Quelles bonnes pratiques SEO pour quels objectifs ? Local, e-commerce, contenus, international, mobile… Un enjeu = une bonne pratique ! Exemples concrets et retours d’expérience. – Enjeu local : store locator SEO Friendly – Enjeu e-commerce : navigation à facettes optimisée – Enjeu Position 0 : Capitaliser sur des mots-clés à fort potentiel via une stratégie de contenus – Enjeu international : définir une bonne stratégie de nom de domaine et ne pas oublier la performance – Enjeu mobile : PWA (progressive web app)

1. À chaque enjeu, sa
stratégie
Tips & REX
Mars 2017 – SEO Campus Paris

2. Qui sommes-nous ?
2
Sophie Praud
Chef de projet SEO
@SophiePraud
Guilhem Chauvin
Chef de projet SEO
@GuilhemChauvin
@intuiti

3. 1 – Le SEO local
♫♪♬ « J’irai où tu iras » ♫♪♬
3@intuiti

4. Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
4@intuiti

5. Atteignez vos clients là ou ils se trouvent, en situation de mobilité ou non, et
tapez dans l’œil de Google Pigeon & Opossum !
5
Le SEO local
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : TF1@intuiti

6. Quelle stratégie déployer ?
2
6@intuiti

7. Le SEO local
Quelle stratégie déployer ?
Requêtes locales à
fort taux de
conversion
Google My
Business
Store Locator
7
Faites comprendre à Google que vous êtes la meilleure réponse de
proximité pour les internautes !
@intuiti

8. 8
Le SEO Local
Exemple concret > Store locator optimisé
1
Crédit photo : Darty.com@intuiti

9. 9
Le SEO local
Exemple concret > Store locator optimisé
2
Crédit photo : Darty.com@intuiti

10. 10
Le SEO Local
Exemple concret > Store locator optimisé
3
Crédit photo : Darty.com

11. Quelles retombées concrètes ?
3
11@intuiti

12. 4,83%
Période d’un an
Secteur de l’habitat
2,71%
Période d’un an
Secteur de l’habitat
12
# Visibilité
#... Conversion SEO du Store Locator
#Conversion SEO
#Trafic
@intuiti

13. 2 – Le e-commerce
♫♪♬ « Le fric c’est chic » ♫♪♬
13@intuiti

14. Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
14@intuiti

15. Créez des pages précises pour se positionner sur des requêtes généralistes et
de longue traîne afin de générer des ventes.
15
Le e-commerce
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : « Le loup de Wall Street »@intuiti

16. Quelle stratégie déployer ?
2
16@intuiti

17. Le e-commerce
Quelle stratégie déployer ?
INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE
17
1
Crédit photo : Autobonplan@intuiti

18. Le e-commerce
Quelle stratégie déployer ?
INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE
18
1 2
 URL
 Title
 Méta-description
 Titre h1
 Contenu dédié
Crédit photo : Autobonplan@intuiti

19. Le e-commerce
Surveiller le contenu
dupliqué
Anticiper les recherches
multicritères
Indexer uniquement les
pages pertinentes
19
Le e-commerce
Quelle stratégie déployer ?
3 POINTS D’ALERTE
Crédits photos : « Sherlock » / « Terminator » / « James
Bond »@intuiti

20. La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
20
Anticiper les recherches multicritères
1
@intuiti

21. La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
21
Anticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
1
@intuiti

22. La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
22
Anticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
1
@intuiti

23. La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
23
Anticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
Quel est l’ordre le plus saisi
par les internautes ?
1
2
@intuiti

24. La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
24
Anticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
Quel est l’ordre le plus saisi
par les internautes ?
Créer une URL unique
suivant cet ordre
1
2
@intuiti

25. Le terme est-il
recherché par les
internautes ?
Ai-je des produits
qui répondent
précisément à la
requête ?
Le e-commerce
La page risque-t-
elle de créer un
doublon avec une
page existante ?
25
Indexer uniquement les recherches pertinentes
OUI OUI NON
FACETTE À INDEXER
@intuiti

26. Quelles retombées concrètes ?
3
26@intuiti

27. 27
# Mots-clés SEO
#Trafic SEO
# Trafic Global
# Trafic SEO
@intuiti

28. 3 – Le contenu
♫♪♬ « Encore des mots, toujours des mots » ♫♪♬
28@intuiti

29. Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
29@intuiti

30. Apportez une dimension conseil à l’internaute, valorisez votre expertise &
atteignez la position O pour booster votre crédibilité !
30
Le contenu
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : TF1@intuiti

