Oplægget blev holdt ved InfinIT-arrangementet 'Møbel- og interiørløsninger til fremtidens seniorer', der blev afholdt den 20. maj 2014. Læs mere om arrangementet her: http://infinit.dk/dk/hvad_kan_vi_goere_for_dig/viden/reportager/moebelproducenter_skal_blive_bedre.htm

1. Fremtidens seniorer
antal, økonomi og forbrugerprofil
Forskningschef
Marianne Levinsen
Cand.scient.pol.
Fremforsk, Center for
Fremtidsforskning
www.fremforsk.dk
http://www.lyon-confluence.fr

2. 0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011
Kilde: Danmarks Statistik
Privat forbrug
(Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.)
Sikker vækst på 10 år
Mængdeindeks

3. Ny optimisme 2014 - 2020
• Vi ser lys forude - På vej ud af tunnelen!
• Danskerne præget af fornuft, pris, opsparing og mindre
forbrug på 1.klasse
• Tendens - det nære, hjemlige og autentiske.
– Hjemmebag, urter, nyttehave
– hjemmestrik og anti- materialisme
– Retrobølge på retur mod 2020
Næste bølge - Futurisme –tro på fremtiden og
fremskridt

4. Sygdom, frelse og alder
• Vi mennesker er på konstant jagt efter evig
frelse…( i den rige del af verden)
• Kontrol over det vi frygter og ikke kan
kontrollere nemlig sygdom og død
• Stigende fokus og krav til sundhedssystemet,
produkter og andet, som kan fremme mentale
og fysiske sundhed.
• Opmærksomheden på lige netop dette stiger
med alderen, større taknemmelighed og vilje til
at gøre noget aktivt selv !.

5. Senior, sundhed
og det gode liv
• Sundhed fylder meget for seniorer
• Det vigtigste i deres liv er et godt helbred og
deres familiers ve og vel
• Mange følger råd om kost og motion/idræt og
vil gerne gøre mere – sundhedsdukse
• Gode tilbud om kost, livsstil, motion(KRAM(M)
• Ja tak, især sammen med andre seniorer i
hyggelige omgivelser, nuet´´´´s kraft, det sociale
og en god dag/oplevelse i centrum.

6. Kilde: Danmarks Statistik, 2013
Befolkningsudviklingen
Danmark 2013-2023
Den Sølvgrå Tsunami i DK og Europa
-20% 0% 20% 40% 60% 80%
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
100 +

7. Demografi Danmark
Absolutte tal 2013-2023
Kilde: Danmarks Statistik, 2012
2013 2023 Ændring
0-9 643670 617716 -25954
10-19 692950 655148 -37802
20-29 681165 755726 74561
30-39 700144 695547 -4597
40-49 815577 698074 -117503
50-59 727494 790977 63483
60-69 693653 679367 -14286
70-79 415050 585217 170167
80-89 192270 254169 61899
90 + 40468 48402 7934
I alt 5602441 5780343 177902

9. Tæthed
A B
Den todelte verden
Høj
kvalitet
til lav
pris
Unikke
eller helt
særlige
produkter

10. Nutidens og fremtidens
seniorer

11. De mange generationer fra
digitale analfabeter,
indvandrere og indfødte !
Baby Boomers
Den store under og
efterkrigsgeneration:
40-tallister, 68-generation
Fra mangel til overflod
P-pillen, rejsegrammofon
Født 1940-54
Generation Jones
Nyopdaget generation
stor generation,
”Jones”, fordi de er
almindelige
Stereoanlægget
Født 1955-66
Generation X
Nå-generationen
Den lille efter p-pillen
Selvcentrerede, selv-
optagne, udadvendte
Videoen
Født 1967-77
Generation Y
Den mindste generation
Kvinder ud på
arbejdsmarkedet
Pc, mobiltelefon
Født 1978-89
Generation Z
Mellemkrigsgeneration
Stor familieværdier
Projekt- og curlingbørn
Digital natives
Født 1990-2001
New Millenium
Efter 9-11 generationen
Kulturel homogen.
1. verdensborgergen.
Wi–Fi (Wireless internet)
Født 2002 -

