Jak správně na produktové inzeráty v reklamním systému Sklik? Víme, jak na to!

1. Produktové inzeráty Seznam Sklik

2. V říjnu Seznam spustil produktové inzeráty. Inzeráty se zobrazují napravo od
TOP pozic Skliku a fulltextových výsledků. Velmi se podobají Google nákupům.
Automaticky načítají data z XML exportu pro Zboží.cz.
Nastavení probíhá propojením vašeho profilu na
Zboží.cz a Sklik.cz.
Je nutné vybrat provozovnu.

3. Cíle
Naše řešení
• Přidání vlastních štítků pro označení akčního zboží.
• Nastavení produktových kampaní v rozhraní Skliku.
• Rozdělení produktových kampaní dle kategorií, výrobců
a dalších kritérií.
• Potlačení max. CPC pro nezajímavé segmenty produktů.
Včasně zavést nový formát reklam, než
bude velká konkurence a tím i vyšší ceny
za klik. Zvýšit počty konverzí při
dodržení definovaných PNO.

4. Výsledky
Produktové inzeráty jsme nastavovali do několika e-shopů v různých segmentech.
Zde jsou dosažené hodnoty za sledované období od 20. 11. 2015 do 20. 12. 2015.
Segment CTR Prům. CPC Prům. pozice Konverzní poměr PNO
Sport 1,8 % 1,0 Kč 3,7 1,6 % 3,4 %
Krmivo 1,4 % 3,3 Kč 3,4 9,4 % 3,6 %
Speciální elektro 1,0 % 5,7 Kč 3,0 3,0 % 3,4 %
Matrace 0,7 % 7,6 Kč 3,6 4,9 % 4,1 %
Koupelny 1,7 % 3,5 Kč 3,2 1,6 % 3,0 %

5. Závěr
• Produktové inzeráty jsou efektivní reklamou napříč různými segmenty.
Dosahují dobrých konverzních poměrů a PNO.
• Nejsou příliš velkým zdrojem konverzí v poměru s klasickou PPC reklamou
a zbožovými srovnávači. Nečekejte v tomto směru žádné zázraky.
•
Nastavení je snadné a rychlé.
•
Dejte si pozor na názvy produktů v XML souborech. Zásadně ovlivní, jestli
se inzerát vůbec zobrazí. Není vhodné používat pouze modelové označení
produktu, ale také jejich generický název.