31. Quelle stratégie déployer ?
2
31@intuiti

32. 1 2 3 4
Le contenu
Analyse de la
demande
 Quel besoin est exprimé
par l’internaute ?
 Regardez la SEPR.. Sur
Google France & EN/US !
 Quels contenus pour y
répondre au mieux ?
 Quels sont les ressources
dont je dispose ?
 Paragraphes courts
 Liste à puces
 Tableau
 Médias
 Balisage sémantique
 Requêtes déclenchant
une Featured Snippets :
https://goo.gl/lFcaXJ
 Maillage interne
 Maillage externe
Production de
contenus…
…riches &
position 0 ready
!
Linking
32
Quelle stratégie déployer ?
@intuiti

33. Le contenu
33
# Croisez vos données : proposez les bons produits aux bons endroits, les bons
conseils aux bons moments !
Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly
Crédit photo : Sephora@intuiti

34. Le contenu
34
# Croiser vos données : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons
conseils aux bons moments !
Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly
Crédit photo : Sephora@intuiti

35. Le contenu
35
#1 Analyse de la demande & des opportunités
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
# Contenus PDF# Besoin d’informations
@intuiti

36. Le contenu
36
#2 Analyse des SERP & des opportunités
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets
@intuiti

37. Le contenu
37
#3 Production de contenus & rubriquage SEO / UX friendly
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
>
@intuiti

38. Le contenu
38
#4 Optimisation SEO des contenus
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
>
@intuiti

39. Quelles retombées concrètes ?
3
39@intuiti

40. 40
# Position 0
#Trafic #Image & visibilité
@intuiti

41. 4 – L’international
♫♪♬ « Allô le monde » ♫♪♬
41@intuiti

42. Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
42@intuiti

43. Soyez visible dans vos pays ciblés avec un site étudié et construit pour votre
marché.
43
L’international
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : « L’Auberge Espagnole »@intuiti

44. Quelle stratégie déployer ?
2
44@intuiti

45. L’international
Analyser les
marchés ciblés et les
mots-clés saisis
Prioriser votre
arrivée à
l’international
45
Quelle stratégie déployer ?
Choisir la stratégie
de noms de domaine
adaptée à vos
moyens
Proposer des
contenus en
adéquation avec les
mots-clés ciblés et
travailler le linking
dans le pays cible
Crédit photos : https://viuz.com/ - http://www.astrofiles.net/ https://periodismodelalma.files.wordpress.com - http://www.redactrice-web.ma/

46. 46
L’international
Quelle stratégie déployer ?
L’importance d’une étude de potentiel par pays ciblé
@intuiti

47. 47
L’international
Quelle stratégie déployer ?
MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ
★★★
Un seul socle technique avec un
répertoire par langue, un seul
hébergement (en France)
http://www.domaine.com/es
http://www.domaine.com/en
★★★
Un domaine unique avec un
sous-domaine par langue ou
pays, IP localisée par pays
http://es.domaine.com
http://en.domaine.com
★★★
Hébergement et IP localisés par
pays
http://www.domaine.es
http://www.domaine.co.uk
 Peu coûteux
 Peu d’amélioration du SEO en
dehors du pays où est hébergé le
site
 Moins coûteux
 Historique conservé
 Amélioration du SEO à
l’international
 Un domaine unique à travailler
 Très efficace pour se positionner
à l’international
 Coûteux en noms de domaine
 Chronophage en gestion
 Nouveaux domaines sans
historique ni liens
@intuiti

48. 48
L’international
Quelle stratégie déployer ?
MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ
★★★
Un seul socle technique avec un
répertoire par langue, un seul
hébergement (en France)
http://www.domaine.com/es
http://www.domaine.com/en
★★★
Un domaine unique avec un
sous-domaine par langue ou
pays, IP localisée par pays
http://es.domaine.com
http://en.domaine.com
★★★
Hébergement et IP localisés par
pays
http://www.domaine.es
http://www.domaine.co.uk
 Apple
 Danone
 Glenfiddich
 Beats by Dre
 Louis Vuitton
 Office de tourisme de Paris
 Adidas
 Amazon
 Coca Cola
@intuiti

49. 49
L’international
Exemple concret > Stratégie de sous-domaine par langue
ANGLAIS FRANÇAIS
ITALIEN
Crédit photo : Evolis@intuiti

50. Exemple concret > Sous-domaine par pays pour les marchés prioritaires
50
L’international
ETATS-UNIS
Crédit photo : Evolis@intuiti

51. Quelles retombées concrètes ?
3
51@intuiti

52. #Chiffre d’affaires
+ 15%
De leads
+ 10%
De trafic
52
#Conversions
#Trafic
#Répartition des ventes
76,9 M€
CA 2016
90%
Des ventes à
l’international
10%
Des ventes en
France
@intuiti

