El documento describe la segmentación del mercado objetivo para un nuevo negocio en el distrito de Jesús María en Lima, Perú. El mercado objetivo son las aproximadamente 15,000 personas que transitan diariamente por la Avenida Arnaldo Márquez. La demanda potencial es de 1,210 personas diarias, 8,470 personas semanales y 36,300 personas mensuales. La proporción del mercado que se espera captar es de 404 personas diarias, 2,824 personas semanales y 12,100 personas mensuales.

1. Segmentación
El mercado objetivo donde estará ubicado el
negocio. Para el proyecto será Jesús María.
DISTRITO DE JESUS MARIA
POBLACION TOTAL 66 171
HOMBRES 29 806
MUJERES 36 365
NSE A 19.3% 12 771
NSE B 39.3% 26 005
NSE C 31.1% 27 395
Representa el 45,04%

2. Para este proyecto, el mercado objetivo es la cantidad
de transeúntes que circulan por la Av. Arnaldo Márquez
hemos hecho preguntas a los comerciantes de la Zona
de negocios propios instalados en Galerías y a
empleados de las tiendas que son nuestra futura
competencia, dándonos como dato que por esta avenida
transitan alrededor de 20 000 personas diarias, se
realizó una encuesta a 200 personas.
Mercado Objetivo

3.  ¿ACUDE USTED A UNA TIENDA PARA COMPRAR TERNOS, O
SUELE MANDARLOS A CONFECCIONAR A LA MEDIDA?
ALTERNATIVA RESPUESTA N 20 000
SI 150
W= 75%(0.75) N+= N*W
N+= 20000*0.75
N+= personas
NO 50
TOTAL 200 N+= 15000

4.  Cp= (∑(Yi*Fi)/F)
Consumo Promedio
FRECUENCIA RESPUESTAS
3 veces al mes 120
2 veces al mes 45
1 vez al mes 35
Total 200
CON QUE FRECUENCIA ASISTE A COMPRAR ROPA DE VESTIR?
Yi Fi Yi*Fi
3 veces x 1 mes=3 120 360
2 veces x 1 mes=2 45 90
1 vez al mes=1 35 35
TOTAL
∑
200 485
ESTANDARIZAMOS LA UNIDAD DE TIEMPO A UN MES
Cp= 485/200=2,425

5. Dp= Cp * N+*t
Demanda Potencial.
Periodo Cp N+ t Demanda
Día 2.42 15 000 1/30 1 210
Semana 2.42 15 000 7/30 8 470
Mes 2.42 15 000 30/30 36 300

6.  La proporción del mercado será dividida
entre los dos competidores “TIENDAS EL”
y “TIENDAS ADAMS”.
PROPORCION DEL MERCADO
DIARIO 1 210/2 +1 403.33
SEMANAL 8 470/2+1 2 823.33
MENSUAL 36 300/2+1 12 100
Según este cuadro tendríamos una participación del mercado diaria
de 404 personas, semanal de 2 824 personas y mensual de 12
100 personas.