La ricerca presentata da Nando Pagnoncelli durante il Convegno Biennale del CSC " Gli imprenditori, i geni dello sviluppo", tenutosi a Parma l'8 e 9 aprile 2016.

1. 1 © 2015 Ipsos.
L'IMMAGINE
DELL’IMPRENDITORE
TRA LA POPOLAZIONE
Intervento a cura di Nando Pagnoncelli
Parma, 8 Aprile 2016

2. 2 © 2015 Ipsos.
Metodologie e Paesi coinvolti
Interviste online a popolazione tra 15 e 74 anni
USA
300 interviste
TURCHIA
300 interviste
POLONIA
300 intervisteGERMANIA
300 interviste
ITALIA
885 interviste +
Web-listening (modello
Ipsos Social Censydiam)

3. 3 © 2015 Ipsos.
Imprese: elementi chiave per lo sviluppo
Soprattutto in Italia!
Lo sviluppo delle PMI 48%
Un settore industriale forte e in crescita 36%
Quali sono gli elementi che supportano la crescita di un Paese e lo rendono importante a livello
economico e con un ruolo centrale nel contesto internazionale?
L’investimento nella ricerca scientifica e nell’innovazione 35%
e a seguire…
…Politiche di welfare
…Livello d’istruzione
…Sanità
…Intervento pubblico

4. 4 © 2015 Ipsos.
Purtroppo si sa poco della imprenditoria italiana
Germania, UK e Francia sono ritenuti Paesi «più industrializzati» dell’Italia
Secondo la maggior parte degli italiani (73%)
le aziende con almeno un dipendente
nel nostro Paese sono meno di 1 milione.
Per quasi la metà degli italiani
(46%) in altri Paesi europei
(Francia, Spagna…), in
proporzione alla popolazione, ci
sono generalmente più
imprenditori che in Italia

5. 5 © 2015 Ipsos.
Imprenditori e italiani: una relazione in crisi
Appaiono figure sbiadite e poco attraenti
Diversamente da 10 anni fa, oggi, essere dipendenti è preferibile all’essere imprenditori!
70%
48%
68%
75%
53%
28%
19%
Opinione
positiva
Opinione
negativa
Opinione
neutrale
Il 45% degli italiani ritiene che la
sua immagine sia involuta, che se
ne pensi peggio rispetto al passato

6. 6 © 2015 Ipsos.
CREATIVITÀ
E
CAMBIAMENTO
DELLE REGOLE
DEL MERCATO
PROMOZIONE E
SVILUPPO DEL
TERRITORIO
VALORIZZAZIONE
DELL’ECCELLENZA
ITALIANA E DEL
MADE IN ITALY
CONTROLLO
DELLAE PROPRIE
SCELTE E DEL
WORK-LIFE
BALANCE
SCOPERTA DI
NUOVI TERRITORI
E DI NUOVI
ORIZZONTI
NUOVA FORMA DI
MUTUO SOSTEGNO
E COOPERAZIONE
SCELTA SOSTENIBILE
PER L’AMBIENTE E LA
SOCIETA’
PROTEZOINE E
TUTELA DALLA
CONCORRENZA
STRANIERA
Appartenenza
Libertà
Controllo
Distinzione
19%
Ma cosa significa fare impresa oggi?
Il modello Censydiam e il ruolo attribuito all’imprenditoria
26%
21%
Fonte dati: web-listening (18.040 verbalizzazioni)

7. 7 © 2015 Ipsos.
La figura idealtipica dell’imprenditore è statica…
Legata al comparto produttivo, competente e determinata: la VERSIONE 0
43 57Idee Organizzazione
45 55Finanza Industria
41
38
34
33
30
27
24
22
Competente
Determinata
Coraggiosa
Intelligente
Gran lavoratore
Dinamica
Moderna / innovatrice
Concreta / pratica

8. 8 © 2015 Ipsos.
…anche se si delinea una lenta evoluzione
Il profilo evolutivo dell’imprenditore non è univoco
VERSIONE
1.5
VERSIONE
2.0
L'evoluzione finanziaria dell’idealtipo:
aggiunge competenze in ambito finanziario, pur mantenendo
nella produzione di beni materiali il core business.
Potremmo definirlo l’«idealtipo nell’era digitale» :
legato al territorio e alla produzione locale, sfrutta il web per farsi
conoscere, promuoversi ed esportare.
Un profilo completamente diverso dall'archetipo:
un imprenditore delle innovazioni…
…un libero professionista dell’imprenditoria.
Giovane ed esperto di tecnologia, la sfrutta per realizzare i suoi
prodotti, molto spesso immateriali - app, servizi digitali ecc.
VERSIONE
1.0

9. 9 © 2015 Ipsos.
Chi sa rinnovarsi, affronta meglio il futuro!
L’imprenditore che innova… L’imprenditore che (si) rinnova…
Per avere successo «basta» saper innovare
base: intervistati che ritengono l'imprenditore una figura innovatrice (204) base: intervistati che pensano che l'imprenditore sia molto propenso a favorire l'innovazione (183)
La capacità di innovare da sola non basta!
…è una figura adatta ad affrontare
il futuro dell’Italia in termini di…
Innovazione e tecnologia
Sviluppo economico
Crescita dell’occupazione
Tutela dell’abiente
Fama e potere possono attrarre Bisogna considerare i bisogni degli altri

10. 10 © 2015 Ipsos.
È necessario «sapersi raccontare»
Non lasciate che altri vi etichettino: comunicate la vostra identità
Bisogna imparare
a condividere le
storie reali degli
imprenditori
italiani