53. 5 – L’e-réputation
53
♫♪♬ « J’aurais voulu être un artiste » ♫♪♬
@intuiti

54. Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
54@intuiti

55. Développez votre maillage externe, améliorez votre popularité aux yeux de
Google et plus globalement faites parler de vous pour accroître votre notoriété
et votre audience !
55
L’e-réputation
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : C8 / Nouvelle Star@intuiti

56. Quelle stratégie déployer ?
2
56@intuiti

57. L’e-réputation
Quelle stratégie déployer ?
Regardez autours
de vous
Appuyez-vous sur
des influenceurs
Mobilisez les
interoueb !
57
Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en misant sur une
seule et unique stratégie, multipliez les actions et parallélisez-les !
Vos clients, vos partenaires,
Google Alertes…
Blogueurs, webzines, sites de
presse…
Contenus attractifs, jeux
concours, évènements…
@intuiti

58. L’e-réputation
58
# Créez des contenus attractifs (infographies, vidéos…) et partagez les autours de
vous : votre réseau, sites de presse, sites thématiques…
Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse
Crédit photo : Grazia – Marie-Claire - Elle@intuiti

59. L’e-réputation
59
# Placez-les comme privilégiés : conviez la presse à un lancement d’offre, invitez
des spécialistes à des évènements VIP…
Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse
Crédit photo : Le Journal des femmes@intuiti

60. L’e-réputation
60
# Variez les actions : proposez aux influenceurs des tests produits pour qu’ils créent
du contenu de qualité et en quantité…
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti

61. L’e-réputation
61
# … et proposez-leur, par exemple, d’organiser des jeux concours pour mobiliser
leur lectorat et vous faire connaître au plus grand nombre !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti

62. L’e-réputation
62
# Choisissez vos influenceurs selon des critères SEO pour travailler votre popularité
auprès de Google…
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti

63. L’e-réputation
63
# … Mais regardez également leur portée Web sociale pour accroître votre notoriété
!
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti

64. L’e-réputation
64
# Faites d’une pierre deux coups et alimentez vos propres medias en capitalisant
sur ces différentes opérations !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti

65. L’e-réputation
65
# Occupez la place ! On ne doit voir que vous ! Travaillez le maillage externe de vos
profils sociaux par exemple pour proposer un maximum de réponses positives sur
votre marque !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti

66. Quelles retombées concrètes ?
3
66@intuiti

67. 67
# Maillage de qualité
#Trafic & conversions au rendez-vous
#Visibilité & notoriété accrue
#E-réputation positive
@intuiti

68. 6 – Le mobile
♫♪♬ « Call me maybe » ♫♪♬
68@intuiti

69. Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
69@intuiti

70. Proposez un site qui allie vitesse et richesse de contenus pour une expérience
utilisateur optimale.
70
Le mobile
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : Phone Game@intuiti

71. Quelle stratégie déployer ?
2
71@intuiti

72. Le mobile
Raccourcir le
temps de
chargement
Proposer un
contenu aussi riche
sur Desktop que
mobile
Optimiser
l’expérience
utilisateur
72
Quelle stratégie déployer ?
@intuiti

73. LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT
Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
73
Google AMP
 Visibilité
 Rapidité
 Expérience utilisateur
 Aucun boost SEO
 Contraintes techniques
 Version limitée du site
1
+
-
@intuiti

74. Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
74@intuiti

75. LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT
Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
75
Google AMP
 Visibilité
 Rapidité
 Expérience utilisateur
 Aucun boost SEO
 Contraintes techniques
 Version limitée du site
Progressive Web Apps – PWA -
 Visibilité
 Rapidité
 Expérience utilisateur
 Accessible hors ligne
 Contraintes techniques
 Obligation de faire appel à un
développeur
1 2
-
+
-
+
@intuiti

76. Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
76@intuiti

77. Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
77
EN LIGNE HORS LIGNE
@intuiti

78. Quelles retombées concrètes ?
3
78@intuiti

79. + 44 %
De visiteurs uniques par mois
Sur Slate avec AMP
4 x
+ rapide de charger une page
avec Google AMP
+ 104%
De conversions pour les nouveaux utilisateurs sur
la PWA AliExpress
4 x
+ d’engagement grâce aux notifications push pour
la PWA eXtra Electronics
2x plus de temps passé sur le site
79
# Rapidité
# Conversions
# Engagement
# Trafic
@intuiti

80. Pour conclure
♫♪♬ « Chacun sa route, chacun son chemin » ♫♪♬
80@intuiti

81. Le SEO n’est pas une science exacte ! Les moyens, les enjeux & les cibles
sont différents pour chaque site. Observez, testez & analysez 
81
Pour conclure
Chacun sa route, chacun son chemin
Crédit photo : « Un Indien dans la ville »@intuiti

82. Que veut dire PWA ?
82
Pour conclure
La question Mug !
Crédit photo : SEO Camp@intuiti

83. Merci !
83@intuiti