12. Mellemkrigs generation
De ældste
Født mellem 1919 -1939
• Udgør i dag ca. 8 % af befolkningen
• Født i de optimistiske og vilde 20’erne
• Wallstreet krakket i 1929
• Økonomisk krise og arbejdsløshed i 1930érne
• Mange husker en barndom præget af
nøjsomhed og få adspredelser
• De fleste har en opfattelse af tiden før og
• Efter 2. verdenskrig

13. Som forbrugere
• Nøjsomhed og bruge det hele
• De kan ikke lide spild af mad og andre ting
• Hvis de kan, kører de efter de billigste priser
• I systemer – de tilbageholdne og afventende
• Har de samme møbler som altid og ikke
umiddelbart indstillet på at købe nyt
• Med mindre de har brug for det –ikke lystkøb
• Oplevelser, make-up, tøj og teknologi vil de
gerne købe!

14. Babyboomers
født 1940-54
• Den store efterkrigsgeneration – 68’erne. Født i en
periode med mangel og afsavn.
• Teknologi: p-pillen og TV – apparatet og ikke mindst
telefonen.
• Værdier: Solidaritet med alle = alle lige rettigheder og
pligter, ikke individuelle forskelle.
• Første brug det hele generation …
• Boligdrøm – 120 kvm. vedligeholdelsesfrit i mit
kvarter/min by og nem adgang til indkøb, kultur og
fritidstilbud og bus.

15. Babyboomer som
borgere
• Internettet bruges men kun det til, man kan stole på
rejser, bank, e-mail o.s.v.
• Sidste loyale overfor myndigheder og virksomheder
• Ellers helst et brev med et godt tilbud og forklaring og
meget gerne et kompetent menneske.
• De kan bedst lide at løse problemer via telefonen eller
ansigt til ansigt med personen
• Fortjent forkælelse og personlig indlevende betjening
og service - skuffede, hvis de ikke får det.

16. • Kommende seniorer ( født 1955-1966)
• Mere bevidste og kyniske forbrugere
• Design, etik, idé også i seniorpolitikken
• Vil ikke skilles, familieværdier, samfundet er vigtigt
• Penge! – også i seniorfasen, valg og muligheder
• Interrailgenerationen
• Status, position
• Perfektion som mål
• En ny start frem for den 3. alder og 160 -200 kvm. bolig

17. Generations Jones som
kunder
• Selvbevidste og kyniske forbrugere og borgere, ikke
loyale mod butikker og myndigheder.
• Servicen skal være lækker og designet uanset om det
drejer sig om personlig assistance eller møbler
• Det skal signalere status og penge nok.
• Hvis de ikke kan få god offentlig service, så vil de med
penge forsøge at købe sig til den. Raseri og vrede!
• 2029 – levestandarden ca. ½ gange større end i dag
• Kommunikation– nogle digitale og andre som
Babyboomers – men flere og flere vil forvente og
foretrække kontakt pr. e-mail og sms

18. Jeg holder af hverdagen
Mest af alt holder jeg af
hverdagen !
• Produkter og møbler, som giver sikkerhed og nemhed i
dagligdagen
• Derfor mange nye møbler og produkter på vej ind i
hjemmet
• Vi som ældre gerne bevare livsevner og uafhængighed
• Jo yngre jo mere skal det kombineres med noget, som
er designet og lækkert
• Produkter tilpasset de forskellige aldre, generationer og
grader af alderdom
• Samt enten det offentlige kontra private marked

19. Marianne Levinsen
Kannikegade 18, 1.sal 1. th.
8000 Århus C
E: mlev@fremforsk.dk
T: 86 11 47 44
M: 20 67 45 01
www.fremforsk.dk