2. Cos’è
!
EXPLORING MARCHE è un format
dinamico, modulabile e innovativo di
promozione del territorio marchigiano
e di tutte le sue tipicità ed eccellenze
attraverso forme di comunicazione
social e web che raggiungono
rapidamente milioni di persone.
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3. Perché farlo
• Exploring Marche utilizza le nuove forme
di comunicazione per promuovere le
eccellenze e bellezze marchigiane
• Permette di raggiungere un pubblico
internazionale, trasversale, difficilmente
raggiungibile dai mezzi di comunicazione
tradizionali
• Costo/contatto decisamente ridotto
rispetto ad una campagna promozionale
classica
3
4. I protagonisti
• Blogger, instagramers,influencer
autorevoli della rete con un proprio
pubblico
!
• A loro il compito di “vivere” la
destinazione turistica e di “raccontarla”
con il proprio linguaggio e con i propri
strumenti alla propria community
4
5. Il racconto
• Real time – grazie ai social network
(Instagram, Twitter)
!
• Sul web – il racconto nei siti e nei blog dei
protagonisti
!
• Con back links ai siti di interesse turistico
(Regione Marche, Enti, Associazioni)
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6. I vantaggi
• Aumentare la notorietà della Destinazione
Marche (brand awareness)
• Raccontarla in tutte le sue sfaccettature
cultura, paesaggi, enogastronomia,
tradizioni, storia, prodotti tipici (brand
equity)
• Racconto senza filtri, diretto e veritiero
(non più, o meglio non solo, il racconto
istituzionale) che lo avvicinano alle
persone 6
9. • Team coeso, vario e targettizzato
• Fotografi con focus turismo e paesaggio
• Nazionalità provenienza target Regione
• Tappe tour varie e che hanno dato una
immagine bellissima e poco nota delle
Marche (piccoli borghi, natura)
• Esperienze vissute dal vivo e raccontate in
real time
Come lo abbiamo creato
9
12. Qualche numero
BLOG INTERNAZIONALI
!
17 blog post internazionali
in lingua madre e corredati di fotografie
(Germania, Francia, Olanda, USA Seattle +
Miami, Svezia, UK)
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13. Qualche numero
BLOG ITALIANI
!
20 blog post
corredati di fotografie e racconto
dell’esperienza
!
NB. Abbiamo portato la destinazione Marche in
blog molto importanti in cui non c’era ancora.
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14. VIRALITA’ DEI BLOGGER
!
Ogni post scritto sulle Marche è stato
ricondiviso nei social media centinaia di
volte e quindi letto da migliaia di persone
nel mondo.
!
Diversi blogger internazionali hanno dato
consigli e creato interesse sulla
destinazione. 14
15. VIRALITA’ DELLA RETE
!
All’estero nei mesi di Marzo e Aprile si è
parlato moltissimo delle Marche e dei tour
svolti qui.
Svariati instagramers influencer
internazionali conoscevano il progetto e lo
hanno seguito.
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16. Qualche numero
TV RAI 3
!
4 servizi del TG 3 che hanno divulgato
l’ iniziativa
(ogni TGR ha 100.000 spettatori)
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