Giovanna Guarriello, docente Scienze del Turismo e Comunità Locale, Milano Bicocca e Adriano Facchini, fondatore Glocal Excellence Award, a Inno2days Milano hanno presentato “Societing, localismi, turismi. Nuovi linguaggi per cantieri creativi”. Hanno parlato di local, di territori parlanti, di turismo esperienziale e di comunicazione delle emozioni.

1. Societing, localismi, turismi.
Nuovi linguaggi per cantieri
creativi

2. E’
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Globale

3. E’
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Locale

4. TERRE PARLANTI
“Non è più il tempo del capitalismo primitivo, perchè tutto è cambiato.
Oggi i Mercati sono conversazioni, e i territori devono diventare "Terre
parlanti": di storie, di raccolti, di fatiche, di prodotti semplici, di uomini
talentuosi.
Le Terre parlanti scambiano, condividono, emozionano, creano
esperienze, intrecciano legami con i loro fili fatti di memorie, di zolle e di
monumenti, trasformando la ricchezza della esperienza locale in flussi
generazionali di una nuova cultura economica globale”
(Giovanna Guarriello , per il corso Turismatica - Università Bicocca)

5. Unique &Universali
• Il pensiero nasce sempre dal locale, da una
esperienza di vita unica e singolare..
• Incoraggiare tutte le esperienze “locali” del
mondo ad acquisire un nuovo respiro, a
confrontarsi in un modo più ampio .
• Al di là della nostalgia è importante che la
memoria venga utilizzata come strumento di
rigenerazione vitale e produttiva.
(Francesco Morace – sociologo
“I nuovi paradigmi del futuro”, Ed Nomos )

6. Conosco persone che hanno viaggiato
molto e non hanno visto nulla
Conosco persone che sono rimaste
ferme e conoscono il mondo
Nel mondo attuale, in cui la lontananza
non è più lontana , ma prossima,
transitabile, persino domestica, e si trova
nelle case, sul monitor del Pc, sul
display dei cellulari, la scoperta e le
novità vanno forse cercate nel posto
apparentemente più vicino, magari
quello che abitiamo e che forse ci è
diventato più lontano, più estraneo,
più irriconoscibile.
(Vito Teti in “Pietre di Pane”, Quodlibet)

7. Tribù, valori e comunicazione
I territori parlanti hanno la
capacità di generare idee
innovative, di creare
aggregazione, di diffondere
valori perduti.
Elementi distintivi per valorizzare
l'offerta turistica territoriale
nell'ottica dei nuovi segmenti e
micro-nicchie turistiche
"vocazionali“.
Bisogna scavare, guardare nelle
profondità delle zolle, affacciarsi
all’uscio delle botteghe.
O semplicemente sedersi, o farsi
catturare dall’andamento lento,
perché solo rallentando si
potranno cogliere i dettagli, quei
particolari che fanno la
differenza e sapranno
emozionare.

8. CHANGE
L'evidenziarsi di un
turismo esperienziale, che
si affianca ad un più
classico turismo, impone
ai territori un deciso
cambio di marcia verso
l'innovazione e la
differenziazione strategica
dell'offerta, considerando
le nuove caratteristiche
identitarie dei turisti
combinata con l’identità
locale.

9. Reti e Rete
“Fino a ieri solo i
territori raccontavano
storie di loro stessi
Oggi i territori sono
quello che le persone
raccontano di loro"
I Mercati sono oggi conversazioni
E le Reti dei territori sono narrate
nella Rete dalle persone

11. Territori, Turismo, Tipico
C’è una domanda crescente nei centri minori, legata alla
tradizione enogastronomica tipica, ai particolari artistici e
archittettonici, ai paesaggi nascosti e di conseguenza al
“turismo del tipico”.
Turisti che cercano luoghi autentici dove: possono vivere
un’esperienza originale; accrescere le conoscenze e la
cultura; entrare in contatto con la storia e le tradizioni
locali; stabilire relazioni umane con gli abitanti
(ANCI, 2011)
E’ nelle cose semplici e naturali del
territorio che risiede la vera ricchezza

12. Turismo esperenziale
Il concetto di Experience sostituisce –
come appartenente al vecchio mondo – il
concetto di comunicare.

13. Emozioni - Esperienze - Engadgment
I turisti non vogliono più fare vacanza, ma vivere una esperienza, in
una ottica personale, creativa ed innovativa, che lo sorprenda

14. Comunicare l’emozione

15. Reti e sistemi integrati di reti
consorzi
banche
camere di
commercio
aziende
Università

16. Societing
TRIBU’
Chi siamo
IDENTITA’
Localismo
Turismo e
marketing EMOZIONI
territoriale