企画、アプリetc… なければ作る!(クリエイティブ) 9
11.
ユーザに見てもらう広告 ITmedia.Inc 広告は基本的に見てはもらえないもの。 特に興味のないジャンルの広告は迷惑ですらある。 10
12.
広告主にとっての価値 ITmedia.Inc まずはターゲットと切り口を明確に 質の高い専門情報による読者とメディアの信頼関係 ユーザーとクライアントのエンゲージメントを成立させる ユーザーに広告が有益な情報として受け止めてもらえる 11
13.
【まとめ】広告で稼ぐための仕組み ITmedia.Inc ■全てのメディアは営利企業であることを踏まえる。アイティメディアの収益の 9割は広告ビジネス。広告ビジネスに最適なメディア作りを行ってきた。 ■ その際の一番大事な戦略はカテゴリーキングなメディアであること。 アイティメディアは特定の業界、分野、趣味など、明確なカテゴリ領域に 関心を持った読者のために専門情報を提供するターゲティング・メディア。 ■ 専門情報を必要としているユーザーのニーズを満たすことによって、 メディアとユーザーに信頼関係が生まれる。 その場があって、初めて広告が広告として機能する。 ■
読者のアテンションと広告クライアントのニーズをコンテクスト化し、 つなぐ。そのために、企画営業はメディアや商品を設計する。 12
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