Mijn ideaal is een organisatie waarin medewerkers acteren alsof ze entrepreneur zijn.
Mijn vakmanschap bestaat uit complexe zaken in zeer begrijpelijke woorden uitleggen.
personal branding voor studenten commerciële economie
Identity Is The Message
1. Identity is the message
Focus on HR-communication,
Branding & Employees
2. Hoe branding kan bijdragen
u aan het duurzame en strategische personeelsbeleid
en
u aan het vergroten van het vertrouwen voor uw dienstverlening
3. Inhoud
u Branding
u Employer Branding
u Personal Branding
u Advies
4. Branding
Branding dat is betekenis toevoegen waardoor namen, logo’s,
werkgeversmerken of organisaties ‘iets’ herkenbaars krijgt
5. u Introductie
Identiteit beschrijft de persoonlijkheid, het karakter.
Het is het beeld dat iemand van zichzelf heeft, wil
hebben of nastreeft.
Bij organisaties spreek je over een corporate
identity. Waar de organisatie voor staat en wat zij
uitstraalt. Daartoe behoren alle uiterlijke en
innerlijke kenmerken. Identiteitskenmerken dus.
Zoals professioneel of betrouwbaar.
Reputatie of het imago is het beeld dat van een
persoon of organisatie bestaat. Het is dus de
perceptie van de identiteit beoordeeld door de klant, cliënt, burger.
Het continu onder de aandacht brengen van die waarden, de kunst van het
creëren en het handhaven van een merk heet Brand Management.
6. u Branding
Reputatie
van de
medewerkers
Reputatie van
Reputatie van
de dienst-
het beleid
verlening
Reputatie
van een
werkgevers
merk
7. u Branding
De reputatie van een merk is de
optelsom van de reputatie van de mede
dienstverlening, de medewerkers werk
én het beleid. dienst beleid
Wist je dat elke medewerker merk
medebepalend is voor de reputatie
van het werkgeversmerk?
Binnen beginnen is buiten winnen!
8. u Branding – organisatiebreed
Ideologie - Waar geloven we in?
Visie - Hoe kijken we naar de wereld?
Missie & merkbelofte – Wat willen we
betekenen voor onze klanten?
Unieke kracht – Waarin zijn we het allerbeste?
Kernwaarden – Hoe willen we werken?
Ambities – Wanneer lossen we onze merkbelofte in?
9. u Branding – meer persoonlijk
Wie zou er iets missen als jij er niet was?
Wat wil jij voor anderen betekenen?
Welke belofte doe je aan je klant?
Wat zijn eigenlijk je drijfveren?
Waar sta jij over vijf jaar?
10. Employer Branding
Employer Branding is het sturen van je bedrijfsimago tot een geweldige
plek om te werken. Dit niet enkel voor je huidige werknemers en stake-
holders maar zeker ook voor de potentiële en oud werknemers
11. u Employer Branding
Employer Branding is het sturen van je bedrijfsimago tot een geweldige
plek om te werken. Dit niet enkel voor je huidige werknemers en stake-
holders maar zeker ook voor de potentiële en oud werknemers
Het ‘human capital’ is de belangrijkste bouwsteen want elke medewerker
is medebepalend voor de reputatie van de organisatie
Om een werkgeversmerk te bouwen moet een organisatie van binnen
naar buiten werken, er is één authentieke boodschap die ook met één
stem wordt uitgesproken
12. u Voordelen van Employer Branding
Meer spontane/open sollicitaties
Kwalitatief betere CV’s
Het verloop gaat omlaag
De motivatie groeit
Het creëert betrokkenheid
13. Personal Branding
Personal Branding is het ontdekken, zichtbaar maken en versterken van je
talenten en onderscheidende waarde om meer energie, plezier en succes
in je werk te realiseren
15. u Merkidentiteit Oprah Winfrey
TV-show
Angel Network
Rolmodel
Inlevingsvermogen
Presentatrice
Oprecht
Auteur Care for
people
Warme stem
Warm
The Oprah
Boeken club Magazine
16. u Merkidentiteit Apple
Internet promotie
Naam en logo
Steve Jobs Onderscheidend
Apple stores
Speels, fun
Gebruiksvriendelijk
Think
Innovatief
different
Product-
innovaties
Ipod
Eigenzinnig & creatief
Think different Vormgeving en
campagne kleurgebruik
17. Advies: Bottum up & binnen beginnen
u Met de merkpersoonlijkheidstemplate maakt elke medewerker zijn
talenten zichtbaar. Dit draagt bij aan Empowerment en met de juiste
begeleiding aan Employee Engagement!
u Voor organisaties is er ook een template en dat is de OGSM.
Hiermee ontdekt en benut de organisatie haar identiteit, schrijft een
kernboodschap, benoemt haar ambitie, toont trots en kracht
( http://www.ingebeckers.nl/interim/consultancy )
18. u Credits
Deze bijdrage geeft een antwoord op de vraag hoe
branding van betekenis kan zijn voor organisaties.
Met deze slides hoop ik een overtuigend antwoord te
geven dat we met inspiratie, marketingcommunicatie
en strategische visie de inzet om mensen gezond en
met plezier aan het werk te krijgen en te houden een
verschil kunnen gaan maken.
Ik wil mij graag inzetten de passie van werknemers
levend te houden en positief te beïnvloeden daar waar
dit nodig is.
2010, Inge Beckers, www.ingebeckers.nl
